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사회적 환경요인이 인터넷 여행상품의 탐색가치와 구매유용성 및 구매의도에 미치는 영향 - 확장된 TAM을 중심으로
The Impacts of Social Environment Factors on the Value of Information Searching, Usefulness of Purchasing and Intention to Purchase Internet Travel Products: The Case of the Extended TAM

오지은   정유경  
  • 초록

    This study applied the extended technology acceptance model(TAM) in order to conceptualize of social environment as a key cause affecting purchase intention of internet travel products. Social environment includes subjective norm, image, visibility, and word-of-mouth/site recommendation. Writers examined if these social environment factors affected the perceived value of information searching composed of perceived fun, perceived trust, and perceived ease of use, and also if these factors affected purchase intention through the perceived value of information searching. Main findings are that subjective norm, visibility, and word-of-mouth/site recommendation affected purchase intention significantly. Furthermore, perceived ease of use affected purchase intention through perceived usefulness of purchasing.


  • 주제어

    확장된 TAM(Extended TAM) .   사회적 환경(Social environment) .   인터넷 여행상품(Internet travel products) .   구매의도(Purchase intention).  

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