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마이크로블로그 채택모델에 관한 연구 - 미디어채택 연구에 대한 통합적 접근
Adoption Model of Microblog: An Integrated Approach to Media Adoption Studies

장용호   박종구  
  • 초록

    이 연구는 혁신적인 미디어 서비스를 채택하는 과정에서 잠재적 채택자가 경험하는 '혁신저항'에 주목하고, 미디어 채택과 관련된 기존의 논의들을 종합하여 마이크로블로그 채택모델을 도출하였다. 대학생 비채택집단을 대상으로 분석한 주요결과와 시사점을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 마이크로블로그를 채택함으로써 수반되는 변화에 대한 심리적 부담을 의미하는 혁신저항의 가장 결정적인 요인은 인지된 복잡성인 것으로 나타났다. 이는 미디어이용의 주류집단으로 간주되는 20대 대학생 집단의 경우에도 새로운 미디어로서 마이크로블로그가 복잡하다는 인식이 야기하는 심리적 부담이 적지 않음을 보여주는 결과라 할 수 있다. 둘째, 마이크로블로그 이용의사에 가장 큰 영향을 미치는 예측변인은 자신의 생활방식과 필요에 부합한다고 생각하는 인지된 적합성인 것으로 밝혀졌다. 주목할 만한 연구결과는 혁신저항의 매개적 기능으로 인지된 복잡성은 혁신저항을 완전매개로 이용의사에 간접적인 영향을 미치고 있었다. 또한 이용의사에 정적인 영향을 미치는 인지된 적합성의 경우에도 혁신저항을 부분매개로 하여 이용의사에 간접적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.


    This study gives attention to the concept of “innovation resistance”, and builds the adoption model of microblog. The data of this research collected from college students who are non-adoption group of microblog were analyzed with structural equation model (SEM) using AMOS 16.0. Results of the study show that perceived complexity is the key predictor of innovation resistance on microblog. The results also find that perceived compatibility is the key factor which predicts intention to use. The structural equation model shows that innovation resistance plays role as mediation. Perceived complexity gives an indirect effect on intention to use through innovation resistance which plays a role as full mediation. Meanwhile, perceived compatibility has direct effect on intention to use, and partially mediated by innovation resistance. Finally, this paper contributes theoretically by building adoption model through integrated approach to antecedents of media adoption studies. The practical implication of this research is to extend the understanding of the non-adoption group of microblog.


  • 주제어

    마이크로블로그 .   트위터 .   혁신확산이론 .   기술수용모델 .   혁신저항모델 .   구조방정식 .   Microblog .   Twitter .   Innovation Diffusion Theory .   Technology Adoption Model .   Model of Innovation Resistance .   Structural Equation Model.  

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