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한국언론학보 = Korean journal of journalism & communicat... 12건

  1. [국내논문]   상소의 설득구조에 관한 연구 - 시무상소문을 중심으로  

    오인환 , 이규완
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.47 no.3 ,pp. 5 - 37, 304 , 2003 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 왕에게 나랏일의 방향을 올린 시무 상소의 내용을 중심으로 상소의 설득구조를 살펴보았다. 왕조시대에 상소는 제도화되어 있었지만, 상소는 왕에게 올리는 글이기에 조심스럽고 경우에 따라 위험하기도 한 언론활동이었다. 이 연구에서는 고려전기부터 조선후기까지 최승로, 정도전, 이자건, 이황, 이이 그리고 최익현의 상소 등 여섯 개를 시무상소를 분석하였다. 분석결과 상소의 설득구조는 크게 상소행위의 정당성을 확보하는 차원과 개별 상소문의 설득력을 높이는 차원으로 구성되어 있음을 알 수 있었다. 상소의 정당성을 확보하기 위해 광개언로(신하의 요구)와 수상비죄(왕의 화답)의 반복으로 상소제도의 안정성을 강화하고, 개별 상소문의 설득력을 높이기 위해 상소문을 정형화(도입부, 전개부, 종결부)하고, 상소문을 객관적 주장(천재지변, 고사의 인용, 후세의 평가 등)과 주관적 주장(왕의 덕, 상소자의 충성과 부족함 등) 등으로 구분하여 구성하고 있음을 알 수 있었다.

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  2. [국내논문]   공익광고와 제3자 효과 - 타인의 반응에 대한 지식이 미친 영향  

    차동필 , 한균태
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.47 no.3 ,pp. 38 - 59, 305 , 2003 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 공익광고에 대한 지각된 영향을 제3자 효과(혹은 1자 효과)의 측면에서 조사해 보고자 하였다. 특히 본 연구는 '자기 고양'(self-enhancement)과 '타인에 관한 상이한 지식 수준'이 3자 지각의 발생에 미치는 방식에 관하여 살펴보고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 본 연구는 실험설계 방안을 이용하여 실험대상자(n=148)를 세 집단으로 나누었다. 통제집단에게는 공익광고에 대한 타인의 반응에 대한 정보를 제공하지 않았으며, 두 개의 실험집단에게는 이러한 정보를 제공하였다. 실험집단의 경우 한 집단에는 공익광고가 타인의 설득에 성공적이었다는 정보를 제공하였으며, 다른 집단에는 그 반대로 설득에 실패하였다는 정보를 주었다. 분석결과, 예상했던 대로 1자 효과가 나타났다. 그리고 실험집단의 응답자들은 통제집단의 응답자들에 비해 공익광고가 자신에 미치는 영향력을 과소평가하고 있었다. 또한 실험집단의 응답자들은 공익광고에 대한 타인들의 반응 정보를 타인들을 부정적인 시각으로 보는 방향으로 해석하고 있었다. 이러한 결과들은 자기고양에 대한 관여로서 설명될 수 있다.

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  3. [국내논문]   인터넷 광고의 표현전략(Creative Strategy)에 관한 비교연구 - 한국ㆍ중국ㆍ미국 3개국을 중심으로  

    김은희
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.47 no.3 ,pp. 60 - 94, 306-307 , 2003 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 오프라인 상에서의 국가간 광고의 표준화-현지화 전략에 대한 논의들을 온라인 상으로 확장하여 인터넷 광고의 표준화-현지화 전략에 대한 논의의 접목 가능성을 살펴보았다. 특히, 인터넷이 지니는 기능적 특성 외에도 각 국의 정보문화 특성과 함께 온라인 마케팅 환경이 인터넷 광고의 표현전략에 미치는 상대적 영향력을 비교 분석했다. 한국ㆍ중국ㆍ미국 세 국가를 대상으로 인터넷 광고 500개를 내용분석 한 결과, 정보문화 특성과 온라인 마케팅 환경의 차이가 표현전략의 각 요소를 판별하는데 유의적인 역할을 한 것으로 나타났다. concept mapping의 결과 역시 이 같은 사실을 뒷받침했다. 한편 2개 국가 간의 인터넷 광고를 비교한 결과 한국-중국 간 인터넷 광고의 차이가 한국-미국, 중국-미국보다 차이가 더 높은 것으로 나타났다. 결국 인터넷 광고는 전통매체 광고와 달리 인터넷이 지닌 매체적 특성으로 인해 정보문화와 온라인 마케팅 환경의 유사성이 인터넷 광고의 표현전략에 있어서 인터넷 광고를 통한 국제광고 캠페인 수행정도를 예견하는데 보다 유용할 것이라는 점을 시사하고 있다.

