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한국언론학보 = Korean journal of journalism & communicat... 22건

  1. [국내논문]   공공기관 표어의 언화행위(speech-act)에 관한 연구  

    강태완
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.46 no.2 ,pp. 5 - 32 , 2002 , 1229-7526 ,

    초록

    표어는 공공기간에서 유포하는 힘있고 강력한 주장의 하나이다. 나아가 표어는 우리의 행위를 유도하는 수행적 기능까지 맡고 있다. 이 논문은 표어에 내재된 화행의 측면을 발화행위, 발화수반행위 및 발화효과행위로 나누어 분석하였다. 그 결과 표어의 발화행위상 특징은 음성행위 차원에서는 운율과 반복을 통해 리듬감을 살리고 있으며, 통사행위차원에서는 술어와 조사의 생략이 두드러졌다. 또한 의미행위차원에서는 환유를 통해 구체성을 살림으로써 메시지 수용의 거부감을 방지하는 수사적 특징을 드러내고 있다. 발화수 반행위차원에서 표어는 주로 단언과 지시 및 언약의 세가지 유형이 단순하게 혹은 복합적으로 구조화되어 제시되고 있었다. 발화효과행위 차원에서 발화자인 공공기관은 공모의 형태로 메시지 수용자를 발화행위의 주체로 만들거나, 연동소를 활용하여 발화주체를 호명하는 경우가 두드러졌다. 이처럼 수용자와 발화자를 동일시하는 과정을 통해 표어가 우리 사회의 지배적 가치나 상식을 '자연스럽게' 구축하는 언술행위라는 것이 분명해졌다.

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  2. [국내논문]   인터넷의 매체적 특성과 사이버 상에서의 성(性) 표현의 허용범위 - 매체적 특성에 근거한 새로운 접근  

    김경호
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.46 no.2 ,pp. 33 - 66 , 2002 , 1229-7526 ,

    초록

    기술적 혁신이 고려되지 않은 상태에서 제정된 법과 현실세계 음란 기준의 인터넷 적용은 표현의 자유를 지나치게 제약할 수 있다. 또 음란에 관한 사회적 통념이 커뮤니케이션 매체의 발달과 더불어 변하고 있기 때문에 엄격한 현실세계의 음란 기준의 적용은 자칫 사이버세계의 건전한 성(性) 표현을 비롯한 여러 가지 적법한 다른 커뮤니케이션 행위를 위축시킬 우려가 있다. 전통적인 매체들과 구별되는 인터넷의 특성들은 사이버 상에서의 성 표현이 기존의 미디어를 통해 다루어진 성 표현물과 본질적으로 다른 규제의 기준을 요구한다. 정당한 성 표현을 보호하며, 인터넷의 발전을 저해하지 않는 매체적 특성을 감안한 제도적 장치의 마련이 시급하다. 또한 음란성 판단에 있어서 절대적인 기준보다는 저자의 제작의도, 표현방법, 표현된 매체의 특성, 그리고 독자에 미치는 영향 등의 여러 가지 주변 요건이 고려된 상대적 기준을 적용해야한다. 더불어 규제에 의존하지 않는 기술적 옵션에 관한 연구도 병행되어 야활 것이다. 현재의 사이버 음란물 규제조항들은 분산되어있어서 문제점을 노출하고 있다. 사이버커뮤니케이션을 활성화시키고 정당한 성 표현을 보장하기 위해서는 하나의 통합 법률로 재정비할 필요가 있다. 규제를 위한 법규가 아니라 인터넷 커뮤니케이션의 발전을 도모하는 내용이 되어야하며, 상대적 음란성 판단의 기준을 명시하고, 필터링 프로그램 등의 기술적 규제 방안까지도 포함하여야 할 것이다.

