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비영리조직 소명과 기금조성활동 메시지의 의미와 유형에 관한 연구 - 사회서비스 비영리조직을 중심으로
The Study on the Meaning and Structure of NPOs Mission and Fundraising Message : Focusing on the Social Service NPOs

김찬아  
  • 초록

    이 연구는 PR의 수사학적 접근에 근거하여 사회서비스 비영리조직의 소명과 기금조성활동 메시지를 질적 연구방법인 환상주제분석을 통해 분석했다. 6개 사회서비스 비영리조직의 소명과 2004년 신문기사와 회보에서 기금조성활동과 관련한 메시지를 수집했다. 소명과 기금조성활동 메시지를 환상주제분석 절차를 통해 분석한 결과, 소명은 '인간본성개발', '지역사회문화 창출', '인간 및 사회 변화'라는 수사학적 유형으로 구분되었으며, 기금조성 활동은 '경제적 지원관계', '확대된 가족관계', '상호적 교육관계'라는 수사학적 유형이 발견되었다. 각 수사학적 유형별로 구조적 요소들을 구분해서 각 유형들의 의미를 살펴봤고, 의미를 통해 조직 소명과 기금조성활동 간의 관련성을 찾을 수 있었다. 소명의 '인간본성 개발'은 기금조성활동의 세 가지 유형 모두와 관련되었으며, '지역사회문화 창출'은 '경제적 지원관계'와 관련성이 있었고, '인간 및 사회 변화'는 '상호적 교육관계'와 의미적으로 연결되었다. '경제적 지원관계'가 지배적인 유형으로 '확대된 가족관계'가 이를 보완하고 있었고, '상호적 교육관계'는 활동의 기반을 이루는 의미들로 구성되어 있었다.


    This study is based on the rhetorical perspective of public relations. The fantasy theme analysis has been applied to analyze the NPOs" mission and the fundraising message which have collected from newspapers and magazines published by NPOs in 2004. First of all, three rhetorical visions have been found from mission message, which are "to cultivate human"s better nature", "to create community culture", and "to change human being and society". Secondly, three rhetorical visions from fundraising message of social service NPOs have been found, which are "the relationship of material assistance", "the relationship of expanding family emotion", and "the relationship of reciprocal education". Third, it is found similar meanings between rhetorical visions from mission and fundraising message and some relations appear between two types of visions. In conclusion, this study implied that the public relations is able to be approach to fundraising, and expecially rhetorical perspectives in public relations is base of meaning management on fundraising.


  • 주제어

    비영리조직 .   기금조성활동 .   소명 .   환상주제분석 .   Non-profit organizations .   Fund-raising .   Mission .   Fantasy-theme analysis.  

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