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  4. [국내논문]   한국과 미국 신문의 뉴스가치 비교 - 대학 관련 기사를 중심으로  

    심재철 , 정완규 , 김균수
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.47 no.3 ,pp. 95 - 124, 307-308 , 2003 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 국내신문이 교육개혁을 포함한 대학이슈와 쟁점을 어떤 식으로 보도했는지를 뉴스가치에 초점을 맞추어 미국신문과 비교했다. 동아일보와 조선일보, 중앙일보, 그리고 한겨래 신문이 국내대학을 어떤식으로 보도했는지를 1999년1월부터 2001년 1월까지 내용분석했으며 이를 같은 기간의 뉴욕타임스와 워싱턴 포스트, 그리고 로스엔젤레스 타임스와 비교했다. 국내신문은 미국신문과 비교해 대학기사를 훨씬 더 부정적으로 보도했다. 또한 공정성, 전문성, 탐사성의 뉴스가치가 통계적으로 낮게 나타났다. 하지만 진실성과 갈등성에선 미국신문과 유의미한 차이를 보이지 않았으며, 기사크기를 통제한 상황에선 다양성에서도 한ㆍ미신문 간에 수준차이가 나지 않았다. 국내신문은 또한 대학개혁의 기능적이며 구조적인 측면에 대한 보도에선 미국신문과 별다른 수준차이가 없었지만, 상대적으로 교육이념적이며 철학적인 측면에 대한 배려가 적게 나타났다. 한ㆍ미신문간에 뉴스가치의 수준차이가 어떻게 발생하며, 이러한 차이가 함의하는 바가 무엇인지를 토론해 보았다.

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  5. [국내논문]   신문구독 유형에 따른 구독동기 및 만족도 비교  

    조성호
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.47 no.3 ,pp. 125 - 145, 308-309 , 2003 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 지역신문 구독자들의 지방지, 중앙지 또는 중앙지와 지방지 동시 구독동기간에 어떠한 차이가 있는지를 밝히고, 각 종류의 신문 구독자간의 구독동기와 만족도간에 어떠한 차이가 있는지를 규명하는데 목적을 두었다. 이에 따라 세 가지 연구문제를 설정하여 대구지역 2,000명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그 결과 첫째, 지방신문 구독동기는 '습관적 소일', '대인관계', '지역 및 실생활정보', 및 '환경정보' 요인으로 나타났고 중앙지 구독자와 중앙지 및 지방지 동시 구독자도 동일한 요인으로 구분되었다. 둘째, 신문 구독종류에 따라 네 가지 요인에 차이가 있는지를 검증한 결과 '지역 및 실생활 정보' 요인과 '환경정보' 요인에서 지역지와 중앙지 및 중앙지와 지방지 동시 구독자간에 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 마지막으로 신문구독 종류에 따른 동기와 만족도간의 차이를 검증한 결과 지방지 구독자는 네 가지 요인 전부에 대해, 중앙지 구독자는 대인관계를 제외한 세 가지 요인에서, 중앙지와 지방지 동시 구독자의 경우 지역 및 실생활정보와 환경정보 요인에서 욕구를 충족하지 못하는 것으로 나타났다. 따라서 중앙지와 지방지는 상호 보완적인 관계이지만 여전히 어느 종류의 신문도 지역 및 실생활정보와 환경정보에 대한 욕구를 충분히 충족시키지 못하는 것으로 나타났다.

