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HDTV 조기 수용자의 능동적 미디어 이용행태에 관한 연구
A Study on the Early Adopters' Media Usage of HDTV

김미라  
  • 초록

    본 연구에서는 HDTV 확산에 중추적 역할을 하는 조기 수용자들의 미디어 이용행태를 알아보기 위하여 웹서베이를 실시, HDTV 이용량과 선호 장르, 능동성 차원의 이용행태를 분석하였다. 아날로그TV 수용자의 능동성이 단순한 선택(selectivity), 관여(involvement), 활용(utility)의 차원에서 구현됐다면, 분석결과 디지털 수용자들은 혁신적인 기술을 기반으로 EPG 및 PVR 등을 이용한 시간 및 내용의 통제, 부가정보 및 홈뱅킹 등의 양방향서비스 이용, 컴퓨터 및 대용량 HDD를 이용한 영상의 저장 및 공유, 수용자간의 정보 공유 및 커뮤니케이션의 활용. EPG를 이용한 프로그램 검색 등의 선택의 자유를 향유함은 물론 복합적 미디어 이용 등 능동적 이용행태를 보였다 특히 EPG는 선택의 자유, PVR은 시간 및 내용의 통제 등 수용자의 능동적 미디어 이용에 결정적 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 이러한 연구결과는 디지털 수용자의 경우 단순한 수신자가 아니라 방송시간 및 내용에 대한 통제가 가능하게 됨으로써 방송의 소비자이자 생산자의 역할을 하게 될 것이라는 논의들을 실증적으로 뒷받침해 주는 결과다.


    In an effort to identify the detailed pattern of digital audience"s media usage, on-line surveys were conducted targeting the early adopters who would be playing the most important role in diffusing the use of HDTV. This research analyzed the amount of time spent on viewing HDTV and the preferred genre of programs as well as the audience activities. The most note-worthy aspect of the early adopters" usage was their proactive utilization habits. While the old analog TV viewers had only enjoyed limited selectivity, involvement and utility, the early adopters of HDTV could now proactively control the timing and contents of programs using innovative digital technologies such as EPG and PVR. The digital audience retrieved information on news and stock prices, processed home-banking and home-shopping transactions using two-way data communication features. They now have the freedom of storing and sharing various other data using combined media linked with computers, high density hard disk drives and so on. Such a phenomenon materially supports the discussions which predicted that digital audience would no longer be mere consumers, but would also function as producers of media at the same time by controlling broadcasting timings and contents.


  • 주제어

    고선명TV(HDTV) .   조기 수용자 .   수용자 능동성 .   전자프로그램가이드(EPG) .   개인용비디오녹화기(PVR) .   early adopters .   audience activity.  

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