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한국언론학보 = Korean journal of journalism & communicat... 11건

  1. [국내논문]   사회갈등 보도의 새로운 방향 찾기  

    김동규
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.1 ,pp. 5 - 32, 330-332 , 2000 , 1229-7526 ,

    초록

    주지하다시피 미디어 정치시대 언론보도는 사회갈등의 여론화와 정치화의 핵심통로로 기능한다. 특히 요즘처럼 시민사회가 발달하면서 다양하고 복합적으로 분출하고 있는 사회갈등을 언론이 어떻게 인식ㆍ접근하느냐는 갈등당사자들뿐만 아니라 전체 사회의 안정과 발전에 매우 중요한 기준이 된다. 따라서 언론에게도 갈등보도의 새로운 방향 찾기가 필요하다. 이를 위해서는 무엇보다도 갈등에 대한 기존의 역기능 중심적 접근과 부정적 보도태도에서 벗어나, 순기능적 측면에 대한 적극적 인식과 세분화되고 전문화된 보도기준을 마련하는 작업이 필요하다. 아울러 기존 연구들이 지적하고 있는 보도의 이념적 보수성 내지는 편향성, 정보채널이나 뉴스가치의 편중, 뉴스구성의 틀에 내재한 보도관행의 부정성, 즉 사건중심적 보도나 갈등의 단순화 경향 그리고 극단적인 이분법적 대립구도, 과어휘화 그리고 부정적인 범주화나 전제 등도 극복해야 할 과제이다.

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  2. [국내논문]   정부부처 홈페이지의 홍보효과에 관한 사용자 평가연구  

    김무곤 , 김관규
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.1 ,pp. 33 - 60, 332-333 , 2000 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 홈페이지에 관한 기존연구에서 내용분석을 통해 분류된 기준 가운데 어떤 요인이 홍보효과에 영향을 미치는지를 검증한 것이다. 이를 위해 대학생 84명을 가상사용자로 한 유사실험을 실시했다. 기존연구를 참조하며 '홈페이지의 구성이미지'(7개 항목), '이용용이성'(9개 항목), '정보성'(6개 항목)을 주요 독립변인으로 설정하였고, 종속변인인 홍보효과는 홍보주체의 활동에 대한 지각, 태도(호감도, 신뢰도), 홍보주체와 관련된 행동의도(타인에 대한 전달의도, 의견개진의도)의 3측면을 설정했다. 각 독립변인에 대한 인자분석 결과, '홈페이지 구성이미지'는 2개의 하부변인('내용성'과 '형식성'), '이용용이성'은 3개의 하부변인 ('정보탐색용이성', '조작편리성', '의견제시용이성')으로 구분되었고, '정보성'은 하나의 인자를 이루었다. 이 6개 변인 외에 통제변인으로 '인터넷 이용기간'을 추가하여 각 종속변인에 대해 다중회귀분석을 실시했다. '정보성', 구성이미지의 '내용성', 그리고 '이용용이성'의 '정보탐색용이성' 요인이 홍보주체에 관한 지각, 태도, 행동의도에 영향을 미치는 주요 요인임이 밝혀졌다.

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  3. [국내논문]   커뮤니케이션 매체중심의 역사적 접근방법 - 매체이론의 연구경향과 시사점  

    김영희
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.1 ,pp. 61 - 90, 334-335 , 2000 , 1229-7526 ,

