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지역 브랜드 평판이 지역 산출물에 대한 소비자 태도에 미치는 영향 연구
Effects of the Regional Brand Information to the Consumer"s Perception for Product Quality

오두범  
  • 초록

    이 연구에서는 지역 브랜드 효과에 관련된 기본적 가설들을 검증하였다. 피험자로 선정된 193명의 대학생을 대상으로 '와인' 상품을 실험 처치물로 하여 ① 원산지 국가 브랜드를 차별적으로 제시함(국내산 와인: 프랑스산 와인)에 따라 ② 원산지 국가 브랜드(프랑스산 와인 단서만 제시)에 특정 원산지 지방 브랜드(프랑스 보르도 산 와인 단서)를 결부시켜 제시함의 여부에 따라 ③ 원산지 지방 브랜드에 원산지 지방 브랜드 관련 커뮤니케이션 캠페인('보르도산 와인이 좋은 이유') 메시지를 결부시켜서 제시함의 여부에 따라 서로 달리 나타나는 소비자 반응을 측정하였다. 실험의 결과 피험자들은 국내산 와인으로 알고 시음한 경우보다는 프랑스산 와인으로 알고 시음한 경우에 와인의 품질이 더 우수한 것으로 느끼는 것으로 나타났다. 또 보르도산 와인이라고 하였을 때 프랑스산 와인이라고만 하였을 때보다 더 우수한 상품으로 느끼는 것으로 나타났다. 그러나 보르도산 와인이라고만 한 경우에 비하여 보르도산 와인의 우수성을 설명하는 커뮤니케이션 캠페인 메시지를 결합시켜 제시한 경우에 더 우수한 상품으로 평가하지는 않았다. 연구의 결과는 국가 차원에서 뿐만 아니라 특정 지방 차원에서의 지역 브랜드 육성이 필요함을 말해주고 있다. 그러나 연구의 결과는 또한 단 일회적인 커뮤니케이션 캠페인이 지방 브랜드 평판을 효과적으로 증대시키는 것이 아님을 말해 준다. 지역 브랜드 효과의 극대화는 장기 지속적인 캠페인 노력을 요하는 영역이라고 보겠다.


    Several basic hypotheses were tested concerning the effects of "regional" brand information taken to be influential to the consumer"s perception of product quality. 193 female and male college students participated in the experiment. The hypotheses were that the subjects" response would be different even when they tasted the same product(wine) depending on (1) what the country-of-origin (Korea vs. France) information they were exposed, and (2) what the style of information (the country name only: "made in France" vs. specific local province name over the country name: "made in Bordeaux, France") they were exposed, and (3) wether the subjects were exposed to the communication campaign message which advocates the reputation of the place or not. The results of the experiment were as follows. The country-of-origin effects were significant: "made in France" wine was superior to "made in Korea" Wine. The specific local province name effect was also significant: the "Bordeaux, France" wine was superior to just "France" wine. But the effects of communication campaign program were not significant. The results of the study implies that: in the regional brand marketing, not only the general national brand naming tactics, but also the specific provincial brand naming tactics be desirable.


  • 주제어

    원산지 효과 .   지역 브랜드 .   브랜드 인지도 .   Country-of-Origin .   Regional Brand .   Brand Awareness.  

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