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場所마케팅전략을 통한 中文觀光團地의 活性化方案에 관한 연구
Revitalization of Jungmoon Tourism Resort through Implementing Destination Marketing Strategies

李震熙  
  • 초록

    This study deals with establishing market strategies for Jungmoon resort complex, the largest resort area in Jeju Island but a failed one to attract tourists. With 272 effective responses gathered from an on-site survey, author conducted Chi-square test and cluster analysis. Applying the concept of place marketing, he analyses marketing mix, i.e. product, price, place and promotion. providing a guideline for three target markets in order to revitalize the Jungmoon area. The results show that the concept of market segmentation, target market and marketing mix as legitimate tools could be well applied to the resort in finding out revitalization means.


  • 주제어

    場所마케팅 .   市場細分化 .   標的市場 .   마케팅믹스.  

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