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텔레비전 드라마의 시청동기와 시청행태에 관한 연구 - 〈아내의 유혹〉을 중심으로
The Viewing Motivation and Patterns of Television Drama

이병혜  
  • 초록

    본 연구는 30대 이상의 주부층을 대상으로 〈아내의 유혹〉시청동기, 프로그램 형식과 내용에 대한 보편적인 윤리판단, 프로그램 호감도 및 재시청의도 등의 관계를 살펴보고자 하였다. 그 결과를 제시하면 다음과 같다. 첫째, 주부층의 〈아내의 유혹〉시청동기는 정보추구/간접경험(32.2%), 오락/휴식(18.2%), 습관/시간 보내기(9.2%)로 추출되었다. 둘째, 〈아내의 유혹〉시청정도에 따른 시청동기 차이를 살펴본 결과, 적극적 시청군이 소극적 시청군에 비해 정보추구/간접경험, 오락/휴식에서 높은 평균을 보인 것으로 나타났다. 셋째, 시청정도에 따라 보편적인 윤리판단, 프로그램 호감도, 그리고 재시청의도를 살펴본 결과, 적극적 시청군이 소극적 시청군에 비해 프로그램 호감도 및 재시청의도가 높은 것으로 조사되었다. 넷째, 〈아내의 유혹〉시청동기와 보편적인 윤리판단, 프로그램 호감도 및 재시청의도의 관계를 살펴본 결과, 우선 시청동기 중 정보추구/간접경험이 보편적인 윤리판단에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났고, 프로그램 호감도에는 시청동기 중 정보추구/간접경험과 오락/휴식 요인이 통계적드로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 보편적인 윤리판단은 프로그램 호감도에는 통계적으로 유의한 정적 영향을 미쳤으나, 재시청의도에는 통계적으로 유의한 영향을 미치지 못하였고 프로그램 호감도는 재시청의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.


    This study was to examine the viewing motivation and patterns of television drama focused on housewives. Data were analyzed through exploratory and confirmatory factor analysis, reliability test and structure model analysis. Factor analysis showed that viewing motivation of television drama had three dimensions: information-indirect experience(32.2 ), entertainment/rest(18.2 ), habit/pass time(9.2 ). the results showed that, first, based on viewing experiences, this study categorize viewers into passive and active viewers. active viewers reported higher scores of information-indirect experience, entertainment/rest than did those in the passive viewers. Also, active viewers reported higher scores of attention of viewing on television drama. second, information-indirect experience influenced positively on ethical judgement of drama contents. third, information-indirect experience and entertainment/rest influenced positively on attitude of viewing.


  • 주제어

    시청동기 .   보편적인 윤리판단 평가 .   프로그램 호감도 .   재시청의도 .   Viewing Motivation .   Pattern of Television Drama .   Ethical Judgement of Drama Contents .   Information-Indirect Experience .   Entertainment/Rest .   Habit/Pass Time .   Attitude of Viewing.  

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