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인터넷 쇼핑몰을 통한 旅行商品 구매시 知覺危險에 관한 연구
Perceived Risk of Travel Product Purchases When One Uses Internet Shopping Mall

柳周衡   嚴瑞浩  
  • 초록

    This study investigates the new perceived risk factors of purchasing tourist product in the internet shopping mall, assuming that the risk factors are both combinations of tourism risk and e-commercial transaction risk. From the literature review, consumer traits variables, consumer experience variables and marketing variables are considered. The empirical results show not only such variables have effect upon each of five types of perceived risks extracted from the factor analysis, but also the purchase intention was negatively correlated with such risks, which means that the highly perceived risks function as an obstacle to the purchasing behavior.


  • 주제어

    지각위험 .   인터넷 .   전자상거래 .   여행상품.  

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