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인지 일관성 이론에 근거한 텔레비전 후보 토론회의 효과 - 합리적 투표, 설득, 선택적 지각의 가능성을 중심으로
The Cognitive Consistency-Based Effects of Televised Presidential Debates: Testing "Rational Voting," "Persuasion," and "Selective Perception" Hypotheses

이강형  
  • 초록

    본 연구는 인지 일관성 이론(theory of cognitive consistency)에 근거하여 텔레비전 후보 토론회 시청이 유권자들의 후보 선호도 유지 및 변화, 자신의 정책적 입장 변화 및 후보의 정책적 입장에 대한 지각변화 등에 미치는 영향력에 대해 검증하고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 인지 일관성 이론을 바탕으로 유권자들이 텔레비전 후보 토론회를 시청한 후 후보의 정책적 입장과 관련하여 인지적 불균형이 발행했을 경우 부조화를 해소하기 위해 나타날 수 있는 세 가지 가능성-합리적 투표(rational voting), 설득(persuasion), 선택적 지각(selective perception)-을 추론했다. 그리고 이러한 가능성이 어떠한 조건 하에서 발현되는가를 살펴보기 위해 유권자의 정치적 관심도와 후보에 대한 정서적 유대감의 역할을 고려했다. 2002년 대통령 선거 당시 행해진 패널 설문조사자료를 근거로 분석해 본 결과 본 연구는 텔레비전 후보 토론회를 시청한 후 유권자 자신이 지지했던 후보와 자신의 정책적 입장이 서로 다르다고 판단할 경우 정치적 관심도가 높거나 그 후보와의 정서적 유대감이 낮은 유권자들은 지지후보를 바꾸는 경향이 있음을 밝혀냈다. 그리고 또한 정치적 관심도가 낮고 후보와의 정서적 유대감이 강한 유권자들은 반대로 지지후보를 바꾸기보다는 후보가 자신과 비슷한 입장을 지니고 있다고 선별적으로 지각하는 경향이 있음도 밝혀냈다.


    This study tries to test three research hypotheses about the effects of televised presidential debates on voters" attitude change which are derived from the theory of cognitive consistency. Three cognitive and attitudinal elements are considered to test the hypotheses; (1) voters" prior attitude toward a presidential candidate, (2) voters" position about policy issues, (3) voter"s perception of the candidate"s position about policy issues. Based on the theory of cognitive consistency, three research hypotheses were derived as explaining a response of experiencing the cognitive dissonance after watching the televised debates. The "rational voting" hypothesis indicates that voters change their preference toward a political candidate who is realized to support their policy positions after the debates. The "persuasion" hypothesis means that voters change their policy positions along with their preferred candidate"s policy positions after the debates. The "selective perception" hypothesis implies that voters change their perception of the preferred candidate"s policy positions as similar to their positions. Two contingent variables were considered as testing three research hypotheses; (1) voters" political interest, (2) voters" affective tie to political candidates. A panel survey data were used to test the hypotheses, which were collected during the 2002 presidential campaign in Korea. As a result of data analyses, the "rational voting" hypothesis was confirmed among voters whose political interest is high or affective tie to their prior preferred candidate is weak. The "selective perception" hypothesis was also confirmed among voters whose political interest is low or affective tie to their prior preferred candidate is strong.


  • 주제어

    합리적 투표(rational voting) .   설득(persuasion) .   선택적 지각(selective perception) .   정치적 관심도 .   정서적 유대 .   Political Interest .   Affective Tie.  

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