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정치적 소비자운동에 영향을 미치는 예측요인 연구 - O₁-S-O₂-R 모델의 적용
The Intersection of Markets and Politics : Political Consumerism as a New Form of Political Participation

김춘식   강형구  
  • 초록

    이 연구의 목적은 정치적 소비자운동은 정치참여의 새로운 형태라는 관점에 기초하여 한국 사회에서 정치적 소비자운동에 유의미한 영향을 미치는 예측요인이 무엇인지를 탐색하는 데 있다. 특히 미디어 효과가 발생하는 과정을 설명하는 O₁-S-O₂-R 모델을 적용하여 개인의 인구통계학적 속성 및 선유경향(O₁), 그리고 정보탐색(S) 후 정치토론 및 사회적 이슈에 대한 관심(O₂)이 정치적 소비자운동 참여(R) 과정에서 어떤 역할을 하는지를 탐구했다. 2008년 국회의원선거운동 기간에 실시한 전국적 온라인 설문조사 자료를 분석한 결과에 따르면, 정치적 소비자운동(R)에 유의미한 영향을 미치는 예측변인은 정치적 성향(O₁), 오프라인 뉴스미디어 이용(S), 광고 규제에 대한 인식, 환경에 대한 관심(O₂) 등이었다. 정치적 이념성향이 진보적이고, 신앙심이 높을수록, 그리고 오프라인 뉴스 매체를 많이 이용할수록 정치적 소비자운동에 더 적극적으로 참여한다고 응답했다. 아울러 광고에 대한 규제가 필요하다고 인식하거나, 환경에 대한 관심이 높을수록 또한 정치적 소비자운동에 참여하거나 동참 의지가 더 강한 것으로 나타났다. 오프라인 뉴스미디어 이용은 정치적 소비자운동에 직접적인 영향을 미치는 동시에, 환경에 대한 관심을 매개로 하여 간접적으로도 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 반면, 온라인 뉴스 미디어 이용은 모든 종속변인에 대해 통계적으로 유의미한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다.


    Scholars have argued that political consumerism as a new form of political participation. Realizing a fact that the discussion on the political consumerism has been increased, this study intends to explore antecedent factors affecting political consumerism. Applying O₁-S-O₂-R model, this study tries to understand the relationship of political consumerism with dispositional factors, communication variables, and consumption orientations using data collected from national internet survey conducted in Korea during the 18th National Assembly election campaign period. The results show that environmental concerns and perception on advertising parentalism are influential factors on political consumerism with statistical significance. Varied implications based on the results of this study are discussed.


  • 주제어

    정치적 소비자운동 .   선유경향 .   결과정향성 .   미디어 이용 .   정보처리활동 .   O₁-S-O₂-R 모델 .   political consumerism .   dispositional factor .   communication variable .   consumption orientation .   O₁-S-O₂-R Model.  

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