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미디어 유행어와 여론의 그랜저 인과관계 - 정부의 대북 정책에 대한 국내 일간지의 '퍼주기' 언급 분석
Power of a Word in Media Politics : An Analysis of “Pojugi”, the Most Generous Aid to North Korea

김병철   김재준   류근관  
  • 초록

    이 연구는 그랜저 인과관계(Granger causality relation) 검증 방법을 사용해 특정한 가치 평가가 함축된 유행어를 사용함에 있어 국내 일간지 간 사용 빈도에 차이가 있는지, 사용 시점의 선후관계로 파악할 때 일간지간 선도자와 추종자의 위계 관계가 존재하는지, 나아가 언론의 유행어 사용이 여론에 영향을 미치는지 등을 분석했다. 기존 연구가 미디어가 수용자에게 미치는 영향을 주로 의제 설정(agenda setting)이나 틀짓기(framing)의 관점에서 분석하였다면, 이 논문은 미디어 유행어라는 언어의 수사적 전략에 초점을 맞춰 미디어가 영향을 미치는 대상을 수용자는 물론 다른 미디어로까지 확장하고 있다는 점에서 기존 연구와 구분된다. 카인즈(KINDS)의 기사 검색 기능을 활용하여 신문별로 정부의 대북 정책과 관련한 '퍼주기'라는 미디어 유행어의 사용 빈도를 2000년 4월부터 2007년 12월에 걸쳐 조사 분석한 결과, 『조선일보』, 『중앙일보』, 『동아일보』 등 3개 중앙 일간지가 다른 일간지 및 경제지의 퍼주기 사용을 초래하는 경향을 발견하였다. 나아가 일간지의 퍼주기라는 유행어 사용은 한 달 정도의 시차를 두고 일반공중의 대북정책 지지율 및 국정운영 지지율에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.


    This study analyzes whether there are differences among the Korean daily newspapers in the usage frequency of the coined term, “pojugi”, the South Korean government's most generous aid to North Korea, whether there is a leader-follower type hierarchy in the timing of using the term, and finally whether the media's usage of “pojugi” influences general public's perception of the South Korean aid to the North Korea. Using usage frequency data of the term “pojugi,” compiled through KINDS' (Korean Integrated News Database System) search engine, this paper has found that top three major daily newpapers in Korea, Chosun, Joongang and DongA, use the term more frequently than other daily newspapers, that Chosun “Granger causes” other daily newspapers' usage of “pojugi,” and that daily newspapers' frequent usage of “pojugi” negatively affects general public's perception of the South Korean government's aid to the North Korea.


  • 주제어

    미디어 유행어 .   퍼주기 .   선도 미디어 .   추종 미디어 .   여론 .   그랜저 인과관계 .   coined term of pojugi .   leading media .   following media .   public opinion .   Granger causality relation.  

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