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한국언론학보 = Korean journal of journalism & communicat... 14건

  1. [국내논문]   A Study of Internet Site as a Cyber Community : An Exploratory Approach of Woman"s Site  

    Kim Yoo-Jung , Susan K. Joe
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.3 ,pp. 5 - 38, 457-458 , 2001 , 1229-7526 ,

    초록

    인터넷상에서 대중화되어 가고 있는 사이버 커뮤니티는 성원들에게 해당 관심사와 관계형성의 장을 제공한다는 측면에서 현실세계와 마찬가지로 커뮤니티의 역할을 수행하고 있다고 할 수 있다. 본 연구는 여성 커뮤니티로서의 여성 사이트가 여성들과 관련이 있는 관심사를 제공하고 성원들간의 관계형성의 장을 마련하고 있는지를 파악하고 이 두 가지 요인들이 여성 사이트 내에서 어떻게 맞물려 작용되고 있는지를 알아보고자 하였다. 내용분석 결과, 관심사의 주제로는 '용모'와 '가정'이 관계형성의 목적으로는 '연고ㆍ세대', '오락'이 가장 많이 공간을 차지하고 있는 것으로 나타났으며, 여성 사이트 내에서 이 두 가지 요인들은 상호 독립적으로 작용하고 있음이 밝혀졌다. 후속 연구로는 본 연구의 탐색적 시도에서 한 단계 더 나아가 사이버 커뮤니티에 대한 수용자의 선호도와 관여도에 대한 분석이 요구된다.

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    Fig. 1 이미지
  2. [국내논문]   케이블 채널 사업의 시장성과에 관한 검토 - 편성요소, 시청률, 수입간의 상관관계  

    김대호 , 김은미 , 류춘렬
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.3 ,pp. 39 - 68, 458-459 , 2001 , 1229-7526 ,

    초록

    한국 케이블 텔레비전이 산업과 규제의 차원에서 빠르게 시장원리를 중심으로 재편되고 있다. 그러나 이러한 변화에도 불구하고 정작 케이블 텔레비전 PP들의 시장성과에 대한 실증적인 연구나 자료의 축적은 매우 미흡한 수준에 머물러 있다. 이 연구는 부족한 자료를 통해서나마 이들의 매출 성과가 어떻게 이루어지는가에 관해 개괄적인 이해를 시도하였다. 구체적으로는 PP 사업성과에 관해 편성과 시청률과 채널사업의 성과간에 기본관계에 관한 검증을 시도하였다. 이 연구는 시론적인 연구로서 PP사업의 성과에 영향을 미치는 요소들을 가려내고 그 영향력을 측정하는 목적보다는 그 동안 우리 방송정책에서 중요하게 거론되어 온 요소들을 중심으로 일반적으로 그러하다고 생각되어온 부분들을 실제로 검증해 보자는 데 그 의미를 둔다. 추가로 미국의 사례를 분석하여 한국 시장과의 비교를 통해 한국 케이블 텔레비전 채널 사업에 관한 이해를 도모하였다. 자료의 검토 결과 비용과 시청률의 상관관계가 비교적 높게 나타났다. 반면 순환편성비율, 외국 프로그램 및 자체제작 프로그램의 비율 등 편성요소들과 시청률의 상관관계는 일관된 결론을 제시하지 못하였다. 시청률을 어떻게 조사하였느냐에 따라서 일부 상관관계가 검증된 것은 사실이지만 전체적으로 평가하여 볼 때 상관관계가 불확실함이 드러났다. 그 동안 정책적으로 외국 프로그램의 비율 규제를 통해 양질의 자체 제작 프로그램이 성장할 수 있는 발판을 만들고자 하였고, 사업자들은 이러한 규제에 대하여 시청률을 낮추어 케이블 산업 전체의 성장을 제약할 것이라고 반대해 왔다. 외국 프로그램의 방영률과 시청률과의 관계는 장르에 따라 편차가 컸다. 특히 오락성 있는 프로그램의 경우 다소 긍정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났고 자체제작률은 시청률과 무의미하거나 부적인 관계에 있음을 볼 수 있었다. 결국 외국 프로그램 비율을 제한하거나 자체 제작 프로그램의 비율을 올려서 규제하는 정책의 실효성은 다시 검토되어야 한다고 판단된다. 편성 요인과 시청률간의 이러한 관계는 케이블 텔레비전 산업의 진흥을 위하여 처방된 편성정책의 유효성을 재검토할 필요성을 제기한다. 시청률과 재정적인 변인들과는 상관관계가 상대적으로 높았다. 비용과 시청률은 정적이고 유의미한 상관관계를 가지고 있어서 투자비용만큼 시청률 성과가 오른다는 것을 재확인시켜 주었다. 케이블TV 출범시 대기업을 PP사업에 참여시켰던 것이 실효성이 있었음을 보여주었다. 일부에서 케이블TV는 지상파 방송과는 달리 광고시장의 형성이 미숙하여 시청률에 따라 광고수입이 산출되지 않는다고 하지만 시청률과 광고매출은 비교적 유의미한 상관관계를 가지고 있어서 어느 정도는 시장원리가 적용되고 있다고 보인다. 한편 시청률과 이익은 전혀 상관관계를 보이지 않았다. 이것은 시청률과 비용 간의 정적인 상관관계에 의해서 설명될 수 있다. 그러나 시청률이라는 직접적인 성과에 따라 이윤이 설명되지 않는 것은 PP사업이 건전한 수익창출구조를 갖추지 못하고 있다는 것을 보여준다. 이 연구는 기존에 발표된 자료를 중심으로 채널의 성과에 대한 시론적인 연구의 성격을 가지고 있다. 시청률만 하더라도 기존의 조사기관의 자료를 사용하다 보니 일기식, 전화식 시청률의 차이가

