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關與度에 따른 競馬市場細分化에 관한 硏究
Segmenting Horse Racing Gamblers Using the Concept of Involvement

金聖奕   金成燮   鄭在憲  
  • 초록

    This study identifies horse racing gamblers" characteristics by clusters of the involvement scale, and investigates the differences between these clusters on motivations to visit a race course, behaviors and attitudes, and socio-demographic characteristics. Authors took a on-site self-administered survey of 424 visitors to the horse racing place. Four distinctive clusters were found. The clusters revealed distinctive differences on motivations to visit a race course, behaviors and attitudes, and socio-demographic characteristics. Especially, members in cluster three were likely to be the most addicted to horse racing gambling, while those in cluster four were likely to be least addicted.


  • 주제어

    關與 .   競馬 .   市場細分化 .   動機.  

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