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뉴스 매체로서 방송사 웹사이트의 콘텐츠 전략 도출에 관한 연구 - 이용 방식에 따른 수용자 세분화를 중심으로
A Study on Strategies for the News Contents of the Broadcasting Company Web Site as News Media : Centering on the User Segmentation According to Usage Pattern

성동규   이미향   이응주   노창희  
  • 초록

    본 연구는 포털 사이트가 인터넷 뉴스 미디어로서 지배적인 위치를 차지함에 따라 부작용이 나타나고 있다고 보고, 그를 견제할 수 있는 인터넷 뉴스 매체로 방송사 웹사이트에 대해 주목하였다. 방송사 웹사이트는 오프라인 매체인 방송사 뉴스가 가장 신뢰도 높은 뉴스 매체라는 점과 동영상 서비스를 제공할 수 있다는 장점을 갖고 있다. 본 연구에서는 방송사 웹사이트가 뉴스 매체로서 갖고 있는 이러한 장점에 착안하여 그에 따른 콘텐츠 전략을 도출하는 것을 목적으로 하였다. 그간의 인터넷 뉴스 미디어에 관한 연구들은 이용과 충족 이론을 바탕으로 하여 이용 동기를 중심으로 이용 동기가 다른 요인들에 미치는 영향을 분석하는 연구가 많았다. 본 연구에서는 선행연구들의 이러한 접근이 한계가 있다고 보고, 이용 방식이 이용 동기 등의 다른 요인들에 미치는 영향을 살펴보았다. 또한, 매체 환경이 다변화된 상황에서는 수용자를 세분화하여 접근할 필요가 있다고 보고, 이용방식에 따라 수용자를 세분화하여 살펴보았다. 본 연구에서는 수용자를 세분화하기 위해 이용 방식에 따라 '능동적 활용군', '습관적 활용군', '일상적 활용군' 등의 세 가지 군집으로 나누어 이들의 차이를 살펴보았다. 분석 결과, 각 군집들은 이용 동기, 이용 분야, 이용 이유 등에서 모두 유의미한 차이를 가지고 있었으며, 그에 따라 인터넷 활용군별 세분화된 콘텐츠 전략에 대해 결론적으로 논의하였다.


    This Study is focused on broadcasting web site as internet news media. Broadcasting web sites have two advantages as internet news media. The advantages are Credibility as news media and to service video to user. This study is based on these advantages of the Broadcasting Company Web Site as News Media. The aim of this study was to deduce Strategies for the News Contents of the Broadcasting Company Web Site as News Media. Previous Studies were focused on Using motivation based on Uses and gratifications approach. But this study is centered on usage pattern of users. Also, user segmentation is core idea of this study. To segment user group, this study used cluster analysis. As a result, It segmented in three; active using group, habitual using group, general using group. Result showed that there was a meaningful difference between active using group, habitual using group, general using group in using motive, using field, using reason.


  • 주제어

    방송사 웹사이트 .   뉴스 이용방식 .   뉴스 콘텐츠 .   인터넷 뉴스활용군 .   broadcasting web sites .   usage pattern of news media .   news contents .   internet news using group.  

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