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검도와 태권도 도장의 마케팅믹스 비교분석
Comparison Analysis on Kumdo and Taekwondo Club"s Marketing Mix

신승호   권중기  
  • 초록

    이 연구는 검도와 태권도 도장의 마케팅믹스 요언을 비교분석하여 무도도장의 활성화를 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 이 연구를 위한 모집단은 서울에 소재한 검도장과 태권도향R서 수련하고 있는 수련생들을 대상으로 하여 400명을 편의할당표집법(convenient quota sampling)을 이용해서 표본을 선정한 후, 396부(99.0%)를 최종연구에 사용하였다. 자료수집을 위한 측정도구는 설문지로 요인분석을 통해 타당도를 검증하였으며, 신뢰도는 Cronba's α.738~.908로 나타났다. 자료처리는 Window용 SPSS/12.0을 이용하여 독립 t 검증과 일원변량분석(one-way ANOVA test)을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 검도수련생의 인구통계학적 특성에 따른 마케팅믹스의 비교분석 중 월평균 소득에서는 가격, 수련기간에서는 제품에서 차이가 났다. 둘째, 태권도수련쟁의 인구통계학적 특성에 따른 마케팅믹스의 비교분석 중 월 평균소득에서는 장소, 수련기간에서는 제품에서 차이가 났다. 셋째, 검도와 태권도의 마케팅믹스 비교분석 중 제품과 가격에서는 검도, 촉진에서는 태권도가 높았다.


    This study was to compare and analyze on kumdo and taekwondo club°Øs marketing mix. The questionnaires were used for data collection and the total 400 subject were collected from the trainees in kumdo and taekwondo clubs located in seoul through convenient quota sampling method. Finally, 396 questionnaires(99.0%) were used for this study and the data was analysed through the statistical methods of independent t-test and one-way ANOVA test by using SPSSIPC+12.0 program. Also, validity and reliability on the instrument were tested through factor analysis. Form the results, the following conclusions were drawn. First, among kumdo trainees statistically significant difference were founded at the variables of income and training period in the marketing mix of price and product respectively. Second, among taekwondo trainees statistically significant difference were founded at the variables of income and training period in the marketing mix of place and product respectively. Third, in the marketing mix comparison of kumdo and taekwondo clubs, kumdo clubs showed the highest strength in product and price, while taekwondo clubs showed the highest strength in promotion.


  • 주제어

    검도 .   태권도 .   마케팅믹스 .   kumdo .   taekwondo .   marketing mix.  

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