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간판의 문화정치학 - 간판은 어떻게 한국 사회를 재현하는가?
The Cultural Politics of Shop Signs : How the Korean Society is Represented by Shop Signs

조흡   강준만  
  • 초록

    문화 영역의 한국적 특수성이 한국학자들에 의해 외면되면서 서양학자가 본격적인 연구서를 먼저 내는 일마저 생겨나고 있으며, 이를 개탄하는 목소리가 높다. 본 논문은 그렇게 된 이유를 분석하면서 간판 커뮤니케이션론과 한국학의 접목을 시도하였다. 그간 '시각적 공해'의 주범으로 지탄받아 온 간판은 한국 민주주의와 놀라울 정도로 닮은 양상을 보이고 있으며, 사회 전반의 문화적 특성을 반영하는 동시에 표현하고 있다는 점에 주목하였다. 그러한 문화적 의미에 대한 탐구는 ① 속도주의, ② 평등주의, ③ 형식주의, ④ 최대주의, ⑤ 냉소주의 등 다섯 가지를 추출해 역사적 사례들을 제시하고 분석 및 해석하는 방식으로 이루어졌다. 본 논문은 이런 5대 특성의 상호 관계와 간판이 한국사회를 재현하는 매개의 과정은 다음 연구 과제로 남겨두는 한계를 안고 있으나 한국인들의 간판에 대한 비난과 혐오가 자기부정의 '부메랑'이 될 수밖에 없다는 것을 밝혔다는 데서 의미를 찾을 수 있다.


    It is somewhat ironic that the Korean particularities within the area of culture have been overlooked or was regarded by the Korean research community as merely a topic that is not scholarly, but is a general-interest area, pursuable only by journalists. This starkly contrasts with the recent interests by the foreign scholars in Korean studies that have been recognized as an independent academic field in the west. This article is an attempt to remedy the situation by linking the analysis of shop signs as part of communication process to Korean studies. It is argued that Korean shop signs are the microcosm of Korean society. That is, the study of shop signs is also a study of Korean capitalism and democracy, for they have the potential for the investigation of material and visual culture to unravel the workings of social life of people in the city. In this article, although incomplete, shop signs are explored by and seen through the eyes of the flaneur, the marginalized, critical figure Benjamin developed in his study of Arcades Project. This theoretical frame allows us to analyze 5 layerings or the tendencies of Korean culture that tend 1) to quicken 2) to equalize 3) to formalize 4) to maximize and 5) to be cynical about the things in everyday life.


  • 주제어

    간판 .   속도주의 .   평등주의 .   형식주의 .   최대주의 .   냉소주의 .   shop sign .   speedism .   egalitarianism .   formalism .   maximalism .   cynicism.  

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