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  6. [국내논문]   독일 인쇄매체의 온라인 서비스 특성에 관한 연구 - 4C를 중심으로  

    안재현
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.47 no.3 ,pp. 146 - 169, 309-310 , 2003 , 1229-7526 ,

    초록

    인터넷이라는 새로운 미디어의 등장은 신문과 인터넷의 결합을 가능하게 하였고, 언론사의 인터넷을 통한 저널리즘과 비즈니스에 대한 관심은 온라인 미디어 산업에 경쟁적으로 참여하면서 독립적인 언론사 닷컴 형태의 독립 법인체를 구성하게 되었다. 결국 수익 창출을 위한 이들 언론사 닷컴의 인터넷 비즈니스 전략이 웹 사이트의 포털화로 이어지게 되었고 더불어 4C에 대한 관심과 중요성이 강조되었다. 4C가 인터넷 비즈니스의 성공전략의 조건으로 작용하면서 지금까지와는 다른 시각에서 비즈니스 모델을 점검해야 할 것이다. 온라인 기업들은 인터넷 비즈니스의 성공을 위해서 인터넷 비즈니스의 핵심인 4C를 어떻게 역동적이고 유기적으로 운영해야 할 것인지를 고민해야 할 것이다. 본 연구는 독일 인쇄매체의 온라인 활용 현황과 온라인 전략에 대한 연구로서 인터넷을 이용한 실제 운영 현황을 비롯하여 인터넷을 통해 제공되는 서비스의 내용 및 수익 모델을 분석하고자 한 것이다. 연구결과 기존의 전통적인 미디어들이 인터넷사이트를 구축하는 동기가 시장확보와 각 언론사의 이미지를 위한 것으로 풀이되며 독일에서의 인터넷은 기존 미디어에 대한 도전이 아니라 기존 미디어와의 상호 보완적인 관계를 나타내고 있다.

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  7. [국내논문]   독일 방송개념 규명논쟁에 관한 연구 - 주관적 및 객관적 방송자유의 관점을 중심으로  

    고수자
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.47 no.3 ,pp. 170 - 196, 310-311 , 2003 , 1229-7526 ,

    초록

    뉴미디어 출현이후 방송 통신의 기술적 융합에 이은 산업적 융합추세가 가속화되면서 규제완화를 위한 새로운 관련법과 규제체계 마련이 요구되고 있다. 규제완화를 위한 새로운 서비스의 개념규명은 공익적 규제를 받는 방송개념과 차별화 될 수 있는 비방송 개념 도출이다. 이를 위해 방송의 이용형태 변화에 근거한 주관적 자유적용의지는 객관적 방송의 자유전통과 갈등을 일으키고 있다. 독일은 전후 여론형성을 위해 봉사하는 기능으로서 방송의 객관적 자유를 정착시킨 나라이다. 80년대 중반 민영방송 도입을 계기로 벌어진 방송의 자유 논쟁은 주관적 자유에 근거한 의견의 자유경쟁시장 도입과 방송시장의 탈규제이다. 이와 같은 주장은 90년대 후반 방송과 비방송 개념규명 논거로 발전하여 여론형성을 위해 객관적 자유가 적용되는 방송개념을 방송과 밀착된 협의적 범위로 규명함으로서 비방송 개념을 광의적으로 도출하게 된 것이다. 비방송은 다시 여론형성력이 낮기 때문에 완화된 규제가 적용되는 유사방송 개념, 개인커뮤니케이션으로서 탈규제가 적용되는 비방송 개념으로 규명되어 개념과 규제의 차별화가 이루어진 것이다.

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  8. [국내논문]   텔레비전 드라마의 서사구조 - 동성애에 대한 표현방식을 중심으로  

