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한국언론학보 = Korean journal of journalism & communicat... 19건

  1. [국내논문]   공격과 방어의 수사학 - 황우석 사건 위기 커뮤니케이션 분석  

    김영욱
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.50 no.4 ,pp. 5 - 32, 492 , 2006 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구의 목적은 황우석 사건을 사례로 삼아 방어 커뮤니케이션의 전개 과정을 시기별로 나누어 종합적으로 살펴보는 것과 함께 공격에 대한 방어 커뮤니케이션이라는 관점에서 위기 커뮤니케이션 과정을 해석하고, 황우석 사건에서 사용되었던 방어 커뮤니케이션에 대한 공중의 수용 정도를 알아보는 것이다. 전체적으로 황우석은 자신을 정당화하기 위한 방어 커뮤니케이션을 가장 많이 사용하였고, 사건이 가지는 공격성을 축소하면서 사건과의 관련성을 부인하는 양면 전략을 주로 사용했다. 또한 공격은 수사 정황의 위계를 그대로 밟아 가는 데 반해서 방어 커뮤니케이션은 유지될 수 없는 사실 차원에 머물러 있거나 사실 부인 전략을 계속 유지하면서 정의와 성격 차원의 방어 커뮤니케이션을 함께 쓰는 등의 논리적인 불일치를 보여주었다. 이러한 문제는 공중에게 수용될 수 있는 메시지의 진실성을 획득하지 못했다는 실험의 결과와 함께 황우석 방어 커뮤니케이션의 실패를 시사한다. 이와 함께 책임성 인식과 전공 영역이 방어 커뮤니케이션 수용에 미치는 영향은 후속 연구에 방향성을 제시한다.

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  2. [국내논문]   댓글에 대한 노출이 뉴스 수용에 미치는 효과  

    김은미 , 선유화
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.50 no.4 ,pp. 33 - 64, 493 , 2006 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 인터넷 뉴스의 소비가 증가하면서 활발해진 댓글 활동에 주목하여 댓글에 대한 노출이 인터넷 뉴스 수용에 어떤 영향을 미치는지를 경험적으로 검증해 보고자 하였다. 이에 무작위로 추출된 인터넷 이용자를 대상으로 댓글의 질과 태도를 조작한 인터넷 뉴스 기사를 제시하고 댓글에 의해 얼마나 정보를 획득했는지, 어느 정도 동의할 수 있는지, 그리고 뉴스 기사에 대한 평가는 어떠한지를 알아보았다. 그 결과 댓글의 영향력은 최근 사회적 이슈로 거론될 만큼 크게 나타나지는 않았다. 그러나 댓글의 질에 따라 댓글의 수용력에 큰 차이가 있었으며 기사의 평가 역시 미약하나마 유의미하게 평균 점수를 높였다. 이러한 결과는 인터넷 뉴스 매체에서 댓글이 제대로 된 기능을 수행할 때, 그것은 단지 기사에 달려 있는 부수적인 기제로만 역할을 하는 것이 아니라 기사의 한 부분으로 통합된 수용이 이루어질 수 있다는 점을 알려준다.

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  3. [국내논문]   읽기의 재발견 - 인터넷 토론 공간에서 커뮤니케이션의 효과  

    김은미 , 이준웅
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.50 no.4 ,pp. 65 - 94, 494 , 2006 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 지난 17대 총선 당시 인터넷 정치 토론에 참여한 시민들의 특성과 이들의 토론 행위를 탐색하고 이러한 경험이 참여자의 토론 효능감, 토론 규범에 대한 태도, 다른 의견을 가진 자에 대한 관용, 그리고 정치참여 의지에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보았다. 특히 이 연구는 인터넷 토론의 '읽기'가 '쓰기'와 구별되는 행위이며 더 활발하게 실행된다는데 주목하고, 인터넷 토론 행위를 '읽기'와 '쓰기'로 나누어 고찰했다. 그 결과, 인터넷 토론 행위는 읽기가 쓰기에 비해 더 활발하게 이루어진다는 것을 확인했으며 또한 읽기와 쓰기에서 모두 소수 활동가의 지배가 강력하게 나타난다는 것을 발견했다. 인터넷에서 토론자들은 자신의 생각만을 일방적으로 설파하는 것 아니라, 다른 사람들의 의견 기후를 감지하기 위해 타인의 글을 주의 깊게 읽고, 때때로 자신의 의견을 개진한다는 것을 발견했다. 인터넷 토론의 읽기와 쓰기 행위는 행위자의 차원에서 결합되어 있어서 쓰는 자와 읽는 자의 인구사회적 특성은 대체로 유사한 것으로 나타났다. 인터넷 토론의 효과는 읽기와 쓰기 행위에 따라 차이를 보였다. 특히 쓰기는 토론 효능감의 증가에 영향을 주는 반면, 읽기는 토론규범 준수와 관용에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 한편 정치참여 의지는 게시판의 쓰기와 읽기 모두가 증가하면 함께 증가하는 것으로 나타났다.

