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채널사용사업자의 성과 결정요인에 대한 연구
A Study on Determinants of Program Provider"s Market Performance

김영주   권호영  
  • 초록

    이 연구는 규제완화 및 폐지로 인해 자유시장 원리가 작동하는 케이블 방송산업에서 PP의 성과를 결정하는 요인이 무엇인가를 분석한 연구이다. PP의 경우 투입이 증가하면 산출도 증가하는 투입과 산출 간의 통상적인 관계가 성립하는지, PP의 시청률, 매출액 및 송출 SO 수 등 성과에 영향을 미치는 변수에는 어떠한 것들이 있는지를 살펴보았다. 구체적으로 성괴에 영향을 미치는 변수들로 기업운영형태(단독PP, MPP, MSP), 시장진입유형(허가, 승인, 등록) 및 장르가 미친 효과는 어떠한지를 통계분석을 통해 살펴보았다. 분석결과, 2002년 현재 한국의 PP산업의 성괴에 시장진입유형과 장르가 영향을 미치는 것으로 나타났고, PP의 채널운영형태 즉 기업결합 여부가 주는 영향은 상대적으로 작음을 알 수 있다. 한편 PP간 시청률의 차이는 채널운영형태, 시장진입유형 및 장르로 잘 설명되고 있다. 특히 PP의 장르와 시장진입유형이 시청률의 차이를 잘 설명하였고, PP간 매출액과 송출 수는 시장진입유형과 장르로 잘 설명되었지만, 채널운영형태는 설명력이 약했다. 이러한 결과는 일반적으로 MPP나 MSP가 단독 PP보다 SO의 확보에 유리하다는 일반적으로 알려진 사실과 배치되는 것이고, 현재 한국에서 MPP 또는 MSP가 PP산업을 주도하고 있고 경영실적도 우수한 현실에서 보면 예외적인 현상이다. 그 이유를 파악하기 위해서 개별적인 자료를 살펴본 결과, 한국의 경우 단독 PP임에도 송출 SO 수도 많고, 시청률과 매출액이 좋은 PP가 일부 존재하고 있었다. 앞으로 PP의 성과에 영향을 미치는 다양한 요인에 대한 분석이 이루어져야 하고, PP의 생존전략유형을 분석하고, 이러한 전략유형들이 기업 특성에 따라 어떻게 다른가를 파악해보는 것도 필요하다.


    The purpose of this study is to find out the determinants on the program providers"(PP) market performance in the cable broadcasting industry, which comes to follow the free market principle more strongly after the deregulation. Accordingly, we first examine whether PP"s input has a positive correlation with PP"s output. Secondly, using a statistical method, we investigate the influences of several key variables on PP"s output such as, viewing rates, total sales, and the number of SOs. The analyzed variables are market-entry type, PP"s genre, and PP"s integration type(PP, MPP, MSP). According to the findings, market-entry type and PP"s genre affect PP"s outcome, while PP"s integration type (PP, MPP, MSP) has little influence on them. Specifically, although all the three variables well explain viewing rates differentiated among PPs, the first two variables do better than the other. Moreover, for total sales and the number of SOs, both market-entry type and PP"s genre have much stronger explanatory power than PP"s integration type do. These results not only rebut the stylized fact that MPP or MSP has more advantage for gaining SOs than single PP. But the results also seem to be surprising, considering that MPP or MSP has been leading the PP industry with outstanding records in Korea. To provide an account for this, we examined individual cases and found out the fact that there are a group of single PPs with good records on viewing rates, the number of SOs, and total sales. For the further research, we would call for various analyses on the types of survival strategy in relation to the characteristics of corporations, as well as other factors influencing PP"s performance.


  • 주제어

    케이블 방송산업 .   채널사용사업자 .   경영성과 결정요인 .   투입-산출관계 .   Cable Broadcasting industry .   Program provider (PP) .   determinants of market performance .   input-output.  

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