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  3. [국내논문]   이메일 주문형 뉴스의 주관적 기사 쓰기 방식에 관한 연구 - 기자들의 뉴스생산과정과 이용자 태도를 중심으로  

    김경희
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.46 no.2 ,pp. 67 - 98 , 2002 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 기자들의 주문형 뉴스 생산 동기와 이용자의 이용 동기를 밝혀보고, 주문형 뉴스에서 사용하고 있는 주관적 기사 쓰기에 대한 기자와 이용자의 태도를 고찰해 본 뒤, 주문형 뉴스가 우리 사회에서 담당하고 있는 기능은 무엇인지를 분석해보았다. 연구 결과 기자들이 뉴스를 생산하는 동기는 '자유로운 표현 욕구'와 '독자와의 상호작용'으로 나타났다. 이용자들은 '차별화된 뉴스 수용', '뉴스 습득의 편리성', '개인으로서의 존중감'에서 주문형 뉴스를 이용하고 있었다. 주문형 뉴스의 주관적 기사 쓰기 방식은 세가지 동기를 유발한 원동력이 되었다. 기자들은 주관적 기사 쓰기를 통한 주문형 뉴스가 신문에 비해 객관성은 떨어지지만 기자가 자신의 의견을 밝히면서 기사를 쓰기 때문에 진실을 전달하는데 문제가 없다고 보고 있었다. 주관적 기사 쓰기에 대한 이용자의 의견은 두가지로 나뉘었다. 주관적 기사 쓰기가 중립적이지 못하고 상업적ㆍ정치적 의도가 개입할 수 있어서 좋지 않다는 입장이 있었고, 기자의 의견을 담고 있기 때문에 진실을 파악할 수 있어 오히려 신뢰가 간다는 의견이 있었다. 주문형 뉴스에 대한 이용자의 신뢰는 '오프라인 미디어에 대한 신뢰'와 '기자라는 작업에 대한 신뢰', '게이트키핑 과정이 적은 뉴스가 진실을 전할 수 있다는 인식'에서 비롯된 것으로 보인다. 한편 주관적 기사 쓰기는 이용자에게는 '이해의 용이성', '생생한 뉴스 수용', '기자에 대한 긍정적 인식 전환' 등의 효과를, 기자에게는 '진실의 전달', '독자와의 친근감 형성', '편안한 기사 쓰기', '독자 창출'과 같은 긍정적인 효과를 나타냈다. 세 번째 연구문제였던 주문형 뉴스의 사회적 역할로는 '지식층의 의견 수렴', '묻혀버린 사건에 대한 의미 부여', '공론장' 등을 발견할 수 있었다.

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  4. [국내논문]   광고의 파격성에 관한 연구  

    김광수 , 서경미
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.46 no.2 ,pp. 99 - 121 , 2002 , 1229-7526 ,

    초록

    최근에 기존 광고와는 차별적인 형식과 내용을 담은 광고가 출현하면서 많은 화제를 야기하고 있다. 소비자의 예상을 뛰어넘는 이러한 파격적 광고의 특성은 무엇이며, 효과는 어떻게 생성되는가? 본 연구는 이러한 질문에 답하고자 스키마와의 불일치 개념에 기초하여 파격적 광고를 접근하였다. 소비자의 반응을 측정한 결과, 기대성과 관련성의 차원에서 일반 광고와는 다른 양상을 보였을 뿐만 아니라 인지와 감성 반응에서도 유의미한 차이를 나타냈다. 구체적으로는 낮은 기대성과 혼란이 독특함과 강렬한 느낌을 야기하고 독특하다는 평가를 통해 광고 태도로 이어진다. 낯은 관련성은 즐거움에 부정적인 영향을 주었지만, 이에 대해서는 사전 지식과 같은 조절 변인의 가능성도 제기된다. 이러한 연구 결과에 따른 크리에이티브 전략이 제시되었다.

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  5. [국내논문]   신문소유에 대환 비판적 연구  

    김승수
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.46 no.2 ,pp. 122 - 149 , 2002 , 1229-7526 ,

