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Segmenting a Birdwatcher Market Using Involvement Profiles

金成燮  
  • 초록

    이 연구는 미국 탐조여행자들을 대상으로 관여도스케일을 이용하여 시장세분화를 시도하였다. 요인분석 결과로 생긴 세 개 요인을 토대로 군집분석하였다. 그 결과, 해석이 용이한 세 개의 군집이 만들어졌다. 그리고 그 군집들 간에 안구통계적인 특성과 행동적인 특성을 알아보고자 하였다. 연구 결과에 따르면, 군집 1(탐조(여행)을 중요하고 즐겁게 여기는 한편, 자기 표현과 위험부담이 낮은 레크레이션 활동으로 인식하는 집단)이 탐조(여행)과 관련하여 상대적으로 높은 행동적인 표출이 있었다. 그러나 인구통계적인 특성은 세 개의 군집간의 차별화에 크게 기여를 하지 못하였다. 이 연구는 새로운 시장세분화의 한 방법으로서 관여도스케일을 이용하였으며, 그 가능성을 테스트하였다.


  • 주제어

    Keywords: Birdwatching/Birding .   Birding Tourism/Avitourism .   Involvement .   Involvement Profiles .   Market Segmentation.  

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