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프로그램 재방영(repeat)의 시청성과에 관한 연구 - 케이블 영화 채널을 중심으로
A Study on The Viewing Rate of Repeat Programme in Cable Movie Channel

황성연  
  • 초록

    새로운 매체의 등장과 채널의 폭증은 다양한 채널을 제공하는 장점이 있지만, 급격히 증가된 채널을 통해 방영되는 프로그램은 부족하게 되었다. 따라서 프로그램을 한번 방영하기보다 적어도 2회 이상 방영하는 재방영은 매체와 채널의 풍요시대에 일반적인 현상이 되었다. 하지만 재방영에 대한 학술적 개념규정과 재방영의 성과에 대한 연구는 부족한 상태다. 본 연구는 다양한 형태를 보이는 재방영의 개념을 개념화하고, 이를 바탕으로 케이블 영화채널에서의 재방영 현황과 편성상의 특징, 그리고 시청률 및 성과를 분석하였다. 분석대상인 다섯 개 영화채널에서는 동일한 영화를 6개월 동안 평균 3회 정도 재방영하였으며, 다음번 방영까지 걸리는 방영간격은 약 23일인 것으로 나타났다. 또한 편성요인인 요일과 시간대에 따라 재방영 횟수에 차이가 있는 것으로 나타났다. 이를 통해 재방영 프로그램의 편성에서 재방영 회수와 방영간격이 고려사항 중 하나임을 알 수 있었다. 마지막으로 재방영 횟수에 따른 시청률과 성과 시청률의 차이를 분석한 결과 방영횟수가 증가하여도 프로그램의 시청률과 성과시청률은 지속적으로 증가하는 것으로 나타나 재방영이 보다 많은 시청자에게 시청기회를 제공하는 본래의 목적을 달성하고 있다는 것을 알 수 있었다.


    The repeat programming is the most common strategy in the era of multi channel environment. But a study on the viewing rate about repeat program is rare in terms of define repeat programming academically & analyze harvest of viewing rate. This study attempts to explain the repeat programming in cable movie channels. In order to explain repeat programming, this study define concept of program repeat phenomenon by its conditions to occur, analysis 6 month cable movie channel rating data. One-way & two-way ANOVA results on 8217 program rating data, cable movie channel programming same movie about 3 times repeat & intervals of next air time is about 23days. And depend on airing time & week of day, there is different number of time in program repeat. The more repeat time of movie, the more viewing rating is not down. This paper provides that repeat programming of movies channel is efficient and common programming strategy in mutli-channel environments. Further investigations into movie characteristic and box-office power are left this study.


  • 주제어

    재방영 .   시청성과 .   케이블 영화채널 .   Repeat programme .   Viewing Rate .   Cable Movie Channel.  

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