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논문 상세정보

新婚旅行패키지 商品의 準據價格 知覺과 購買行動의 關係
Relationship between Reference Price Perception and Purchase Behavior: with a Focus on Honeymoon Tour Packages

朴英均   柳東根  
  • 초록

    The purpose of this study is to empirically test several hypotheses developed on the basis of the literature review regarding reference price and purchase behavior. To analyze the data collected from 378 respondents, multiple regression analysis was performed with SPSS/PC + 7.0. The results can be sumarized as follows. First, the higher the price, perception of regular sale price and shopping efforts, the greater the value of product. Second, the greater shopping efforts, the greater attractiveness of the deal. Finally, the greater the perception of regular sale price and the higher the price, the greater the willingness to buy.


  • 주제어

    신혼여행상품 .   준거가격 .   구매행동 .   다중회귀분석.  

 활용도 분석

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