    초록

    소유는 시공을 초월하여 사회관계를 좌우하는 요소이다. 소유관계를 기준으로 역사 발전을 평가하는 경우도 있으니 소유의 중요성은 더 말할 나위가 없다. 그런데 유독 신문산업에서는 소유관계가 중요한 만큼의 관심을 받지는 못했다. 2001년 신문고시와 세무조사 실시 과정에서 벌어진 논란에서도 신문 소유 문제는 그다지 부각되지 못했다. 이에 본 고는 소유관계가 신문의 성격을 규정하는 요소이며, 신문 산업을 이해하는 지름길이라고 보고 소유구조 및 소유의 힘에 관하여 논의하고자 한다. 본 고에서는 신문기업의 지분 집중과 그리고 다각 경영으로 이어지는 과정을 검토하였고 이것이 신문사주 권력으로 이어지는 고리를 규명하고자 하였다. 이 연구에서 필자는 소유집중과 통제라는 고전적인 명제에서 벗어나 언론권력의 개념을 도입하여 정치경제학의 새로운 지평을 열고자 하였다. 조사 결과 한국신문산업은 소유구조상 '족벌소유-매체복합소유-언론권력화'라는 독특한 성격을 갖고 있으며, 이들은 강력한 사적 검열시스템으로 작용하고 있었다. 이런 검열시스템은 편집권 독립이나 신문의 공익성을 결정적으로 위협하고 있음을 밝혔다. 그리하여 국가권력에 의한 신문 검열이 철폐되었듯이 사주권력에 의한 사적 검열 역시 혁파되어야 한다는 점을 강조하였다.

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  6. [국내논문]   일제시기 라디오의 출현과 청취자  

    김영희
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.46 no.2 ,pp. 150 - 183 , 2002 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 일제시기 우리 사회에 처음으로 출현한 라디오라는 새로운 미디어가 어떻게 우리 사회에 다가왔는지 살펴보고, 라디오의 등장과 함께 새롭게 형성된 수용자인 라디오 청취자의 성격과 라디오 수용의 커뮤니케이션현상에 대해 고찰하였다. 일제시기 라디오는 1927년 방송 개시 이전부터 기존 매체였던 신문이 주도하여 라디오의 기능과 역할을 적극 소개하면서 우리 사회에 알려지기 시작하였다. 당시 라디오는 대체로 일본어 해독이 가능하고, 경제적으로 상류층에 속하는 계층이 소유할 수 있었던 고가의 최첨단 뉴미디어였다. 더욱이 방송초기 일본어방송 위주로 편성되면서 식민지 조선의 라디오 보급은 매우 부진하였다. 이에 따라 경영상의 어려움이 가중되자, 이를 극복하고 라디오 보급을 늘리기 위해 경성방송은 방송출력의 강화, 한국어 전용 방송 및 지방방송의 설치, 청취료 인하 등 방송 청취의 여건들을 점차 개선하였다. 보급용 라디오 수신기도 출현하였다. 여기에 일본의 전쟁확대로 전시체제가 되면서 뉴스 수요가 늘어 라디오 보급이 꾸준히 증가하였다. 한국인들은 한국어방송인 제2방송을 주로 청취하였지만, 일본어방송인 제1방송과 일본 현지의 방송을 청취하는 경우도 많았다. 이처럼 라디오가 일제지배 시기라는 역사적으로 특수한 시기에 등장하면서 일제 식민당국의 통제 아래 왜곡되어 정상적으로 발전하지는 못했으나, 그런 가운데서도 라디오가 우리 사회에 수용되고 점차 정착되면서 새로운 커뮤니케이션 현상이 나타났다. 라디오 청취라는 새로운 생활습관이 형성되기 시작하였고, 라디오 수신기 보급이 조금씩이나마 늘면서 그 이전 사회에서는 전혀 존재하지 않았던 라디오라는 매체를 매개로 한 대중문화의 초기 양상이 나타나기 시작하였다. 새로운 매체로 등장한 라디오는 식민지 조선의 기존의 미디어체계에 단순히 하나의 매체가 추가된 것만이 아니라 전혀 다른 새로운 커뮤니케이션환경을 형성해 간 변화의 중요한 동인이었다.

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  7. [국내논문]   오프라인ㆍ온라인 잡지미디어에 대한 제작자와 이용자간 인식에 관한 연구  

