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온라인 관광객 의사결정과정에서 웹기능에 관한 탐색적 연구 - 직ㆍ간접 웹접속 집단을 대상으로
An Exploratory Study on the Substitutability of Web Functions in the Decision-making Process of Online Holiday Travelers: Direct/Indirect Web Access Groups

현용호   허향진   김윤숙  
  • 초록

    This paper describes online traveler behavior during the extensive decision-making stage. Need recognition, information search, evaluation of alternatives, pre-purchases, and post-purchases clarify how systematically Destination Marketing Organizations(DMOs) approach online holiday travelers and identify what destination Web strategies are specifically needed at various stages of the decision-making process. This study examines whether online travelers sequentially pass through each stage of the decision-making process on the Internet using regression analysis and logistic regression analysis. Research findings indicate two access groups, which show different sequential Web explorations in the context of the decision-making process. A self-selected Web survey was utilized by persuading every CTEC Web visitor, except local residents, to take part in the Web survey.


  • 주제어

    웹 기능 .   직ㆍ간접 웹 접속 방문객 .   온라인 관광객 의사결정과정 .   오프라인 홍보매체.  

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