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온라인 旅行商品 購買決定 要因에 根據한 市場細分化에 관한 硏究
Market Segmentation Based on the Determinants of Purchasing On-line Travel Products

朴漢植   嚴瑞浩  
  • 초록

    This paper investigates the differences in attributes related to the purchase behavior of on-line travel products by segmenting the buyer market. Sample data were collected from 250 on-line travel product buyers through an internet survey method conducted using an INR panel. The results of the analysis indicate the attributes related to purchasing decisions could be very efficient variables for segmenting on-line travel product buyers. In this analysis, the sample buyers could be clustered into four segments; that is, the less-cost seekers, the convenience seekers, the reliability seekers, and the real value seekers.


  • 주제어

    구매결정요인 .   온라인 여행상품 .   시장세분화 .   인터넷 서베이.  

 활용도 분석

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