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동영상 기사의 이용에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구
An Exploratory Study on Factors Affecting the Use of Video-Type News Content

신동헌   장병희   이양환  
  • 초록

    지속되고 있는 신문산업의 쇠퇴와 인터넷 뉴스 서비스 이용자의 증가는 인터넷 신문의 성장으로 이어졌다. 특히 메시지 전달의 효과 증대와 구독자의 확보, 그리고 광고 수익의 극대화를 위해 동영상 기사를 제공하는 웹사이트가 증가하고 있다. 이 연구는 인터넷 이용자들의 동영상 기사 이용 동기와 그들에게 인지된 동영상 기사의 속성들이 어떻게 이용과정에 영향을 미치는지 기자 집단과 대학생 집단을 중심으로 탐색적으로 살펴보았다. 선행연구에서 다중매체 이용자의 성향적 이용 동기로 밝혀진 환경감시학습, 사회관계통제, 오락여유추구, 그리고 자기현시표현과 함께, 기술수용모델의 인지된 유용성과 인지된 용이성, 그리고 동영상 기사 이용자의 인터넷 이용 성향 등이 동영상 기사에 대한 태도와 이용의도, 그리고 이용 정도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하였다. 연구결과는 동영상 기사 이용의 주요 동기와 이용자들이 어떻게 동영상 기사를 인지하고 있는지 설명하고 있으며, 기자와 대학생 집단에서 그 영향요인들이 상이하게 나타나고 있음을 밝혔다.


    Newspapers have been struggling with declining circulation and shrinking advertising revenues, and they found a significant opportunity from the Internet. Providing news content through the Internet is now regarded as the last chance for newspaper industry to survive in competitive media environment, and especially, video-type news content begins to grab the attention of newspaper owners, advertisers, and even subscribers. This study tried to investigate why and how the Internet users (Journalists and Students) utilize video-type news on the newspapers' web sites, and to find important factors affecting video-type news content use. With the perspectives of the uses and gratifications and technology acceptance model (TAM), this study performed path analyses to test the effects of four dispositional motives of media use in a multi-media environment, perceived usefulness and perceived ease of use from TAM, and the habits of the Internet use on video-type news content use. Findings showed that 'social relations control' was the most important motives, two TAM variables played the important role, and there were differences between the journalist group and the student group in terms of video-type news content use.


  • 주제어

    동영상 기사 .   이용과 충족 모델 .   기술수용모델 .   인터넷 뉴스 .   Video-type News Content .   Uses and Gratifications Model .   Technology Acceptance Model .   Internet News.  

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