    김인숙
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.46 no.2 ,pp. 184 - 225 , 2002 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 제작자와 이용자간 오프라인ㆍ온라인 잡지미디어에 대한 상호이해의 정도를 알아본 후, 일치 요인은 더욱 극대화시키고 불일치 요인은 그 차이 (gap) 를 줄여나감으로써 향후, 두 매체가 상호보완미디어로서 연계할 수 있는 방안을 모색하는데 그 목적을 두고 있다. 이같은 목적에 따라 본 연구는 매체 특성 평가, 매체간 기능우위 비교 평가, 매체 상호보완성 평가 차원에서 제작자와 이용자간 상호지향성에 대한 분석을 통해 인지적 균형 및 합의 상태가 어떠한가를 측정했다. 분석대상으로서 먼저, 제작자 집단은 오프라인과 온라인잡지를 동시에 발행하고 있는 잡지사 편집장 및 경력 3년 이상된 기자를, 이용자 집단은 오프라인잡지를 구독하면서 일주일 평균 2-3회 온라인잡지를 보고 있는 대학생 집단을 선정, 설문을 실시했다. 분석 결과 주목할만한 것은 오프라인ㆍ온라인 매체특성 평가 결과, 오프라인 잡지보다는 온라인 잡지에서 두 집단간 현격한 인식차이가 있는 것으로 조사됐다. 또 오프라인ㆍ온라인 매체 기능우위 비교 평가 결과, 제작자 집단의 경우 상호작용성 검색용이성에 있어서는 온라인잡지가 오프라인잡지보다 더 기능적으로 우위를 갖는 것으로 인식한 반면, 접근가능성 가독성 매체친밀성 전문정보제공성에서는 오프라인잡지가 온라인잡지보다 더 기능적 우위를 갖고 있는 것으로 나타났다. 이용자 집단의 경우 가독성 상호작용성 검색용이성 표현풍부성 오락정보제공성에 있어서는 온라인잡지가 오프라인잡지보다 더 기능적으로 우위를 갖고 있는 것으로 조사됐다. 그러나 매체친밀성 전문정보제공성에서는 오프라인잡지가 온라인잡지보다 더 기능적 우위를 갖고 있는 것으로 인식, 젊은 대학생층이 영상세대라고는 하지만 종이매체에 대한 친밀도는 높은 것으로 나타났다. 마지막으로 매체 상호보완성 평가 결과, 두 집단 간 일치를 보인 요인은 접근가능성 상호작용성 검색용이성 매체친밀성 전문정보제공성 오락정보제공성 요인이며 불일치를 보인 요인은 표현풍부성과 가독성으로 나타났다. 향후, 이러한 연구결과들은 첫째, 제작자와 이용자 간 상호지향적 의미 공유의 요인을 확장하고 둘째, 오프라인과 온라인잡지의 미디어적 특성에 따른 기능우위요인을 더욱 강화시킴으로써 셋째, 오프라인과 온라인잡지가 유기적이고 상호보완적인 매체로 거듭날 수 있는 방안을 제시하는데 그 효과를 기대해 볼 수 있다.

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  8. [국내논문]   메시지처리관여와 제품관여에 따른 광고에 대한 태도의 중개효과  

    김재영
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.46 no.2 ,pp. 226 - 252 , 2002 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구의 목적은 광고에 대한 태도의 중개역할에 관한 것으로, MacKenzie 등(1986) 이 제안한 4개의 중개역할에 관한 모델 중 가장 최선의 모델을 찾고자 하였다. 이 연구에서는 제품관여와 메시지처리 관여가 각각 고/저로 조작되었다. 4개 집단에 할당된 160명의 참여자들은 그들이 이제까지 본적이 없는 TV커머셜을 보고 각 척도에 반응하였다. 반응결과 따른 광고에 대한 태도의 중개역할 검증에는 공병량 구조분석을 위한 LISREL (8. 03)이 사용되었다. 4개의 실험조건 별로 기제안된 4개의 모델 중 최선의 통로모델을 LISREL에 의해 접근한 결과, 기존의 연구결과와는 달리 1개 조건을 제외한 모든 조건에서 한결같이 상호작용중개모델이 최선임이 밝혀졌는데 이 모델은 Heider(1946)의 균형이론에 이론적 근거를 갖고 있으며, 소비자의 광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도는 일치될 것임을 가정하고 있다. 물론 본 연구에서도 이 두 변인간에 조건별로 그 통로계수에서 차이가 있지만 이 모델의 가정은 실증되고 있다. 관여의 고/저 조건에 따라 광고에 대한 태도에서 상표에 대한 태도의 효과가 분명히 밝혀졌으며, 이 관계는 정교화 기능성모델의 가설을 지지해주는데 반해 다른 관계 (예, 상표에 대한 태도 → 구매의도)는 그렇지 못한 것으로 밝혀졌는데, 그것이 변인들의 개념적 특성차이 때문인지, 또 변인들을 측정한 척도들 때문인지, 아니면 또 다른 귀속가능원인이 있는지에 관해서 추수연구가 요구된다. 마지막으로 본 연구의 제한점과 마케팅 행동에 관한 함축이 논의되었다.