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    Fig. 1 이미지
  3. [국내논문]   상호작용 내러티브로서의 컴퓨터 게임 텍스트에 대한 연구  

    박동숙 , 전경란
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.3 ,pp. 69 - 106, 460-462 , 2001 , 1229-7526 ,

    초록

    컴퓨터 게임에 대한 사회적 논의는 무성하지만 게임 자체에 대한 학문적 논의는 상대적으로 부족하다. 본 연구는 컴퓨터 게임 텍스트의 특징을 파악하는 데 목적을 둔 것으로, 컴퓨터 게임이 플레이어의 적극적인 참여와 조작에 기반한 상호작용 텍스트일 뿐만 아니라 동시에 특정한 스토리를 담고 있는 이야기물이라는 점에 주목하였다. 먼저 컴퓨터 게임에서 플레이어는 이미 구조화된 이야기의 흐름을 따라가지만 주변 이야기를 중심으로 자신의 의지를 반영하며, 게임 요소들을 다양한 방식으로 조작하고 조합함으로써 내러티브의 내용을 통제한다. 즉 컴퓨터 게임이 상호작용 내러티브로서 갖는 가능성은 플레이어의 선택과 결정을 지속적으로 유도하는 다양한 위성 사건들의 설정 및 캐릭터, 아이템과 같은 내러티브 장치와 그 요소들의 조합을 가능하게 하는 컴퓨터 게임의 계열체적 구조에서 드러난다. 또한 컴퓨터 게임은 지속적으로 경쟁하게 하고 도전하게 하는 계단식으로 구성된 분절적인 구조, 플레이어에게 도전 욕구를 불러일으키면서 동시에 보상을 하는 캐릭터의 능력치와 좋은 아이템, 그리고 게임의 규칙과 같은 장치로 인해 단순한 이야기물과는 다른 모습을 지닌다.

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  4. [국내논문]   Professional Standards in Korean Public Relations : A Co-orientation Approach between Korean Government and Corporate Practitioners  

    박종민
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.3 ,pp. 107 - 148, 463-465 , 2001 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 현재 한국 홍보업무의 전문성 정도를 살펴보았으며, 상호지향성 모델의 개념인 객관적 일치도(agreement)와 정확도(accuracy)를 적용하여 정부 홍보 실무자와 기업 홍보 실무자들이 생각하는 전문성 기준을 비교 분석하였다. 연구결과 현재 한국 홍보 실무자들은 지속적인 전문성 교육과 훈련, 그리고 급료 문제의 명확한 기준 등이 필요한 것으로 평가하였다, 또한 퍼블리시티와 공공 정보업무 실무자들이 설득/협상 등의 업무 종사자보다 현재 전문성을 높이 평가하였으며, 경력이 적은 실무자들은 윤리성 수준을 높이 평가한 반면, 연구조사 능력의 전문성을 낮게 평가하였다. 기업 홍보 실무가들은 조직 내 홍보업무와 부서의 중요성을 더 확장되길 기대하고 있었던 반면, 정부 실무가들은 사회조사 연구방법에 대한 이해력을 높이기를 기대하고 있었다. 한편, 기업 홍보 실무자와 정부 홍보 실무자 모두 동료들이 스스로에 비해 전문성 교육의 필요성을 느끼지 않을 것이라고 평가하였으며, 정부 홍보 실무자들이 기업 홍보업무를 긍정적으로 평가하고 있는 반면, 기업 홍보 실무인들은 정부 홍보업무를 부정적으로 평가하고 있었다.

