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민영방송사의 인터넷방송 특성과 전략 연구 - 독일 RTL의 경영ㆍ조직, 콘텐츠, 수익모델 측면을 중심으로
A Study on the Characteristics and Strategies of the Webcasting of a Commercial Broadcasting Station : Focused on the Management and Organization Structure, Contents, and Business Model of German Broadcasting Station RTL Television

이화행  
  • 초록

    이 논문은 민영 방송사가 제공하는 인터넷방송의 특성과 전략을 독일의 시청률 1위 민영 텔레비전 방송사인 RTL(RTL Television)의 사례를 통해 연구하였다. 두 차례의 심층인터뷰를 통해 경영ㆍ조직, 콘텐츠, 수익모델 측면을 분석한 결과는 다음과 같다. RTL 인터넷 방송의 경영ㆍ조직 구조는 독립법인 자회사에 의한 분사운영 체제이고, 산하 5개 주무 부서를 두어 RTL의 인터넷사업과 인터넷방송(RTL World)을 총괄하는 구조이다. 콘텐츠 전략으로 RTL은 편성 장르 면에서 인기연속극, 게임, 스포츠 등 오락을 중심으로 한 쌍방향 엔터테인먼트 포털화를 지향하고, 제작 면에서는 인기 텔레비전 프로그램의 웹 활성화와 인터넷 전용 콘텐츠의 개발을 통해 두 매체 간 상호적인 부가가치 및 시너지효과 창출에 주력하고 있다. 수익모델을 분석한 결과 RTL의 일차적인 수익모델은 광고이고, 이를 위해 광고 대행 독립자회사를 설립하여 인터넷과 TV프로그램의 크로스 프로모션을 전략화하고 있다. 전자상거래는 2차적인 주력 수익모델로 다양한 업체들과의 전략적 제휴를 적극 추진해가고 있다. 반면, 회원제나 콘텐츠 유료화에 의한 수익모델은 아직 적극적이지 않았다.


    The purpose of this paper is to examine the characteristics and strategies of Webcasting of commercial broadcasting station, focusing on management and organization structure, contents, and business model of german RTL Television, which is first at audience rating. The study analyzed management and organization structure, contents, and business model through in-depth interview. The results found are as follows: Management and organization structure of RTL Webcasting is the separate operating system by an independent corporation subsidiary, and it is structured to generalize internet business and Webcasting, RTL World, by five main departments. RTL aims to be the interactive entertainment portal which has a programming strategy such as soap operas, games, sports through web activation of popular TV programs and development of internet-only contents in a program producing plan. By doing so, RTL attempts to bring synergy effects of two media. As for a business model, a primary business model of RTL is advertisement, and its strategy is doing cross promotion of the internet and TV by operating an independent ad agency. Electronic commerce, a secondary main business model, is being used by strategic alliances with various companies. On the other hand, this study shows that RTL is not aggressively considering a membership system or profit model based on a charged contents.


  • 주제어

    인터넷방송 .   인터넷경제 .   독일민영방송 .   인터넷수익모델 .   RTL .   Webcasting .   internet economy .   german commercial broadcasting station .   interner business model .   RTL.  

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