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변형광고의 유형별 주목효과
Ad Notice Effect of Various Transformational Advertisements

강미선   정만수   박현수  
  • 초록

    증면에 따른 광고혼잡도 증가, 신문의 열독률 하락 등으로 신문광고의 주목효과는 갈수록 낮아지는 추세이다. 이러한 문제에 효과적으로 대처하기 위해 등장한 변형광고는 최근 신문에 게재되는 빈도가 급증했을 뿐만 아니라 매체전략에서도 중요한 요인으로 취급될 정도로 중요한 광고 유형으로 자리매김하고 있다. 본 연구는 변형광고가 기존의 규격화된 일반광고와 비교해 볼 때 광고의 주목효과가 높은가 여부를 실증적으로 검증코자 했다. 일반 광고와 변형광고를 섞어서 교대로 편집된 두 종류의 가상신문을 제작하여 실증분석한 결과 변형광고는 일반광고에 비해 주목효과가 높았다. 특히 변형광고 중에서도 광고주목도에 긍정적으로 영향을 미치는 요인을 추출했으며, 독자의 인구학적 특성에 따른 변형광고의 효과도 살펴보았다.


    Recently notice effect of newspaper advertising is falling down gradually. This phenomenon resulted from ad clutter originated in increasement of newspaper pages and from the decrease in readership rating. Newly emerged transformational ad with intend to cope with the new situation is on the radical volume increasement and also is treated as an important factor related with media mix strategy. With the aim to test the effect of transformational ads empirically, We made two version of newspapers and inserted two kinds of ad type - normal vs transformational ad - separately in the newspaper. The results show that notice rating of transformational ads are higher than normal ads constantly. We also verified the characteristics that might influence positively on the notice behavior. In addition, the authors analyzed the relations with the ad effects and reader"s demographic variables.


  • 주제어

    변형광고 .   광고주목도 .   신문광고 효과 .   광고 디자인 .   transformational ad .   ad notice .   newspaper advertising .   ad design.  

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