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觀光기념품 消費價値가 衝動購買行動에 미치는 影響 - 主題公園 訪問客을 중심으로
Effects of Consumption Values on Impulse Buying Behavior of Souvenir

張仁正   嚴瑞浩  
  • 초록

    This study identifies the effect of Sheth"s five consumption values on souvenir purchasing behavior of the theme park visitors. Based on impulse buying theory and consumption value theory, authors build two hypotheses to test. Sheth"s five consumption values including functional value, emotional value, social value, epistemic value, and conditional value. are related to explain impulse buying behavior. Authors found that both functional value and emotional value were significant in describing souvenir purchasing behavior. In addition, only emotional value was found significant in describing impulse buying behavior of souvenir.


  • 주제어

    소비가치 .   충동구매행동 .   관광기념품.  

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