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컨벤션센터의 브랜드 개성과 자아동일시에 관한 연구 - 코엑스 컨벤션 센터 및 코엑스 몰을 중심으로
Brand Personality and Brand Identification of Convention Center: The Case of COEX Convention Center

황희곤   김묘진  
  • 초록

    A branding is one of the ways to differentiate from the others and indirectly gain trust from the consumers in the domestic convention industry, in which market competitions are getting stronger as new comers are increasing. Consumers choose to express their status by purchasing "brand self Identified goods or services. Authors illustrate brand personality, brand self identification, brand equity and conditions of exemplified convention centers. The paper derives the theoretical model of relationship among these variables. The results suggest efficient management of brand personality of convention center may increase its brand equity which also implies that strategic facilities with various brand personalities are required.


  • 주제어

    컨벤션센터 .   브랜드 개성 .   자아동일시.  

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