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  9. [국내논문]   팬덤 진화 그리고 그 정치성 - 서태지 팬클럽 분석을 중심으로  

    김현정 , 원용진
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.46 no.2 ,pp. 253 - 278 , 2002 , 1229-7526 ,

    초록

    최근 일련의 움직음을 통해 팬덤은 시민운동적 사회주체의 지위로까지 상승하고 있다. 그 변화의 모습을 탐색하는 것은, 끊임없이 변화해 가는 문화 구성체로서의 팬덤의 감수성이 상이한 감수성과 갈등, 접합, 탈구되는 과정을 통해 어떤 새로운 감수성으로 결연되어 가는지, 그리고 이 새로운 문화 구성체를 통해 우리 사회가 어떻게 변화해갈 수 있는지에 대한 전략적 고민이 될 수 있다. 이제까지의 팬덤 논의가 욕망과 즐거움, 저항을 둘러싼 포스트모던한 감수성의 축복에만 머물러왔다는 사실을 인정한다면, 이제는 팬덤 스스로보인 근대적 합리성 지향 차원을 포함함으로써 이들의 문화실천에서 드러나는 근대성과 탈근대성의 접합 양상에서 생산되는 새로운 문화적 효과에 관심을 가질 필요가 있다. 팬덤을 둘러싼 사회적 시선과 담론이 비평 및 매체 담론에 의해 주도적으로 생산되면서 타자적 객체로서 조명되기를 거듭했던 팬덤이 이제는 팬덤 자신과 사회적 이슈를 놓고 담론 생산 주체, 문화운동적 실천 주체로서 그 주도권을 확보해가고 있다. 이들이 보이는 문화실천은 문화 비평 담론, 문화운동 차원의 노력을 통해 사회적 의제로 부각될 필요가 있다.

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  10. [국내논문]   개인 웹페이지 표현양식에 대한 자아의식의 효과  

    노기영
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.46 no.2 ,pp. 279 - 309 , 2002 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 자아재현의 새로운 매체로 등장한 개인 웹페이지의 표현양식에 영향을 미치는 요인에 관한 연구문제와 가설들을 검증하였다. 개인 웹페이지 상에서 서로 상이한 패턴으로 디자인 개념을 구현하도록 하는 중심요인으로 개성의 하나의 유형인 자아의식에 초점을 맞추어 분석 고찰하였다. 이메일 설문을 통해서 핵심적 예측변인과 통제변인의 데이터를 얻었으며 또한 이메일 설문 응답자들의 웹페이지를 내용 분석함으로써 웹페이지 디자인상에 구현되는 디자인 요소의 사용정도를 측정하는 복합적 자료수집 방식을 채택하였다. 연구결과 개성요인 가운데 사적 자아의식은 웹디자인 개념과 구촉의 여러 측면에 영향을 미칠 수 있다는 것을 발견하였다. 즉 사적 자아의식은 개인 웹페이지에서 웹 미디어의 미적 디자인 또는 기능적 디자인 사용, 미디어 요소의 다양성 등 여러 디자인 요소들의 사용정도를 억제하는 경향을 갖는 것으로 나타났다. 한편 사적 자아의식이 높을 경우 시각적 표현이나 저자의 사고 감정 표현 등에서 그들 자신을 보다 잘 노출하는 경향이 있음을 발견하였다. 공적 자아의식과 관련한 연구가설의 경우 개인 웹페이지의 디자인 개념사용의 여러 측면에 직접적인 효과관계를 발견하지는 못했지만 개인 웹페이지상에서 가족정체성의 표현과는 정적인 관계를 나타내었다. 본 연구는 개인 웹페이지에서의 자기 재현을 위한 디자인 패턴은 저자 자신에 관한 사회심리적이고 성찰적인 초점에 의해 영향 받는다는 것을 밝히고 있다.

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