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한국언론학보 = Korean journal of journalism & communicat... 17건

  1. [국내논문]   텔레비전 광고효과의 이월(carryover)과 소멸(decay)에 관한 실증적 연구  

    한상필 , 이경렬 , 박현수
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.53 no.3 ,pp. 5 - 29, 443 , 2009 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 텔레비전 광고의 이월효과와 소멸효과를 실증적으로 검증하기 위한 목적으로 실시되었다. 이를 위하여 본 연구에서는 실제 매체에 집행되었던 137개의 텔레비전 광고캠페인의 이월효과를 윌별 광고 메시지 인지도 자료를 가지고 분석하였다. 연구결과, 텔레비전 광고의 이월효과는 광고캠페인 종료시점을 기준으로 1개월 경과 후 46%, 2개월 경과 후 24%, 3개월 경과 후 14%, 그리고 4개월 경과 후 9%가 남는 것으로 나타났다. 텔레비전 광고의 이월효과는 캠페인 종료 후 1개월이 경과한 시점에서 가장 큰 것으로 나타났으며, 4개월이 경과한 후부터는 거의 소멸되는 것으로 나타났다. 이것은 텔레비전 광고의 이월효과가 시간의 흐름에 따라 변화함으로서 광고스케줄을 구성할 때 하나의 고정된 이월효과를 적용하는 것보다 가변적 이월효과를 적용해야 한다는 것을 시사하는 것이다. 본 연구는 또한 제품유형, 광고집행 기간, 그리고 광고집행 예산에 따라서 이월효과의 크기 및 지속성에서 차이가 있는 것을 검증하였다.

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    Fig. 1 이미지
  2. [국내논문]   한국 텔레비전 프로그램에 나타난 소유와 소비 이미지 실증분석 - 프로그램 유형, 방송채널, 편성시간대별 차이를 중심으로  

    양혜승
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.53 no.3 ,pp. 30 - 57, 444 , 2009 , 1229-7526 ,

    초록

    텔레비전 등장인물의 직업 분포를 분석한 연구들은 텔레비전이 사회경제적 상위 계층을 집중적으로 등장시키고 있음을 보여준다. 이러한 비현실적인 재현은 시청자들로 하여금 다른 사회구성원의 삶이 실제보다 훨씬 더 풍요로울 것이라는 왜곡된 믿음을 갖게 하고, 물질주의적 가치를 존중하게 만들며, 나아가 주관적 행복감에 악영향을 미칠 수 있다. 본 연구는 이러한 문제의식 아래, 기존의 연구가 다루지 않은, 텔레비전 등장인물들의 소유와 소비의 수준을 분석했다. 지상파 프로그램 3주 분량을 구축하여, 프로그램 속에서 등장인물의 주거 공간, 외식 공간, 쇼핑 공간, 그리고 보유 자동차의 수준이 어떤 분포를 보이는지 분석했다. 각 분석 변인마다 다양한 하위 유형을 설정하고 각 하위 유형들이 얼마나 등장하는지 그 시간을 구체적으로 측정했다. 분석결과, 우리 텔레비전 프로그램이 묘사하는 소유와 소비의 수준은 과도하게 부유한 것으로 나타났다. 경제적 최상층만이 누릴만한 물질적 소유와 소비의 이미지가 과대 묘사되고 있었다. 특히 드라마와 연예프로그램의 경우 그러한 경향이 두드러졌다. 이러한 묘사가 시청자에게 미칠 수 있는 심리학적 영향력에 대해 논의하고 우리 방송문화에 대한 고민을 제기했다.

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    Fig. 1 이미지
  3. [국내논문]   신문기업의 뉴스 콘텐츠 디지털화 전략에 대한 문제점 인식 연구 - 전문가 심층인터뷰 분석을 중심으로  