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  4. [국내논문]   1987년 민주화 이후 취재관행에 나타난 정권-언론 관계 변화 - 청와대 출입기자의 경우  

    남재일
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.50 no.4 ,pp. 95 - 124, 495-496 , 2006 , 1229-7526 ,

    초록

    이 논문은 1987년 민주화 이후 한국 사회의 정권과 언론의 관계 변화 추이를 청와대 출입 기자의 취재관행 변화를 통해 살펴보고자 했다. 노태우 정권, 김영삼 정권, 김대중 정권, 노무헌 정권 등 4개 정권의 청와대출입기자 14명을 심층인터뷰하여 취재관행에 나타난 정권-언론의 관계 변화를 각 정권별로 분석했다. 분석결과 청와대 기자들이 정-언 관계의 변화를 느끼는 기준은 ① 대통령에 대한 비판의 자유, ② 취재편의 제공, ③ 촌지나 향응 등의 시혜, ④ 청와대 출입기자의 지위 등 크게 네 가지로 나눌 수 있었다. 이 네 가지 기준을 토대로 각 정권별 정권-언론 관계를 유형화한 결과, 노태우 정권은 정권의 일방적인 통제에 언론이 순응한 '정권 일방적 협조 관계', 김영삼 정권은 정권의 회유에 언론이 자발적으로 협조한 '정권 중심적 유착관계', 김대중 정권은 정권과 언론이 갈등을 겪는 가운데 부분적인 유착관계를 유지하는 '갈등적 유착관계', 노무현 정권은 정권과 언론의 유착 관계가 급진적으로 단절되면서 자율성을 유지하면서 적대적 태도를 보이는 '자율적 긴장관계'로 유형화할 수 있었다. 이러한 변화 추이는 정권의 일방적 통제에서 사적 채널을 통한 연고주의적 담합을 거쳐 자율적 관계로 진행됐다고 요약할 수 있다.

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  5. [국내논문]   긍정적인 소비자 태도를 위한 효율적인 광고 매체 전략  

    문성준 , 성지연
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.50 no.4 ,pp. 125 - 152, 497 , 2006 , 1229-7526 ,

    초록

    이 논문은 특정 제품 브랜드를 이용하여 매체를 통한 광고가 소비자 행동에 어떻게 영향을 미치는가에 대한 연구다. 계층 회귀방법을 사용하여 국내에서 유행하고 있는 MP3 제품의 광고효과와 소비자의 태도 간 유의미성이 있는가를 살펴보았다. 서베이 결과는 소비자의 헌재 나이, 이전의 구입 경험, 그리고 모기업의 이미지가 MP3 플레이어의 신뢰도, 평가도, 그리고 만족도에 영향을 미치는 것으로 판명되었다. 하지만 모든 삼자 변인의 효과를 제어한 후 5대 매체의 광고는 여전히 소비자의 태도에 부분적으로 긍정적인 영향을 미치는 것으로 결과가 나왔다. 우리는 이러한 결과를 바탕으로 효율적인 광고 매체 전략을 수립해야 할 것이며, 소비자의 특정 태도를 높이기 위해서는 각기 다른 매체를 사용하는 것이 최종적으로 효과적인 커뮤니케이션 전략이라고 사료된다. 즉 소비자에게 제품에 대한 신뢰도를 향상시키고자 할 때에는 텔레비전, 인터넷, 신문이 효과적이며, 평가도 측면에서는 인터넷과 텔레비전, 만족도 측면에서는 텔레비전, 인터넷, 잡지가 효과적인 매체 전략인 것으로 나타났다. 하지만 라디오 광고는 소비자 태도에 영향을 끼치지 못한 것으로 판명되었다.

