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논문 상세정보

潛在 배낭여행 市場의 心理分析的 市場細分化 硏究
Psychographic Segmentation of Potential Overseas Backpackers Market

李台熙  
  • 초록

    The potential market of backpackers overseas was classified based on a psychographic trait of the market by this study. The psychographic segmentation was executed using the novelty construct of tourist as a segmenting criterion. Data were collected from two different convenient sample groups. Using cluster analysis(SAS), author identified three clusters which were named as the active novelty-seeker, the passive novelty-seeker, and the mere change-seeker segments according to their mean score to the four different dimensions of the novelty construct. The three clusters were found exclusively identical, showing statistically significant difference in terms of gender, willingness for backpack-travel overseas, and the degree of novelty-seeking as expressed in the four dimension of the novelty construct.


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