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공중 의견과 행동에 대한 의제설정 효과 모형의 검증 - 부동산 이슈 보도를 중심으로
The Study of Agenda-Setting Effect Model on the Public Opinion and Behavior : Coverage of Bubble Real Estate Prices and Government Policies

최원석   반현  
  • 초록

    이 연구의 목적은 프라이밍 이론과의 접목을 통해 의제설정 이론의 개념적 영역을 공중 의견과 행동적 차원으로 확장한 의제설정 효과 모형의 타당성을 실증적으로 검증하는 데 있다. 이를 위해 부동산 거품과 부동산 정책 이슈를 중심으로 뉴스 미디어가 구성한 이슈 와 속성 현저성이 공중의 지각과 의견, 행동에 미치는 단계적 효과 과정을 분석하였다 신문과TV뉴스의 부동산 이슈 보도에 대한내용분석 자료와 수용자 조사 자료를 이용해서 의제설정 효과 모형의 주요 가정들을 분석한 결과,2차 의제설정의 주요 개념인 인지적 차원과 정서적 차원의 속성 의제설정과 부차적 효과가 모두 유의미하제 검증되었다. 또한 이슈와 속성 현저성이 공중의 의견 강도와 의견 방향에 미치는 의견 형성과 프라이밍, 속성 프라이밍 효과가 검증되었으며, 의견 강도와 의견 방향이 공중의 참여적 행동을 예측하는 유의미한 요인인 것으로 확인되었다 본 연구의 결과는 뉴스 미디어에서 공중으로 전이된 이슈와 속성 현저성이 이슈에 대한 공중의 의견 강도와 의견 방향에 영향을 미치고, 나아가 공중의 행동에도 영향을 줄 수 있다는 의제설정 효과 모형의 이론적 가정을 입증하고 있다.


    The aim of this study examined, considering with priming theory, the validity of agenda-setting effect model which has been broaden in terms of the conceptual field of agenda-setting effects, such as the effects on the public Opinions and behavior dimensions. The study analyzed the issue- and attribute-salience of news, which then gradually affects on the public perception, opinions and behaviors, specially about bubble real estate prices and govemment policies. According to the results of the content analysis and survey, the attribute agenda-setting effects of the cognitive dimension and affective dimension, the main concept of second-level agenda setting, and compelling arguments are significant. Secondly, it seems that forming opinions, priming and attribute priming effects affect on the levels of strength and direction of public opinion. Furthermore, the strength and direction of public opinion are the significant predictors of public decision of participatory actions. Therefore, these analyses are the empirical evidences to support second-level agenda-setting effects. It also supports the validity of the model of news media"s agenda-setting effects on public opinion and behavior. Salience of issues and attributes transmitted from the media to the public affects on the strength and direction of public opinion through opinion formation, priming, and attribute priming processes. Moreover, the results show that the theoretical assumptions are empirically true that attribute salience also affects the public"s participatory actions.


  • 주제어

    2차 의제설정 효과 .   속성 의제설정 .   부차적 효과 .   프라이밍 .   의견형성 .   second-level agenda setting .   attribute agenda-setting .   compelling arguments .   priming.  

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