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  6. [국내논문]   중앙일간지와 지방일간지의 독자투고 비교연구 - 조선일보, 한겨레신문, 광주일보, 부산일보를 중심으로  

    우병동 , 임양준
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.50 no.4 ,pp. 153 - 174, 498 , 2006 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 우리나라 중앙일간지와 지방일간지에 각각 보도된 독자투고 내용의 대한 특성과 차이를 알아보기 위해 주제별, 형태별, 방향별, 그리고 투고대상별로 내용분석을 통해 비교분석하였다. 연구결과 중앙일간지와 지방일간지에 실린 독자투고는 차이가 나타났다. 첫째, 중앙일간지의 투고건수가 지방일간지의 투고건수보다 평균 30% 더 많은 것으로 조사되었다. 둘째, 투고 내용면에서 중앙일간지의 경우 사회(43.8%), 행정(39.2%), 교육(9.3%)순인 반면, 지방 일간지의 경우 사회(68.7%), 교육(9.1%), 그리고 행정(7.9%)순으로 차이를 보였다. 셋째, 투고 형식면에서는 중앙일간지의 경우 비판(41.7%), 건의(39.7%) 그리고 고발(13.4%)순이었지만, 지방일간지는 건의(60.5%), 비판(30.0%), 그리고 고발(4.7%)순이었다. 마지막으로 투고대상 면에서 중앙일간지의 경우 정부(47.3%)를 상대로 한 투고건수가 가장 많았으며, 이어서 대국민(23.8%), 그리고 기업(15.4%) 순이었지만, 지방일간지는 대국민(50.0%)이 가장 많았으며, 다음으로는 정부(20.0%), 그리고 기업(15.6%) 순이었다.

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  7. [국내논문]   스타의 권리침해 대응방식으로서 전략적 소송(strategic lawsuits)에 관한 연구  

    윤성옥
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.50 no.4 ,pp. 175 - 199, 499 , 2006 , 1229-7526 ,

    초록

    일반인과 달리 공인들은 권리침해 시 공론봉쇄나 언론사의 위축효과를 목적으로 전략적 소송(strategic lawsuits)을 제기하는 경향이 있다. 본 논문은 공직자, 정치인 등과 다른 범주이더라도 스타 역시 공인이기에 권리침해 시 대응방식이 일반인과 매우 다르고 오히려 공인들이 활용하는 SLAPP(Strategic Lawsuits Against Public Participation)과 유사할 것이라는 데 주목했다. 이에 따라 1990년부터 2005년까지 국내 스타 관련 권리침해 소송사건 112건을 수집 분석하고 전문변호사 심층인터뷰 방법을 보완 활용함으로써 권리침해 시 대응 방식으로서 스타의 전략적 소송의 특징과 그러한 특징이 나타날 수밖에 없는 원인과 배경 등은 무엇인지 밝히고자 했다. 결론적으로 스타들의 전략적 소송은 이미지 보호를 위해 홍보수단이나 쟁점전환을 목적으로 일단 소송제기, 언론의 위축효과를 위한 고액청구, 언론사와의 관계 등을 고려해 판결보다 합의로 해결하는 특징이 발견되었다. 이는 장기적으로 언론의 선정적 보도와 스타의 권리침해라는 악순환이 반복적으로 이루어질 가능성이 크고, 스타 소송남발 현상에 따라 소송 건수는 많음에도 불구하고 소수 판례만이 나타남으로써 공인으로서 스타 권리 보호 범위 논의와 법리 개발 지체 등의 문제점을 야기한다고 볼 수 있다.

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  8. [국내논문]   한국 인터넷 매체들의 상호 의제 설정 효과 - 8개 온라인 신문의 내용 분석을 중심으로  

    이건호
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.50 no.4 ,pp. 200 - 227, 500 , 2006 , 1229-7526 ,

    초록

    본 논문은 8개 한국 온라인 신문의 매체 간 의제 설정 효과를 측정한 내용을 담고 있다. 연구대상은 5개 기존 전통 신문의 웹 사이트와 1개 통신사의 웹 사이트, 2개의 인터넷 전용 신문이다. 등위상관 분석에 따르면, 기존 신문 웹 사이트 사이에는 매체 간 의제설정 효과가 일부 발견된다. 그러나 기존 신문 웹 사이트는 온라인 전용 신문에 대해 의제 설정 효과를 보이지 못했다. 미약하기는 하지만, 온라인 전용 신문은 기존 신문 웹 사이트 의제에 영향력을 행사하는 것으로 나타났다. 통신사 웹 사이트도 기존 신문 웹 사이트에 약한 영향력을 보였다. 온라인 전용 신문들 사이에는 의제 설정 효과가 나타나지 않았으며, 이들에 대한 통신사 웹 사이트의 의제 설정 효과도 발견되지 않았다. 또 다(多)방향의 정보 흐름이 가능한 새로운 매체 환경에서, 통신사 웹 사이트에 대한 전통 신문 웹 사이트나 온라인 전용 신문의 의제설정효과도 기대됐으나, 이와 같은 현상은 발견되지 않았다. 통신사의 영향력이 전통 매체 환경에서처럼 두드러지지 않다는 점, 인터넷 전용 매체는 외부 매체의 의제에 전혀 영향을 받지 않는다는 점 등의 연구 결과는 디지털 시대 매체 간 의제설정의 한 단면을 보여준다.

