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다매체 수용자의 장르 선호와 장르 이용에 따른 정치사회적 영향에 대한 연구
The Effects of Genre Preference and Usage on Audience's Political Socialization

조성동   김규찬   강남준  
  • 초록

    다매체 다채널 환경에서 특정 장르를 선호하는 수용자는 편향적인 장르 이용의 가능성을 소유한다. 이는 특정 콘텐츠를 중심적으로 소비하는 장르 편중 현상으로 이어져 정치지식의 하락과 같은 정치사회적 문제를 야기할 수 있다. 이에, 이 연구는 다매체 수용자의 장르 선호와 장르 이용이 정치사회적으로 중요한 설명력을 가질 것으로 보고, 방송문화진흥회의 프로그램 품질평가 지수(QI) 자료를 토대로 이를 검증했다. 연구결과, 장르 선호는 실제 장르 이용행동에 유의미한 차이를 보였으며, 이는 정치지식과 정치효능감에 있어서도 유의미한 집단 간 차이를 나타냈다. 마지막으로 실제 장르 이용이 정치지식과 정치효능감에 미치는 영향력을 확인하기 위한 위계적 회귀분석을 실시한 결과, 인구사회학적 변인 및 미디어 이용 변인의 효과를 통제하고도 뉴스시사 장르 이용은 정치지식에 정적인 효과를, 드라마오락 장르 이용은 정치지식에 부적인 효과를 가졌다. 또한, 인터넷 및 케이블이용과의 상호 작용 효과도 일부 나타났다. 반면, 정치효능감에 미치는 장르 이용의 직접적 효과는 확인되지 않았으며, 인터넷 이용과의 상호 작용 변인만이 제한적으로 그 효과가 검증됐다.


    Audience's media using patterns are more complicated than ever with the changes in the media environment, and they can select genre according to their content preferences whenever they want. This is especially the case for multi-channel TV(cable & satellite, IPTV, DMB) and Internet hypertext, which multi-media functions offer varied options to us. Given that, over those media and channels, program choice has increased rapidly in the last decade, audience's polarized program consumption means that they can avoid some contents whenever they wish not to watch them. Here, much of the concern about audience's political and social problems stems from in this new media environment. The purpose of this study is to examine how genre preference and usage contributed to increase political knowledge and political efficacy, and to determine the disparities of political knowledge and political efficacy between two groups(news-social and drama-entertainment preference groups). This study analyses 1,353 individual's panel of one source data(ID ordering) which was collected by TNS Korea(people-meter rating data & telephone survey data) using descriptive, t-test, hierarchical regression of SPSS package. The results suggest that the increased gap in the political knowledge and political efficacy according to the genre preference has disparities in a significant level. And genre usage as a predictor related to the effects on political knowledge in spite of controled demographic and media usage variables, but not political efficacy.


  • 주제어

    다매체 .   다채널 .   다매체수용자 .   장르 선호 .   장르 선택 .   장르 이용 .   정치사회화 .   정치지식 .   정치효능감 .   multi-channel .   multi-media .   content selection .   genre preference .   genre usage .   politicalknowledge .   political efficacy.  

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