    초록

    매체이론(medium theory)은 각 시대와 사회의 보다 지배적인 커뮤니케이션 매체들이 어떤 일반적인 경향을 조성하면서 인간의 인식과 사고방식에 보이지 않는 환경으로 작용하고, 점차 그 영향이 사회적 차원으로 확대되어 서서히 한 사회의 커뮤니케이션 유형의 변화를 이끌고 나아가 사회변동을 이끄는 매우 중요한 요인이라고 설명하고 있다. 인류의 역사에 새롭게 대두되어 지배매체가 된 각각의 매체환경의 의미를 분석하면서, 매체이론은 자연스럽게 역사적ㆍ비교문화적 접근방법으로서의 성격을 보인다. 또한 일반적으로 동일한 매체는 어느 시대 또는 사회나 기술적으로 같은 속성을 갖는다는 점에서 매체이론은 보편주의적이라고 할 수 있다. 이같은 매체이론의 특성은 서구사회가 아닌 한국사회의 커뮤니케이션 현상을 설명하는 데에도 시사하는 점이 적지 않다. 각 시대와 사회의 역사적 맥락과 특수성을 고려한다면 매체이론은 한국의 커뮤니케이션 현상을 설명하는 하나의 유용한 역사적 접근방법 또는 이론으로 활용될 수 있을 것으로 생각된다.

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  4. [국내논문]   유권자의 선거관련 매체이용이 선거판세 인식과 전략적 투표행위에 미치는 효과에 관한 조사연구  

    김용호 , 김경모
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.1 ,pp. 91 - 120, 335-337 , 2000 , 1229-7526 ,

    초록

    현행 선거법은 여론조사결과 당선이 확정적인 후보가 있는 경우, 유권자들이 자신의 지지와 관계없이 대세에 편승하는 이른바 '승자 편승(bandwagon) 효과'가 생겨날 것을 우려하며 선거기간중 여론 조사결과의 공표를 막고 있다. 그러나, 전략적 투표행위는 이보다 훨씬 더 복잡한 심리과정을 수반하므로, 면밀한 이론적 검토가 필요할 뿐만 아니라, 실제 유권자들에 대한 실증적 조사연구가 필요하다. 이 연구는 여론조사결과 공표금지의 이론적 근거인 유권자들의 전략적 투표행위를 실제 유권자들을 대상으로 조사연구하는 탐색적 연구이다. 연구자들은 이론적으로 가능한 전략적 투표행위의 유형을 2개의 규범적 투표행위와 7개의 전략적 투표행위로 확인하였다 총선기간 선거판세가 거의 확정적인 한 지역의 유권자들을 대상으로 설문조사한 자료분석의 결과, 선거판세를 확정적이라고 인식하는 유권자들에게서도 전략적 투표행위는 뚜렷한 유형을 발견 할 수 없었다. 이는 대중매체를 통한 여론조사결과의 공표를 제한하는 현행 선거법의 규제가 이론적 기반이 편협할 뿐만 아니라, 실증적 근거를 발견하기 어렵다는 것을 의미한다. 유권자들이 대중매체를 많이 이용할수록 전략적 투표행위는 줄어들고 규범적 투표행위가 늘어나는 반면, 대인매체에 대해서는 그 반대경향이 관찰되었다. 대중매체를 통한 여론조사결과의 발표를 금지함으로써 선거판세에 대하여 출처확인이 어려운 부정확한 선거판세정보가 유통되는 선거환경을 조성하는 것으로 해석되었다.

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  5. [국내논문]   공중의 정치 쟁점 틀짓기 - 프라이밍, 지각, 그리고 인지적 틀짓기  

