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관여도 수준에 따른 지방축제 관광객 시장 세분화 방법 비교 연구
Comparisons of Market Segmentation Methods on Involvement Levels Bases in Festival Markets

李台熙  
  • 초록

    This study examines to find any differences between using involvement score percentiles and cluster analysis for segmenting festival markets based on involvement levels. Based on literature reviews, ten items are selected and analyzed. Results show that no significant differences are found between these two segmentation methods. Meanwhile, the satisfaction and mean involvement scores are found to be statistically significant in these two segmentation methods. The results may suggest marketing implications for festival managers in terms of segmentation methodologies and market segmentation bases.


  • 주제어

    관여도 .   전통축제 .   시장세분화 .   집단세분화.  

 활용도 분석

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