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사상체질(四象體質)과 대중매체 이용 및 효과 연구
An Application of Sasangchejil(a theory of four different types of persons) to the Study of Uses and Effects of Mass Media

최현철  
  • 초록

    본 연구는 서구의 언론학 이론에 대안적인 한국적 언론학 이론을 제시하기 위한 시도로 이제마의 사상체질론을 대중매체 이용 및 효과 연구에 적용하여 그 유용성과 한계를 고찰한다. 본 연구의 주요 결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 사상체질별 선호하는 영상물 장르를 살펴보면, 태양인은 '뉴스'와 '액션' 장르를 선호한 반면, 소음인은 '쇼' 장르를 좋아하는 것으로 나타났다. 둘째, 사상체질별 선호하는 기사를 살펴보면, 태양인은 '정치면' 기사를 선호한 반면 소음인은 선호하지 않는 것으로 나타났다. 또한 태양인은 '사회면' 기사 읽기를 좋아하지만 소양인은 좋아하지 않는 것으로 나타났다 셋째, 사상체질별 매체 이용습관을 살펴보면, 태양인은 자신이 텔레비전 채널을 주로 채널을 선택한 반면 태음인은 그렇지 않은 것으로 나타났다. 넷째, 사상체질별 대중매체의 효과를 살펴보면, 태양인은 슬픈 드라마나 영화를 보면 눈물을 자주 흘리는 반면 소양인은 눈물을 거의 흘리지 않는 것으로 나타났다. 연구결과 사상체질에 따라 대중매체의 이용 행태 및 효과의 몇 가지 차원에서 통계적으로 유의미한 차이가 있었고, 상관관계도 상당히 있는 것으로 나타났다. 앞으로 이제마의 사상체질론을 발전시켜 대중매체의 이용 행태 및 효과 분야에 적용하면 우리나라 고유의 수용자 이론 정립과 연구전통을 확립할 수 있을 것이다.


    The main purpose of the present study is to develop a Korean theory of mass communication by applying Jae Ma Lee"s theory of Sasangchejil(a theory of four different types of persons depending on a person"s relative strength of internal organs--lung, stomach, liver, and kidney) to the study of uses and effects of mass media. If a person"s lung is relatively strong, he/she is called Taeyangin. If a person"s liver is relatively strong, he/she is called Taeeumin. If a person"s stomach is relatively strong, he/she is called Soyangin. If a person"s kidney is relatively strong, he/she is called Soeumin. The main findings of the study is the following: First, the result of the relationship between Sasangchejil and preferred programs shows that Taeyangin likes to watch "news," "action" programs whereas Soeumin loves to watch "show" programs. Second, the result of the relationship between Sasangchejil and preferred news articles shows that while Taeyangin wants to read "political news," Soeumin does not. In addition, Taeyangin wants to read "news of social life," whereas Soyangin does not. Third, the result of the relationship between Sasangchejil and the patterns of mass media uses shows that Taeyangin prefers to determine the channel when persons watch television whereas Taeeumin does not. Fourth, the result of the relationship between Sasangchejil and the effects of mass media shows that Taeyangin tends to cry when he/she watches a sad drama and/or a movie whereas Soyangin does not.


  • 주제어

    사상체질론 .   대중매체의 이용 .   대중매체의 효과 .   Sasangchejil .   uses of mass media .   effects of mass media.  

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