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  5. [국내논문]   디지털 라디오방송(DAB)의 수용에 관한 연구 - 독일의 시범사례 분석을 통한 국내 시사점을 중심으로  

    송해룡
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.3 ,pp. 149 - 194, 465-466 , 2001 , 1229-7526 ,

    초록

    새로운 디지털 전송기술의 발달은 1980년대 초부터 라디오방송과의 접목을 시도하며 다양한 논의를 유발하였는데, 그 가운데 지상파TV 대역을 이용한 DAB와 위성을 이용한 디지털 라디오 프로그램 그리고 디지털화된 부가서비스에 관한 논의가 핵심사항이 되고 있다. 청각미디어의 단계를 뛰어넘어 시청각미디어로 새롭게 탄생한 DAB는 라디오 시스템의 이노베이션으로서 라디오의 디지털화를 의미한다. 이러한 상황은 방송관련 제행위자들에게 다양한 관심을 촉발하는데, 커뮤니케이션학적ㆍ방송산업적, 그리고 미디어정책적 화두를 제기하는 것이다. 이에 본 논문에서는 현재 가장 모범적인 사례로 평가되는 독일 DAB서비스 사례를 통해 디지털 라디오의 의미 및 시사점을 고찰하여, 국내에 디지털 라디오방송이 도입될 경우 그 수용에 관한 전망으로서 디지털 라디오방송시장 형성의 가능성과 수용규모 추정, 수용자 특성 등을 고찰한다.

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  6. [국내논문]   한국 대기업의 업종별 위기관리에 관한 연구  

    유종숙
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.3 ,pp. 195 - 229, 467-469 , 2001 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 한국의 대기업을 크게 제조업, 금융ㆍ보험업, 유통ㆍ서비스업의 3가지 업종으로 분류하고, 첫째, 각 업종별로 경험했던 위기유형 및 빈도는 어떠한 차이를 나타내는지, 둘째, 업종별 각 위기유형에 따른 위기대비 정도는 어떠한 차이를 나타내는지, 셋째 업종에 따라 각 위기관리 단계별 위기대비 정도는 어떠한 차이를 나타내는지를 분석하였다. 연구범위는 1997년 7월부터 2000년 7월까지의 IMF 관리체제에 있던 3년간으로 한정하였다. 본 연구는 한국 대기업의 위기관리 실태를 분석하여 기업들이 효율적인 위기관리 프로그램을 만드는 데 토대를 마련코자 한국의 대기업을 대표할 수 있는 100대 기업의 책임자들을 대상(421명)으로 실증 분석한 선구적 연구이며 학문적으로는 앞으로 진행될 후속 연구들의 밑거름으로 활용될 수 있을 것이고, 기업이나 위기관리 컨설팅을 하는 PR업계에는 실제 업무에 활용이 가능할 것으로 기대한다.

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  7. [국내논문]   동북아시아 3국의 텔레비전 드라마에 나타난 문화적 근접성 - '별은 내가슴에', '진정고백', '동변일출서변우' 비교분석  

    유세경 , 이경숙
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.3 ,pp. 230 - 267, 469-471 , 2001 , 1229-7526 ,

    초록

    이 논문은 동북아시아 지역의 텔레비전 프로그램 유통에 미치는 주요인으로 논의되는 '문화적 근접성'을 한국, 중국, 홍콩/대만의 텔레비전 드라마에서 구체적으로 비교 분석하여 그 실체를 규명하고자 했다. 분석결과 형식상 세 드라마는 주수용자인 젊은이에게 소구할 수 있는 소재인 사랑, 우정, 야망을 빠른 감각적 영상과 음악을 통해 보편적 이야기 구조로 전개하는 폐쇄된 형식의 텔레노벨라 이야기구조에 기초한 트렌디 드라마 특성을 보인다. 내용에서 나타나는 세 드라마의 문화적 근접성은 유사한 시공간과 인물 및 영상에서 느껴지는 감각적 유사성과 가치 규범, 인간관계가 재현되는 방식에서 나타나는 가치적 유사성으로 구분된다. 공통적으로 나타나는 감각적 유사성과 가치적 유사성은 개별 드라마에서 이야기의 갈등을 촉진하면서 혼종한다. 감각적 유사성은 매체와 형식의 보편성을 토대로 현대 사회의 소비적인 보편적 삶을 재현함으로써 대중성을 추구하는 드라마의 보편적 특성이다. 반면, 내용의 가치와 규범에서 나타나는 가치적 유사성은 동북아시아 지역의 독특한 문화와 전동을 반영하고 재생산하는 데서 나타난다. 이는 서구의 텔레비전 드라마 형식과 서구적 근대성이 아시아에 수용되는 과정에서 유교적 전통과 공존하면서 갈등하는 문화적 형상과 유사하다. 특히 텔레비전 드라마의 형식과 감각에서 나타나는 보편성이 지역적인 가치보다 우월하게 나타나지만, 새로운 형식의 매체문화나 문명이 유사한 시ㆍ공간적 경험, 인종적 특성, 공통된 가치관을 통해 형성된 지역의 문화와 혼종하면서 공존함을 보여준다. 이러한 현상은 동북아 대중문화를 새롭게 경계짓고 주목하는 출발점이 될 수 있다.

