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생존분석을 통한 스몰카지노 이용객의 초기방문시간에 영향을 미치는 변수들의 상대적 중요성
Relative Importance of Variables Influencing the Time to Adopt the Initial Participation to the Small Casino: Application of Survival Analysis

장호찬   홍성권   박창수  
  • 초록

    This research was conducted to determine the relative importance of variables influencing the time to encourage initial participation in the small casino in Kangwon-Do. The results can be used to establish marketing strategies that can minimize any negative impact while maintaining the positive effects of the small casino. Survival analysis was utilized to determine the relative importance of the variables. Results of the study indicated that the significant variables include sensation-seeking, level of gambling addiction, attitudes toward casino gambling, subjective norms, perceived behavioral control, and three socio-demographic variables including age, education, and income. Based on the results, various marketing strategies that can be useful for the main casino were suggested.


  • 주제어

    생존분석 .   스몰카지노 .   갬블링 참여 .   마케팅.  

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