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지지율 조사 보도에 따른 유력 대선 후보별 뉴스 보도의 분석 : 후보 인용(sound-bite)과 보도사진을 중심으로
Political Polling and News Coverage of Presidential Hopefuls : Analysis of Sound-bites and Photographs

하승태  
  • 초록

    여론조사는 오늘날의 정치선거 과정에서 필수불가결한 요소로 인식되고 있다. 여론조사기법의 발달과 조사기관의 성장, 그리고 조사정보의 가치상승 등으로 인해 여론조사에 대한 미디어의 의존성 또한 점점 높아지고 있다. 나아가 여론조사결과에 대한 보도는 뉴스미디어가 전반적으로 선거와 선거 후보들을 어떻게 정의하고 규정짓느냐의 중요한 기준점이 되기도 한다. 본 연구는 이러한 정치여론조사에 대한 뉴스미디어의 의존성 심화를 배경으로, 여론조사결과에 따른 후보별 뉴스미디어의 편향적 보도경향에 대한 분석을 실시하였다. 구체적으로 2008년 유력 대선 후보들의 지지율변화에 따른 각 후보별 뉴스보도를 분석함으로써 여론조사결과와 후보별 보도행태의 관련성을 시계열 자료를 바탕으로 관찰하였다. 전반적으로 여론조사에서 앞서고 있는 후보의 경우 지지율이 오를수록 후보에 대한 육성인용(sound-bites)과 보도 사진 수가 증가 하였으며, 보도 사진의 톤도 긍정적으로 변한 것으로 나타났다. 이는 여론조사보도가 후속적인 후보들에 대한 뉴스보도에 유의미한 영향을 주고 있다는 것을 의미한다. 특히, 본 연구에서 사용된 시계열 자료의 분석이 지지율 조사결과가 뉴스보도에 미치는 영향력의 방향성을 규명하고 있다는 점에 주목해야 할 것이다.


    Political polling has become a systematic factor in today"s political campaigns. News media also heavily rely on the poll data, which is easily available due to the development of polling techniques and polling institutions. Further, news reporting of poll results frequently play the role of a context in which news media define and explain the whole process of political campaigns and candidates. Against this backdrop of news media"s dependence on poll reporting, this study analyzed the differential news coverage of political candidates relying on their standings in the polls. Specifically, this study used time-series data to detect a significant relationship between candidates" standings in polls and their description in news stories. A major finding is that in the case of a winning candidate in the polls, his sound-bites and pictures were adopted in the stories more frequently and the tone of his pictures also changed more positively as his standing in the polls improved. This finding implies that poll reporting is a significant factor influencing subsequent news coverage of political candidates. It is also notable that the time-series data analysis determines the direction of impact between news coverage and poll reporting.


  • 주제어

    여론조사 .   선거보도 .   사운드바이트 .   시계열 분석 .   polling .   sound-bites .   election .   time-series data analysis.  

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