    김지영
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.1 ,pp. 121 - 161, 337-340 , 2000 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구에서는 프라이밍 (priming)을 통해 현저해진 다양한 담론을 메시지의 수용자들이 지각적 선택 (perceptual selection) 과정을 통해 인지적으로 틀지음으로써 정치쟁점에 대해 수용자 자신이 인지적 틀짓기 (cognitive framing)를 한다는 가설을 검증한다. 한 정치 쟁점에 대하여 다양한 담론이 존재할 때, 인지적 현저성 (cognitive salience)은 스키마(schema)와 하향식 정보처리(top-down information processing) 과정에 바탕한 지각적 선택을 통해 메시지 수용자 개개인에 따라 다르게 결정된다. 즉 가장 민감하게 반응하며 지각적으로 선택한 메시지를 중심으로 개개인은 서로 다르게 정치 쟁점을 인지적으로 틀짓는 것이다. 이러한 인지적 틀짓기를 결정짓는 주요 변인으로 수용자 개개인의 정치쟁점에 대한 사전태도(prior attitudes)를 상정했으며 지각 여부를 수량화한 역치(threshold) 모델을 도입하여 사전태도가 변인이 되어 다양한 담론 중 어떠한 메시지로 정치 쟁점을 틀짓기하는지 측정하였다. 일차적으로 사전태도와 프라임된 정보의 지각을 나타내는 역치 사이의 비선형적인(nonlinear) 관계를 가설화했으며, 태도의 강도에 따라 서로 다른 설득의 정도를 지닌 다양한 메시지에 대한 민감도가 달라져 개개인이 서로 다르게 정치쟁점을 틀짓는다고 가정하였다. 이러한 이론적 모델을 검증하기 위하여 미국 General Social Surveys의 개방형 질문이 포함된 설문조사를 이용, 분석하였다. 인지적 틀짓기를 나타내는 유목변인(categorical variable)을 분석하기 위해 로그 변수 치환을 통한 폴리토머스 로지스틱 희귀분석(polytomous logistic regression)을 수행하였고 로짓 희귀계수를 이용하여 계산한 절대역치를 통해 연구가설들이 모두 유의미하게 검증되었다. 이 연구의 결과는 공중의 정치쟁점에 대한 틀짓기뿐 아니라 특히 선거 국면에서의 캠페인을 통한 다양한 담론이 어떻게 유권자들의 머리속에 표상되고 인지적으로 틀지어지는지를 파악하는데 중요한 모델이라고 판단된다.

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  6. [국내논문]   숙의 민주주의와 시민성의 의미  

    박승관
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.1 ,pp. 162 - 194, 340-341 , 2000 , 1229-7526 ,

    초록

    본 논문은, 첫째, '숙의'는 과연 어떠한 방식으로 '민주주의'를 진전시킬 수 있는가 하는 질문을 다루었다. 그리하며 '숙의'는, 인간성의 상호 연관된, 그러나 개념적으로 독립적인 두 차원, 즉 '개인성'과 '시민성'을 계발시키는 하나의 커뮤니케이션 프로젝트로서 민주주의를 지원할 수 있다는 근대 철학과 고전적 논의에 담긴 믿음을 이론적으로 분석하였다. 둘째, "개인성'과 '시민성'의 두 차원과 이들 각각의 네 가지 하위 차원, 즉, (1) 인지, (2) 태도, (3) 행동, (4) 참여의 개념적으로 재구성하였다. 셋째, 숙의에 관한 이러한 이론적 논의와 개념화에 기초하여 기존의 경험주의적 숙의 연구를 비판적으로 재조명하여 그 편향성과 문제점을 지적하고, 그럼으로써 미래의 연구 방향을 설정하기 위한 지침을 마련하고자 하였다.

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  7. [국내논문]   채널전환에 관한 연구 - 인구사회학적 특성과 시청패턴을 중심으로  

    심미선
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.1 ,pp. 195 - 231, 341 , 2000 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 채널전환 행위를 하는 사람들의 특성을 분석하는데 초점을 두었다. 이를 위해 인구사회학적 특성과 시청패턴에 따라 채널전환 행위에는 어떠한 차이가 있는지를 피플미터로 측정한 시청 자료를 가지고 실증적으로 분석하였다. 분석결과, 채널전환 행위에 가장 영향을 미치는 변인은 시청량으로 나왔다. 시청량 다음으로 교육수준도 채널전환 행위와 유의미한 상관관계를 보였으나 시청량만큼 크지는 않았다. 한편 채널전환 행위는 남성이면서, 젊고, 텔레비전을 적게 보는 경시청자일수록 채널전환을 많이 하는 것으로 나타나 기존의 연구결과를 지지해 주었다. 시청패턴에 따라서도 평균 채널전환 행위는 다소 차이를 보였으나, 이 차이가 통계적으로 유의미하지는 않아 일반화시키기는 어려웠다.