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  8. [국내논문]   케이블 TV의 채널 레퍼토리(repertoire)에 관한 연구 - 다양성과 분극화를 중심으로  

    이상식 , 김관규
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.3 ,pp. 268 - 297, 472-473 , 2001 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구에서는 채널 레퍼토리를 수적인 측면만이 아니라 다양성도 포함하는 측면으로 확대 정의하여, 채널 레퍼토리 수 및 선호하는 채널유형의 다소(多少)가 시청채널 유형의 다양성과 어떠한 관계가 있는지를 분석했다. 그리고 고정된 채널 레퍼토리로 인해 초래되는 케이블 TV 시청자의 채널유형별 분극화현상을 분석했다. 50여 개의 채널이 제공되는 환경에서 채널 레퍼토리 수는 평균 14개~15개였다. 각 채널의 선호도를 변인으로 한 인자분석을 통해 채널유형을 구분하여 이를 바탕으로 시청한 채널 레퍼토리 다양성을 분석한 결과 평균 7종류로 나타났다. 채널 레퍼토리 수와 다양성은 높은 관련성을 나타내어 케이블TV의 다채널화와 전문화로 인한 선택 가능성의 확대가 보다 다양한 내용을 시청하는 쪽으로 시청자를 유도하고 있다. 또 선호하는 채널 유형이 많은 응답자일수록 다양한 채널유형을 시청하는 경향이 관찰되어, 선택 가능성의 확대가 선호하는 내용을 보다 많이 시청할 수 있는 환경을 제공하고 있다. 특정 채널을 시청하거나 시청하지 않는 시청자의 분극화 현상은 주로 지상파 네트워크 외의 채널유형에서 발생하고 있었다. 공중파 네트워크, 케이블TV 교양ㆍ다큐ㆍ드라마 채널, 케이블 TV 영화 채널유형은 시청자 대다수가 시청하는 '대집단 시청자 채널'인 반면, 해외위성ㆍ외국어방송, 국내 위성방송, 케이블 TV 종교채널 유형은 응답자의 절반 이하가 시청하는 '소집단 시청자 채널'이었다. 또, 이러한 채널에 대한 분극화 현상이 시청자의 성, 연령대, 교육수준, 소득수준, 직업의 차이와 관련되어 있었다.

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  9. [국내논문]   IMF와 텔레비전 시청 - 실업과 텔레비전 시청과의 관계를 중심으로  

    이은미 , 강익희
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.3 ,pp. 298 - 327, 474-475 , 2001 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 IMF라는 특수한 위기상황하에서 텔레비전 이용행위의 변화를 추적하고자 하였다. 경제위기를 상징하는 실업률이 텔레비전 시청행위에 미치는 영향을 분석한 결과 두 가지 중요한 사실이 확인되었다. 하나는 실업률의 증가가 텔레비전 시청량의 증가에 영향을 미치는 것으로 밝혀져 IMF라는 특수한 경제위기에 사람들의 미디어 의존도가 더 높아졌다는 사실이다. 사회적 갈등이나 위기가 고조될수록 미디어 의존도가 높아진다는 미디어 의존이론의 가설이 IMF라는 특수한 상황에서 확인되었다. 두번째는 실업자와 취업자의 시청행태 비교를 통해서 IMF라는 경제위기를 통해 발생된 대량실업자들이 그 이전의 실업자들의 능동적인 성격을 엿볼 수 있었다.

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  10. [국내논문]   2000년 총선 예측조사와 편향요인  

    조성겸
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.45 no.3 ,pp. 328 - 359, 476 , 2001 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 2천년 총선 예측조사에서 나타난 예측편향의 원인을 분석해 보았다. 2천년 총선에서 민주당 후보들은 과대 예측된 반면 한나라당 후보들은 과소 예측되는 경향이 나타났다. 이 연구는 영국의 1992년 선거의 경우와 마찬가지로 침묵의 와선 효과 때문에 이러한 예측 편향이 나타난 것인지 아니면 다른 원인에 의한 것인지를 분석해 보았다. 침묵의 와선 이론에 의하면 후보간 지지도 격차가 클수록 예측 편향이 커지게 된다. 그런데 KBS와 SBS의 전화조사와 출구조사 자료를 분석한 결과 후보간 지지도 격차의 크기와 예측오차 간에 가설에서 예측한 관계가 나타나지 않았다. 또 무응답자들이 1위보다는 2위 후보자에게 투표를 한다는 가설도 입증되지 않았다. 반면에 이 연구에서는 출구조사는 표집의 편파가 그리고 전화조사의 경우는 응답자의 투표참여 여부 및 무응답자의 투표성향을 추정하는 과정에서 체계적인 오차가 발생했을 가능성이 크다는 점을 발견하였다.

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