    우형진
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.53 no.3 ,pp. 58 - 81, 445 , 2009 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구의 목적은 신문기업의 뉴스 콘텐츠 디지털화 과정에서 발생하는 문제점과 뉴스 생산, 관리, 유통상에서 이를 극복하기 위한 '통합 뉴스룸', '통합 아카이브', '다양한 유통 전략'을 뉴스 콘텐츠 전문가들이 어떻게 인식하고 있는지 탐색하는 것이다. 이를 위해 뉴스 콘텐츠 디지털화와 뉴스 데이터베이스 기획, 관리, 운영에 관해 다년간 경험을 소유한 전문가 6명을 대상으로 심층인터뷰를 실시하여 디지털 뉴스 콘텐츠 전문가들이 바라보는 미래 뉴스 콘텐츠 수익 비즈니스에 대한 다양한 관점과 평가 및 새로운 미디어 환경에서 생존할 수 있는 전략에 대한 인식을 분석하였다. 연구결과에 의하면, 뉴스 콘텐츠 전문가들은 뉴스콘텐츠 생산, 관리, 유통 과정의 문제점으로 경제적인 차원과 심리적인 차원에 속하는 다양한 문제점을 논의하였으며 이를 극복할 수 있는 방법으로 각 전략에 대해 장단점과 효율화 방안을 제시하였다. 구체적으로 뉴스 콘텐츠 전문가들은 뉴스 콘텐츠 생산과정의 문제점을 '엄청난 디지털 전환 비용', '뉴스 DB의 표준화', '상용화에 대한 비즈니스 아이디어 부재'로 보았고, 디지털 뉴스 콘텐츠 관리상의 문제점으로 '뉴스 콘텐츠 사용료의 비합리적 귀속', '뉴스 생산자와 소비자의 저작권 인식 부족', '디지털 뉴스 콘텐츠 관리 자체에 대한 인식 부족'으로 평가하였으며, 디지털 뉴스 콘텐츠 유통의 경우, '협소한 뉴스 콘텐츠 판매시장 구조', '뉴스 콘텐츠 유통을 위한 통합 DB 부재', '디지털 뉴스 콘텐츠에 대한 마케팅 부족 및 지나친 포털 의존'으로 인식하였다.

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    Fig. 1 이미지
  4. [국내논문]   기업위기발생시 기업명성과 공중관계성이 공중들의 위기인식과 결과인식에 미치는 영향에 관한 연구  

    한정호 , 조삼섭
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.53 no.3 ,pp. 82 - 100, 446 , 2009 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 평소 기업에 대한 서로 다른 유형의 인식이나 관계특성들이 위기인식과 결과예측에 다르게 작용할 것이라는 가정 하에 기업의 명성과 공중관계성이라는 서로 다른 성격의 이미지 및 관계성의 요인들이 위기인식에 다른 영향을 미칠 것이라는 가정을 하였다. 전자는 인식적 태도를 기본으로 하는 대표변수로, 후자는 관계성을 바탕으로 하는 대표변수로 정했다. 또 전자는 기업에 대한 기대와 평가를 기반으로, 후자는 오랜 기간 기업과 공중들이 형성, 발전시켜온 관계를 기반으로 한 것이다. 그리고 이러한 영향력은 기본적으로 위기사태에 대한 책임성과 심각성이라는 두 중요한 중간요인들에 대한 영향력을 거쳐 최종적으로 위기사태 결과예측에 대한 인식으로 작용하리라는 가정을 하였다. 최종 위기의 결과에 대한 인식으로는 사태에 대한 단기적인 회복 전망, 장기적인 회복전망, 그리고 그 회사 제품에 대한 지속적인 구매의도를 포함시켰다. 따라서 기업에 대한 명성과 공중관계성을 독립변인으로, 위기사태에 대한 심각성과 책임성을 중간변인으로, 위기사태에 대한 단기적 회복가능성 전망, 장기적 회복가능성 전망, 지속적 제품구매의도를 종속변인으로 하였다. 연구결과, 기업명성과 공중관계성이 위기 심각성에 미치는 영향을 검증한 결과, 공중관계성은 위기책임성에 부적인 관계를 나타낸 반면에 기업명성은 정적인 관계를 나타내었다. 대체적으로 두 변인이 위기 시에 사전변인으로서 중요하게 작용하며 그 중에서도 공중관계성의 역할과 영향력이 기업명성보다 더욱 강하게 나타났다. 이 결과는 본 연구의 핵심결과로서 공중관계성이야말로 위기 시에 기업이 사태에 대해 지는 책임을 덜어주는 완화제의 역할을 한다는 사실을 보여준다.

