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컨벤션 개최지의 브랜드 개성 척도 개발
Developing a Measurement Scale of Brand Personality for Convention Destination

이태숙   김철원  
  • 초록

    This article is to develop a measurement scale of brand personality for the convention destination. The brand personality scale for the convention destination is based on the five underlying dimensions of brand personality: affluent (functional, concentrative, competence, professional, variety), sincere (sincere, orderly, rational, serious, kind), unique (modern, urban, luxurious), sophisticated (artistic, beautiful, sophisticated, high-class), and attractive (eventful, interesting, symbolic, charming). Brand personality for the convention destination can be evaluated with 7-point scale with respect to each brand personality of any convention destinations. The study reveals different result from Aaker's brand personality scale which is developed for the general manufactured brands.


  • 주제어

    컨벤션 개최지(Convention destination) .   목적지 브랜드(Destination brand) .   브랜드 개성(Brand personality) .   컨벤션 브랜드개성 스케일(Convention brand personality scale).  

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