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시청조절 능력과 텔레비전의 이용과 충족
Viewing Controllability and Television Uses and Gratifications

허경호  
  • 초록

    본 연구는 이용과 충족 연구에서 그간 미디어 내용의 활용과 관련되어 연구되어온 수용자의 능동성 개념을 수용자가 전체적인 삶의 맥락에서 자신의 중요한 일을 추구해 나가면서 텔레비전 시청을 조절해 나가는 능력으로 확장하고 이를 텔레비전 시청조절 능력이라는 구성개념으로 정의할 것을 제안하였다. 아울러 이 변인이 기존의 이용과 충족 연구에서 다루어온 충족, 노출, 장르 시청빈도, 시청채널 목록 및 시청프로그램 목록 수와 갖는 관계를 규명해봄으로써 자신의 중용한 일을 추구해 나가는 목적 지향적인 삶을 살아가며 텔레비전 시청을 잘 조절할 수 있는 수용자들의 텔레비전 이용의 특성을 살펴보았다. 연구 결과 텔레비전 시청 조절 능력의 하부 차원인 자제력, 미뤄둔 만족, 목표지향성 등이 모두 낮을수록 긴장해소/도피, 습관/동반자, 시간 때우기/오락 등과 같은 시청동기가 강한 것으로 나타났다. 다만 목표 지향적 시청 조절능력이 있는 사람은 정보 동기가 강한 것으로 나타났다. 또한 드라마, 코미디, 영화, 버라이어티 쇼, 심야토크 쇼, 연예정보, 공연 등과 같은 장르를 자주 시청하는 사람은 텔레비전 시청 조절 능력이 낮았으나 뉴스, 다큐멘터리, 대담/토론, 학습/교양과 같은 프로그램을 좋아하는 사람은 목표지향성과 미뤄둔 만족 등과 같은 시청조절 능력이 높은 것으로 나타났다. 또한 자제력과 미뤄둔 만족과 같은 시청조절 능력이 낮은 사람들은 텔레비전 시청시간이 길었으며 시청 프로그램 목록의 수도 많았다. 이외에도 연구의 의의와 향후 연구를 위한 제언이 제시되었다.


    The current study recognized a necessity of extending the construct of the activeness of audience, which had been employed in relation with their uses of media content in uses and gratifications studies, to include the television viewing controllability. This construct reflects the audience members" television viewing control in their life context, where television viewing conflicts with their important work to do. I examined characteristics of television users who are seeking their goal-directed life in which they manage their work and television viewing well. I looked at the relationships between the construct and other variables such as television viewing motivations, exposure, genres viewing frequency, and the number of channel and program repertoires. Results showed that the sub-constructs of the television viewing controllability, self-controlled, delayed gratification, and goal-directedness had negative relationships with the relaxation/ escape, habit/companionship, and pass time/entertainment viewing motivations. However, the goal-directedness in television viewing control had a positive relationship with the information viewing motivation. Those who frequently watch dramas, comedies, movies, variety shows, late night talk shows, entertainment information, and art performance programs showed a low level of viewing controllability, whereas those who frequently watch news, documentaries, discussion/debate, and learning/education demonstrated a high level of the goal-directedness and delayed gratification In the viewing controllability. Those who revealed a low level of self-controlled and delayed gratification watched television longer and had more numbers of program repertoire than those who had a higher level viewing controllability in these two sub-constructs. Finally, some limitations and implications of the current study were discussed and suggestions for future study were made.


  • 주제어

    이용과 충족 .   시청조절 능력 .   텔레비전 노출 .   장르 시청빈도 .   시청채널 목록 수 .   시청프로그램 목록 수 .   viewing controllability .   television uses and gratifications .   viewing motivations .   self-controlled .   delayed gratification .   and goal-directedness .   exposure .   genres viewing frequency .   the number of channel and program repertoires.  

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