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기장대변멸치축제 방문객 동기분석에 기초한 만족도, 재방문 의사, 시장세분화 사례연구 - 2001년 / 2005년도 비교를 중심으로
Satisfaction, Intention to Revisit, Market Segmentation: A Case Study of Kijang-Goon Anchovy Festival

이준혁   원철식   최영준   박대환   정구점  
  • 초록

    Comparing two years, this paper explores what motivates guests visit the Kijang-Goon Anchovy Festival. Among 28 motivational attributes of the visitors seven factors were extracted. a cluster analysis identified three clustered segments in which the multi-purpose seekers were found to be the most important segment. By canonical analysis, "novelty", "family togetherness", "foods/exploring specialty" factors were identified proper to classify the segments of festival visitors. Three distinct groups identified were enthusiasts, moderators and simple-attendees. Authors identified statistically significant differences among the three groups in terms of demographic and behavioral variables.


  • 주제어

    기장대변멸치축제 .   시장세분화 .   군집분석.  

 활용도 분석

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