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TV광고에 나타난 영상미학적 구성요소의 수용성 연구
Acceptability Study of Applied Media Aesthetics Factors in TV Commercials

주영호   오세인  
  • 초록

    본 연구는 TV광고에 나타난 영상미학적(applied media aesthetics) 요소들의 커뮤니케이션 적 기능과 지각적 효과를 분석한 논문이다. 먼저 15년 기간 동안(1989년,1999년,2004년) 에 방송된 TV광고를 분석하여 TV광고의 영상미학적 특성이 어떻게 변화되어 나타나는가를 연구하였다 또한 수용자조사를 통해 영상미학적 구성요소 간의 기능적 우위도와 수용자에 대한 영향성을 분석하였다. 연구 결과,TV광고는 주관적 시간의 크기, 내용전개와 영상전개, 영상의 복합성과 혼합성, 음향의 구성, 영상과 음향의 결합기준 등에서 비교시기별로 많은 변화를 보이고 있었다 한편 TV광고들은 나름대로의 기승전결의 서술구조를 가지고 있었으나 은유적 요소나 비유적 방법을 사용하는 데는 한계를 지니고 있었다. 그리고 영상미학적 구성요소 간의 기능적 우위도 분석결과 인지 차원에서는 감성적인 요소가, 상호작용 차원과 가치구성 차원에서는 이성적인 요소가 상대적 우월성을 보였다. 또한 전체 수용자 집단에 대한 영상미학적 구성요소의 영향성 분석결과 인지차원에서는 영상미, 상호작용 차원에서는 문자음향, 가치구성 차원에서는 카피(copy)가 가장 큰 영향을 미치고 있다는 결론을 얻을 수 있었다.


    This study is a thesis analyzing the communicative functions and perceptional effects of the applied media aesthetics factors found in TV commercials. First, the study analyzes the change in applied media aesthetics characteristics in TV commercials over a period of 15 years(1989, 1999, 2004). Next, the influence on audiences and the functional predominance of each applied media aesthetics factor was analyzed through consumer surveys. Results demonstrated that principal changes in TV commercials occurred between the compared times in the areas of length of objective time, the development of contents and images, the complexity and compoundness of images, the composition of sound effects, and the combination of images and sound effects. Also, while TV commercials have a "introduction→development→turn→conclusion" type narrative structure, they were found to be limited in the use of metaphoric expressions and similes. Additionally, the examination of the functional predominance of applied media aesthetics factors showed that emotional factors and rational factors showed relative predominance in the recognition dimension, and the interactive and value configuration dimensions, respectively. Next, the result of the analysis of the influences that applied media aesthetics factors have on the entire audience population concluded that the copy factor was the predominant factor in the value configuration dimension, and that letters and sound effects were predominant in the interactive dimension.


  • 주제어

    TV광고 .   일상성 .   미적 체험 .   영상미학적 구성요소 .   기능적 우위도 .   TV Commercial .   routineness .   aesthetic experience .   applied media aesthetics factors .   functional predominance.  

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