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미디어 콘텐츠 이용자의 판타지 욕구가 콘텐츠 몰입에 미치는 영향 - TV 드라마와 영화를 중심으로
A Study on the Effects of Fantasy Needs and Motivation on Media Content User"s Flow Experience : Focusing on the TV Drama and Movie

박신영  
  • 초록

    본 연구는 미디어 콘텐츠를 이용함에 있어 이용자들이 가지고 있는 다양한 욕구와 동기들 중에서 판타지의 중요성에 초점을 두었다. 특히 TV드라마와 영화의 이용에서 사람들이 가지고 있는 기본적인 심리적 욕구로서의 판타지가 미디어 콘텐츠 이용 동기와 충족감, 및 콘텐츠에 대한 몰입 경험에 어떠한 영향을 미치는지를 규명하고자 하였다. 연구결과에 따르면 판타지 욕구는 미디어 콘텐츠에 대한 판타지 이용 동기를 발생시키고, 콘텐츠 이용 행위 후 판타지 충족감을 느낌에 따라 콘텐츠에 대한 몰입 경험과 반복이용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 판타지 이용 동기는 TV드라마와 영화에서 모두 나타나는 동기로 확인되었다. 콘텐츠 몰입에 가장 많은 영향을 주는 이용 동기는 드라마의 경우 판타지와 내러티브 동기이고, 영화의 경우 문화욕구 동기인 것으로 나타났다. 본 연구에서는 이용과 충족 연구의 기본 틀과 플로우 이론에 근거하여 판타지 욕구가 콘텐츠 몰입에 미치는 영향 관계를 인과적 구초 모형으로 분석하였다. 기존 플로우 연구와 마찬가지로 드라마와 영화 콘텐츠 이용에서의 몰입 경험은 내적 동기화로 작용하여 콘텐츠에 대한 지속적인 반복이용의도를 형성하는 것으로 나타났다.


    The purpose of this study was to investigate the effect of fantasy needs and fantasy motivation on media content user"s flow experience. The major findings of this study were as follows. First, fantasy motivation was verified a common motive factor in TV drama and movie. Second, there are linear causal relationship between variables that are fantasy needs, fantasy motivation, fantasy gratification, flow experience, and intention of repeated use. Third, the most influential use motivations in flow experience were fantasy and narrative in the case of drama and motivation of culture needs in the case of movie. The importance of this study is that media contents user"s fantasy needs was extracted as the use motivation factor in TV drama and movie. And the effect of fantasy needs on flow experience was analyzed using causal structure model based on the Csikszentmihalyi"s flow experience theory and basic frame of uses and gratification approach. It is showed that fantasy needs, gratification and flow experience is important to continuous use and social diffusion of media contents. Finally, in this study, it was confirmed that flow experience is important to continuous use of contents by the formation of intention of repeated use was an outcome of flow experience.


  • 주제어

    판타지 욕구 .   판타지 동기 .   몰입 플로우 경험 .   미디어 콘텐츠 이용과 충족감 .   Fantasy Needs .   Fantasy Motivation .   Flow Experience .   Media Contents Uses and Gratification.  

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