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타인에 대한 지각이 제3자 효과에 미치는 영향 - 질문지 순서에 의한 프라이밍 효과를 중심으로
Impacts of Perceptions on Others on Third-Person Effect : The Priming Effects of Question Order

정일권  
  • 초록

    이 연구는 질문지 순서 효과를 이용해서 제3자 효과에 영향을 미치는 요소를 찾아내는 방법을 제시하고자 한다. 이를 위해 사회 정체성을 프라이밍 하여 특정한 방향으로 지각자가 타인을 규정하도록 함으로써 제3자 효과에 영향을 미칠 수 있을 것이라고 가정하고 질문 지 순서가 그러한 프라이밍의 도구로 이용될 가능성을 검증하고 있다. 연구자료는 524명의 미국 오하이오주에 거주하는 성인들을 대상으로 전화설문조사를 통해 미디어의 흡연자에 대한 부정적 묘사와 천주교 신부의 성추문 사건에 대한 뉴스보도의 영향력에 대한 지각을 측정함으로써 얻어졌다. 한편 질문지 순서 효과는 설문지 응답자를 질문지 순서에 의해 주어지는 프라이밍의 단서(특정 사회범주)에 노출되는 집단과 그렇지 않은 집단으로 나눠 제3자 지각의 변화를 비교함으로써 측정했다. 양방향 t검증의 결과를 보면, 미디어의 흡연 자에 대한 부정적 묘사의 경우 비흡연자의 제3자 지각은 특정 사회적 범주(흡연자 대 비흡연자)의 단서에 영향을 받았지만, 흡연 응답자에게는 그러한 영향이 나타나지 않았다. 한편, 천주교 신부 성추문 사건에 대한 뉴스보도의 경우 천주교 신자 지각자와 비천주교 신자 지각자 모두에서 이러한 영향이 발견되었다. 또한 천주교 신부 성추문 사건에 대한 뉴스보도의 경우 영향력이 의심되는 다른 변인들을 통제한 후의 공변량 분석의 결과는 t검증 에서 제기되었던 질문지 순서 효과가 여전히 지지됨을 보여주었다. 연구결과 분석에서는 주로 질문지 순서 효과가 이슈에 따라 달라지는 이유에 대해서 설명했고, 마지막으로 이 연구의 결과가 의미하는 바가 무엇인지를 논의했다.


    This study attempts to find a method to examine variables of third-person effects by using question order effect. In the study, social identity was primed by means of alteration of question order so that the respondents could perceive the comparing others in a specific way. The data were collected from adult residents in Ohio, USA(n=524) by a telephone survey in 2003. Respondents provided their perceptions of media effects about two message topics including "negative portrayals of smokers in television programs and movies" and "news coverage of Roman Catholic priest"s sex scandals". Respondents were devide into two groups by the question order. Respondents of the first group were asked to perceive media effects on people in general and then people to whom the messages are relevant (smokers and Catholics). The question order for respondents of the second group were reversed. The results of two-tailed t-tests showed significantly different magnitude of the third-person effects between these two groups suggesting a question order effect but the results varied by the message topic. The question order effects remained after controlling other variables in the analysis of covariance. Reasons of the variance of the question order effect and implications of this study were discussed.


  • 주제어

    미디어 효과 .   제3자 효과 .   질문지 순서 효과 .   프라이밍 효과 .   media effect .   third-person effect .   question order effect .   priming.  

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