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  8. [국내논문]   의사-환자간 커뮤니케이션 행위에 대한 대화분석 연구 - 의사소통 문제의 유형과 해결방안을 중심으로  

    이두원
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.1 ,pp. 232 - 265, 342-344 , 2000 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 휴먼 커뮤니케이션(human communication) 연구자의 시각에서 '의사-환자'간 커뮤니케이션 행위를 탐색하여, 다양한 의사소통 문제의 유형을 파악하고, 문제의 해결방안을 모색해 보고자 시도되었다. 의사소통의 의미적ㆍ표현적 오차가 오진(誤診)과 직결될 수 있다는 사실을 감안할 때, '의사-환자'간 커뮤니케이션 연구는 매우 시급하고 중요한 연구과제라고 할 수 있다. 이 연구에서는 대화분석의 방법론적 장점을 활용하며, '사회적 행위'로서 '의사-환자'간 커뮤니케이션의 상호행위를 관찰하고, 이 과정에 내재된 다양한 사회적 역할 및 관행의 실천과정을 분석해 보았다. 특히, 의사-환자간 대화 속에서 일관적ㆍ반복적으로 발견되는 의사소통 문제의 유형과 그 원인을 분석해 보고, 각 유형별 문제를 해결할 수 있는 방향을 '커뮤니케이션 전략' 차원에서 제시하고자 하였다.

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  9. [국내논문]   이용자의 성향을 고려한 보편적 서비스 개념의 재정립  

    이호규
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.1 ,pp. 266 - 296, 344-346 , 2000 , 1229-7526 ,

    초록

    정보통신 시장의 변화로 인해 기존의 보편적 서비스에 대한 논의가 활발히 전개되고 있다. 이에 이 논문은 보편적 서비스의 개념적 틀의 재정립을 위해 정보통신 네트워크의 변화에 따른 이용자들의 이용현황을 알아보고자 한다. 현재, 정보통신 네트워크는 커뮤니케이션과 정보추구 두 가지 형태로 사용되고 있다. 이러한 이용현황을 고려하였을 때, 커뮤니케이션은 과거의 음성 위주에서 데이터를 사용한 커뮤니케이션으로 확대되고 있다고 할 수 있다. 커뮤니케이션은 인간에게 있어 핵심적 가치라 할 수 있지만, 반면에 정보라 함은 그 자체가 어떤 가치를 갖고 있는 것이 아니라 이용자들에 의해 가치를 갖는다는 것이다. 따라서 현재와 미래의 보편적 서비스를 논하는 데 있어 어떤 서비스가 커뮤니케이션으로 사용되고 있는가에 초점을 맞추어 고려해야 한다.

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  10. [국내논문]   인터넷 방송의 매체적 특성에 관한 연구  

    최영
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.1 ,pp. 297 - 329, 346-348 , 2000 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구에서는 인터넷방송의 매체 특성을 알아보기 위해 사업목적 및 주체, 컨텐츠의 특성, 사용기술 그리고 비즈니스 특성을 실증적으로 조사하였다. 183개의 국내 인터넷방송 사이트의 내용을 총 28개의 항목으로 분석한 결과 국내 인터넷방송은 대안매체로서 혹은 상업매체로서 발전 가능성은 발견되었으나 아직은 초기 단계에 머물러 있다고 할 수 있다. 구체적으로 사업주체는 매우 다양한 것으로 나타났으나 대부분 상업서비스로서 대안매체로서의 인터넷방송은 많지 않았다. 컨텐츠의 경우 기존 방송과 차별성이 없었으며 다양한 온ㆍ오프 라인의 결합은 이루어지지 않았고 방송과 비방송적인 요소들의 결합 또한 활성화되질 못하였다. 인터넷방송의 다양한 기술들은 활발히 사용되고 있는 것으로 나타났으나 대안매체 혹은 쌍방향 커뮤니케이션을 주도할 수 있는 기제의 활용은 부족했다. 인터넷방송의 수익원은 제한적인 유료 회원제와 소액 광고로 드러났으며 국외의 경우처럼 전자 상거래나 소액 결재 수수료 등의 수입은 거의 없는 것으로 나타났다.

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