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한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.52 no.6, 2008년, pp.323 - 340, 431  
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에이즈 예방 커뮤니케이션 분석 연구 - 개혁확산이론과 문화적 감수성 접근을 중심으로
AIDS Preventive Communication Analysis : Using Diffusion of Innovation Theory and Cultural Sensitivity Approach

정의철   이선영  
  • 초록

    본 연구는 에이즈 예방 커뮤니케이션의 실행에도 불구하고 에이즈 감염자 숫자가 계속 증가하는 현 상황을 이해하기 위해 현행 에이즈 커뮤니케이션을 개혁확산이론과 문화적 감수성 접근을 사용하여 분석하였다. 대학생을 포함한 젊은층이 에이즈 감염에 취약한 점을 감안하여 대학생들을 분석대상으로 선정하였다. 연구결과 대학생들은 주로 방송과 인터넷을 통해 에이즈에 대한 정보를 얻고 있으며 에이즈 관련 지식이 감염경로와 에이즈에 대한 공포에 편향되어 있고, 에이즈 예방, 치료, 편견에 대한 인식의 변화와 같은 긍정적인 정보는 전달되고 있지 않음을 알 수 있었다. 또한 대학생들은 사회의 부정적 시선, 감염위험이 없을 것이라는 인식, 에이즈에 대한 부끄러운 생각 등의 요인으로 인해서 예방 행동을 할 의도가 적고 가까운 대인관계에 있는 사람들(친구, 애인, 가족)과 에이즈에 대한 대화를 회피하는 것으로 나타났다. 문화적 감수성 접근으로 에이즈 커뮤니케이션을 분석한 결과 여성의 문화적 특성과 상관있는 내용을 담고 있는 메시지의 전파가 요구됨을 발견하였다. 결론적으로 현행 에이즈 커뮤니케이션은 개혁확산이론을 바탕으로 새로운 정보전달과 설득과정의 시도가 필요하며, 여성에 대하여 문화적 감수성 접근을 하는 것이 필요함을 보여주었다.


    This study analyzes current AIDS preventive communication using diffusion of innovation and cultural sensitivity approaches. College students are target population because they are at high risk for HIV infection. Results show that college students acquire AIDS information mainly via television and Internet. However, the majority of AIDS information they receive are infection routes and negatively biased aspects of AIDS, such as fear, disgusting, and death. They do not receive sufficient positive AIDS information, such as prevention, cure, and the ways to overcome AIDS stereotypes or stigma. Regarding interpersonal communication about AIDS, they have little intention to communicate with friends, romantic partners, and family members because of shame and negative perception about AIDS. Furthermore, it is found that current AIDS preventive communication needs to develop female gender-relevant contents and approaches. In conclusion, this study suggests new ways of diffusing AIDS preventive communication by integrating balanced information sharing, interpersonal communication, and cultural sensitivity approach.


  • 주제어

    에이즈 .   헬스 커뮤니케이션 .   개혁확산 .   대인 커뮤니케이션 .   문화적 감수성 접근 .   AIDS .   Health communication .   Diffusion of innovation .   Interpersonal communication .   Cultural sensitivity approach.  

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