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  9. [국내논문]   케이블 TV 사업자의 시장 성과와 규모의 경제에 관한 연구  

    이영주
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.50 no.4 ,pp. 228 - 248, 501 , 2006 , 1229-7526 ,

    초록

    다채널 유료 TV 시장에서 케이블 TV 사업자의 기업 결합이 확대되고 독점 지역의 서비스 요금이 인상되면서 케이블 TV 시장에 경쟁 정책을 도입하자는 주장이 제기되고 있다. 본 연구에서는 시장 구조적 요인에 따라 그동안 당연시되어 왔던 케이블 TV 사업자의 규모의 경제 크기가 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 이를 위해 먼저 케이블 TV 사업자의 시장성과를 결정하는 요인을 고찰해 보았다. 그 결과 시장 행위적 차원에서는 영업비용이 매출액이나 순이익과 같은 시장성과를 결정하는 주요 요인으로 밝혀졌으며, 영업비용에 영향을 주는 구조적 요인은 시장 규모와 경쟁 구조인 것으로 나타났다. 즉 시장 규모가 크고 독점 지역에서 서비스를 제공하는 SO가 영업비용을 많이 투자할수록 SO의 시장성과가 높아졌다. 다음으로 케이블 TV 사업자들이 전반적으로 높은 규모의 경제 효과를 누리고 있는 것으로 나타났으나, MSO나 독점 SO의 규모의 경제 효과가 단독 SO나 경쟁 지역의 SO와 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것은 아니었다. 이는 서비스 권역을 독점하고 있는 SO들과 수평적 결합 상태인 MSO들이 비용상 우위를 크게 누리지 못한다는 것을 의미한다. 따라서 본 연구의 결과는 시장성과의 차이를 근거로 케이블 TV 사업자의 시장 지배력 증가를 우려하며 경쟁 정책을 도입하거나 요금을 규제하려는 시도의 타당성이 부족함을 시사하고 있다.

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  10. [국내논문]   국내 신문사 뉴스 룸 통합의 전제조건에 대한 분석  

    정동우
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.50 no.4 ,pp. 249 - 278, 502-503 , 2006 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 일부 국내 신문사에서 진행되고 있는 뉴스 룸 통합의 타당성과 그 성공을 위한 조건을 알아보고자 하는 시도이다. 그동안 뉴욕타임스와 템파트리뷴 등 외국 신문사의 뉴스 룸 통합 시도 사례는 국내에 소개됐으나 국내 신문이 처한 상황과 여건을 바탕으로 한 뉴스 룸 통합에 대한 본격적인 연구사례는 찾아보기 어려웠다. 급변하는 미디어 환경 속에서 국내 신문사들은 살아남기 위한 전략을 뉴미디어 환경에 적응하는 쪽에서 찾고 있다. 그리고 그 방법론의 하나로 뉴스 룸 통합을 준비하고 있다. 그러나 구체적인 방안과 사전 준비에 대한 개념이 정립되어 있지 않는 경우가 적지 않은 것으로 판단된다. 이 연구에서는 국내 9개 언론사에서 근무하는 10명의 미디어 기획부서장, 전문기자를 심층 인터뷰하여 뉴스 룸 통합을 위한 전제조건을 알아봤다. 분석결과 뉴스 룸 통합은 언론이 미래에 살아남기 위한 불가피한 선태이며 그 성공적인 통합을 위해서는 무엇보다 조직 구성원들의 정서적 동의를 얻는 것이 가장 선결되어야 한 전제조건인 것으로 나타났다. 이를 위해서는 언론사가 처한 현재의 상황과 미래의 비전에 대한 교육과 방향제시가 필요한 것으로 제시됐다. 아울러 통합된 뉴스 룸이 효과를 발휘할 수 있기 위해서는 전자아카이브 구축이 사전에 이루어져야 한다는 사실도 알 수 있었다. 이를 통해 뉴스 룸 구성원들이 정보를 함께 축적하고 공유해야 한다는 것이다. 또 독자 참여형 멀티미디어 뉴스 콘텐츠를 생산해 낼 수 있는 시설투자도 불가피한 사전 조건으로 제시됐다. 그러나 이러한 정서적 물리적 사전 조건이 성립되지 않는 상태에서 추진되는 통합은 기대했던 효과는 내지 못하고 조직의 갈등과 동요만 가져올 가능성이 많은 것으로 전망됐다.

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