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가판 폐지와 시문의 1면 다양성
The Abolition of the Pilot Edition and Diversity on Front Page

조영신   박상건   이선미  
  • 초록

    이 글에서는 가판 폐지 전후의 신문 다양성 정도를 비교해서 가판 폐지의 효과를 알아보는 데 있다. 독점적 경쟁 시장의 속성을 가지고 있는 신문시장의 특성상 가격 차별화를 통한 가격 경쟁을 할 수 없는 상황에서 신문사가 취할 수 있는 방법은 내용 차별화를 통한 품질 경쟁밖에는 선택의 여지가 없는 상태이다. 그러나 실제 국내 신문 시장은 암묵적 카르텔에 가까운 가판 제도를 통해 내용 표준화 혹은 내용 획일화란 특성을 보여주고 있다. 제품 차별화를 통한 다양성 증가를 선택하지 못하고 보급소 지원이나 경품 지원과 같은 파행적 차별화를 선택하는 것은 매체 상호 의제 참고 관행인 가판 신문의 영향이 크다는 것이다. 가판 신문의 발행으로 상호간에 상대방의 의중을 파악한 상태에서 다양하고 새로운 시각을 드러내긴 현실적으로 어렵고, 이 때문에 파행적 차별화를 선택할 수밖에 없는 상황인 것이다. 분석결과 가판 폐지 후 유목 다양성의 차이는 발견할 수 없었지만, 주제 다양성은 증가하고 기사 중복성은 감소한 것으로 드러났다. 이는 가판폐지로 인해서 독점적 경쟁시장 본연의 모습인 차별화된 일면편집이 서서히 시장에 대두하였음을 보여주는 것이다.


    This study is intended to examine the effect of abolishing pilot edition on newspaper diversity. From economic perspectives, the market structure of newspaper in Korea is monopolistic competition, and this characteristic would lead newspaper companies to differentiate their products, rather than to differentiate a price due to high demand elasticity. However, Korean newspapers seem to be hesitate product differentiation, because they are strongly relying on others due to well-established pilot edition system. Without pilot edition system, monopolistic competition would re-activate product differentiation in terms of content diversity. The Findings show that the effect of abolition of pilot edition on article types is not statistically significant. However, article overlaps across newspapers is statistically decreased and subject diversity is also statistically increased.


  • 주제어

    내용 다양성 .   신문 산업 .   가판 .   가판 시장 구조 .   카르텔 .   content diversity .   newspaper market .   the pilot edition .   intermedia dependency.  

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