    주창윤
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.47 no.3 ,pp. 197 - 222, 311-312 , 2003 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구의 목적은 텔레비전 동성애 드라마가 어떤 서사전략을 사용하는가를 밝히는데 있다. 텔레비전 동성애 드라마의 서사구조는 '이야기-시간'과 '담화-공간'을 중심으로 분석하였다. 남성 동성애를 다루는 드라마는 '감춤 속의 드러냄'의 서사전략을, 여성 동성애를 다룬 드라마는 '드러냄 속의 감춤'이라는 서사전략을 사용하고 있었다. 남성 동성애 드라마는 플롯, 시점, 작가의 묘사, 회상을 사용하는 방식에서 남성 동성애를 감추고 있었다. 반면 여성 동성애 드라마는 동성애를 명시적으로 묘사하고, 제도 안에 위치시킴으로써 보다 적극적으로 여성 동성애를 드러내는 장치를 활용하고 있었다. 여기에는 우리 사회에서 남성 동성애와 여성 동성애를 바라보는 편향이 매개되어 있다. 비록 동성애라고 하더라도 남성 동성애는 여성 동성애보다 더 배타적으로 그려내기 때문이다. 동성애 드라마는 공통적으로 양성애 등장인물을 설정하고 있었다. 양성애 등장인물은 자살하거나 떠남으로써 사회적 규범의 틀 안에서 표현된다. 동시에 동성애 드라마들은 압축과 생략의 기법을 많이 사용하고, 영상미학을 강조하는 경향이 있었다.

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  9. [국내논문]   컴퓨터게임 텍스트의 문화적 특성에 관한 연구 - RPG의 내러티브 구성을 중심으로  

    박근서
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.47 no.3 ,pp. 223 - 250, 312 , 2003 , 1229-7526 ,

    초록

    컴퓨터게임의 내용에 대하여 그동안 그 내러티브의 흐름 혹은 내용의 전개가 탈중심화되고 비선형적이라는 주장이 있어 왔다. 그러나 컴퓨터게임은 하나의 문화적 산물 그리고 내러티브물로서 텍스트의 구심력과 원심력이 긴장 속의 균형을 이루는 양면성을 지닌다. 이러한 텍스트 특성은 다양한 게임 텍스트들에 따라 차이를 보이며 이는 질적인 차이라기보다는 정도의 차이라 할 수 있다. 본 연구의 목적은 게임텍스트에 천착해 이를 직접 분석함으로써 이러한 차이들을 들어내는 데 있다. 이를 위해 대표적인 게임 텍스트인 〈디아블로 2〉와 〈네버 윈터 나이츠〉를 분석한 결과, 이들은 각각 정도의 차이는 있지만, 특정한 텍스트 장치들을 통해 구심력과 원심력을 하나의 텍스트에 통합하고 있었다. 원칙적으로 컴퓨터 게임의 내러티브는 탈 중심적이고 비선형적이며 그 가운데 게이머는 자율성을 가질 수 있다. 하지만, 실제의 경험 과정에 있어, 내러티브는 적당한 수준에서 닫히도록 되어 있으며, 동시에 그 이야기나 내러티브는 이미 주어진 것으로 게이머 또한 완전히 자율적일 수 없다.

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  10. [국내논문]   케이블텔레비전 산업에서의 티어링 전략에 관한 연구  

    오정호
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.47 no.3 ,pp. 251 - 280, 313 , 2003 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 SO의 티어링 전략에 있어서 주요 선택사항인 하위티어의 가격수준, 하위티어를 구성하는 채널당 가격, 그리고 하위티어를 구성하는 채널의 인기도를 분석하였다. 티어링의 이러한 세 가지 측면에 중요한 영향을 미치는 변인으로는 중계유선방송과 종합유선방송의 지역별 시장구조와 종합유선방송의 보급률로 밝혀졌다. SO가 제공하는 인터넷접속서비스의 가입자 규모와 MSO 여부는 하위티어를 구성하는 채널당 가격에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 티어링이 경쟁대응 수단으로서 활용되었으며 규모 및 범위의 경제성과 같은 비용측면에 대한 고려가 티어링 전략에 반영되었음을 보여준다. 또한 다양한 티어의 활용은 종합유선방송 가입자의 증가율에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가격차별화 수단으로서의 티어링은 지역적 독점 시장구조에서 나타나는 반면 경쟁대응수단으로서의 티어링은 경쟁적 시장구조에서만 나타나며 가격경쟁을 통한 공격성 증가와 상품차별화를 통한 공격성 감소라는 두 가지 측면을 내포하고 있다. 중계유선방송 대 종합유선방송의 경쟁구도 하에서 티어링 전략은 가격경쟁을 통하여 공격성을 증가시켰으나 종합유선방송간의 경쟁구조에서는 티어링 전략이 상품차별화를 통하여 공격성을 감소시킬 가능성이 있다.

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