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한국 영화의 매체적 전이와 문화적 전용에 관한 연구 - 영미 지역 배급사 타탄(Tartan)의 DVD 브랜드 '아시아 익스트림'의 경우를 중심으로
Media Transition and Cultural Appropriation of Contemporary Korean Cinema : Case Study of UK Tartan Asia Extreme DVD Label

이지연  
  • 초록

    현재 아시아 영화의 초국가적 유통 과정을 조망하기 위해 이 글은 DVD를 통한 아시아 영화의 유통과 특정 기호 시장의 관계를 살핀다. 유럽과 북미 지역에서 한국 영화는 공포 영화 등 특정 장르가 DVD 렌탈과 판매를 중심으로 소비되는 특징을 보여준다. 유럽에서 가장 큰 DVD 시장을 갖고 있는 영국에서 독립 배급사 타탄(Tartan)은 2002년 아시아 익스트림(Asia Extreme) DVD 브랜드를 만들어 한국 영화를 포함 아시아 영화의 DVD 출시와 유통을 본격화했다. 이 연구는 초국가적 문화적 매개자로서 영국의 배급사 타탄의 역할에 주목하여 한국 영화를 포함한 아시아 영화를 영국의 산업적 구조와 문화에 맞게 매체적으로 전이, 문화적으로 전용하면서 지역화하는 과정을 분석한다. 특히 타탄 아시아 익스트림 브랜드 이미지를 구축하면서 아시아 영화들을 장르화하는 과정, DVD 브랜드로서의 매체적 특성과 그 과정에서 한국 영화와 감독들이 아시아 익스트림 브랜드의 장르적 이미지 속에 통합되는 과정을 분석한다.


    Despite its importance, the international circulation of Asian movies on DVD is often neglected in discussion of global circulation of Asian cinema. The UK DVD market is the third biggest after the USA and Japan and the revenue of DVD rental and sales of Asian and Korean movies by far and large exceeds that of theatrical release in the UK. In the UK such a trend was initiated by British independent distributor Tartan since it launched Tartan Asia Extreme DVD label in 2002. Under the Tartan Asia Extreme label, Tartan released an unprecedented number of Asian and Korean movies and managed to establish critical and popular recognition of Asian and Korean cinema within the British film culture. In regards with Tartan Asia Extreme label, this paper examines how Tartan, as a transnational agency and cultural mediator, localizes Asian and Korean movies while transferring them onto DVD and culturally appropriating them into British film culture. In particular, this paper attempts to explicate how Tartan combines the characteristics of DVD consumption with generic imagination of extreme cinema and how Korean movies and directors are employed in this process.


  • 주제어

    아시아 영화의 초지역적 순환 .   초국가적 매개자로서의 배급회사 .   타탄 아시아 익스트림 DVD 브랜드 .   매체적 전이 .   문화적 전용 .   팝 오리엔탈리즘 .   trans-regional circulation of Asian movies .   Tartan Asia Extreme .   media transition of Korean Cinema .   cultural appropriation .   Asian genre .   pop orientalism.  

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