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Journal of business research v.84, 2018년, pp.89 - 99   SSCI
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Power distance belief and brand personality evaluations

Wang, Xuehua (Asia Europe Business School, Faculty of Economics and Management, East China Normal University, Shanghai 200241, China ) ; Wang, Xiaoyu (Department of Marketing, School of International Business Administration, Shanghai University of Finance and Economics, Shanghai 200433, China ) ; Fang, Xiang (Department of Marketing and International Business, Spears School of Business, Oklahoma State University, Stillwater, Oklahoma 74078-4011, USA ) ; Jiang, Qingyun (Department of Marketing, School of Management, Fudan University, Shanghai 200433, China ) ;
  • 초록  

    Abstract This article explores the influence of power distance belief (PDB) on the evaluations of brand personality traits. It proposes that high PDB polarizes the brand personality evaluations of ingroup and outgroup brands. Specifically, results show that individuals with high PDB tend to evaluate an ingroup brand more positively and an outgroup brand more negatively than those with low PDB do. More importantly, brand social categorization tendency mediates the effect of PDB on brand personality evaluations of ingroup and outgroup brands. Furthermore, we find that temporal distance (near vs. distant buying conditions) moderates the effect of PDB on brand personality evaluations. Theoretical contributions and managerial implications are also discussed. Highlights High PDB is found to polarize the brand personality evaluations of ingroup and outgroup brands. Brand social categorization tendency mediates the effect of PDB on brand personality evaluations. Temporal distance moderates the effect of PDB on brand personality evaluations.


  • 주제어

    Power distance belief .   Brand personality .   Brand social categorization tendency .   Temporal distance.  

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