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  5. [국내논문]   우리나라 방송광고 가격결정 모델에 관한 연구 - 지상파 패키지 판매 실증분석  

    양명자 , 박형배
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.53 no.3 ,pp. 101 - 127, 447 , 2009 , 1229-7526 ,

    초록

    2008년 11월 27일, 헌법재판소는 28년간 지속되어온 한국방송광고공사(KOBACO)의 지상파 광고 독점판매에 대하여 헌법 불합치 판결을 내렸다. 헌법재판소의 판결로 2009년 중에 지상파 방송광고 시장에 경쟁이 도입될 것이 확실시되고 있으며, 경쟁이 도입되면 현재의 광고요금 산정방식에 변화가 있을 것으로 예측되고 있다. 본 연구는 광고 패키지 요금을 분석함으로써 프로그램 특성이 시장가격에 미치는 영향을 파악하고 광고요금 산정방식의 개선방향을 제시한다. 여러 차례에 걸친 KOBACO 요금산정방식의 개선에도 불구하고 아직 시청률 대비 시급의 영향이 과도한 것으로 나타났으며, 시청률에 대한 예측력의 부족으로 특정 방송사에 차별적인 요금이 적용될 수 있음을 발견하였다. 또한, 시청자 중 성인 남성 비율의 증가가 시장가격에 긍정적인 영향을 주는 것으로 분석되었다. 하지만, 20∼49세 성인 남성과 20∼49세 성인 여성 및 기타 시청자 집단 간 시청 행태에 의미 있는 차이가 나타나지 않아 우리나라 시청률 조사 방법에 대한 재점검 및 주요 타깃 계층에 기초한 광고비 지출 효율성에 대한 재검토 필요성이 제기되었다. 다른 조건이 동일하다면, 시장가격 하에서 종교방송사의 광고매출은 52.3% 감소하고, 메이저 3사의 TV광고매출은 1.4% 증가하는 것으로 나타났다. 메이저 3사의 라디오 매출은 거의 변하지 않는 것으로 나타났다.

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  6. [국내논문]   융합시대의 통신과 방송의 보편적서비스 정립방안에 관한 연구  

    이종기 , 이상우 , 이봉규
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.53 no.3 ,pp. 128 - 145, 448 , 2009 , 1229-7526 ,

    초록

    통신과 방송산업의 융합으로 인한 경쟁양상의 확대는 양 산업을 아우르는 통합적인 보편적서비스 제도의 정립과 함께 동제도와 시장기구와의 조화에 대한 재고찰을 요구하고 있다. 이러한 환경 하에서 보편적서비스 제도의 새로운 정립필요성 및 그 제도적 개선방안을 살펴보는 것은 의미 있는 작업이다. 연구결과 융합환경의 도래는 보편적서비스 제도의 축소를 가능하게 할 수 있는 주요한 인자로 분석되었는데, 융합환경 하에서 보편적서비스 제도는 시장기구에 의해 추구하는 가치가 실현되기 어려운 영역에 국한시키는 것이 가치실현의 효과성과 더불어 경쟁왜곡을 최소화할 수 있는 바람직한 방안으로 나타났다. 이를 위해 전국 단일요금규제를 폐기하고 사회적 약자에 대한 보편적서비스는 복지통신과 복지방송으로 흡수, 확대하는 것이 바람직하다고 판단되었다. 이는 보편적서비스 제도가 추구하는 가치의 포기가 아니며, 단지 보편적서비스가 추구하는 가치 실현을 위한 수단으로서 시장기구가 기존의 정책간섭을 대체함을 의미한다.

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  7. [국내논문]   의사의 커뮤니케이션 스타일에 영향을 미치는 요인 연구 - 개인적 특성과 환자 중심적 성향을 중심으로  

    김민정
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.53 no.3 ,pp. 146 - 172, 449 , 2009 , 1229-7526 ,

    초록

    최근 의료 서비스 산업에서도 소비자주의의 적용으로 환자 중심적 진료에 대한 논의가 활발히 이루어지고 있는데, 이는 환자의 관점에서 환자 중심의 커뮤니케이션을 그 특성으로 한다. 한편, 진료는 의사와 환자의 대화로부터 시작되는데 이때, 의사의 커뮤니케이션 행위가 환자의 상호작용 형태, 진료만족 및 병원 재방문 등에 영향을 미치게 된다. 이러한 맥락에서 본 연구는 의사의 커뮤니케이션 행위, 구체적으로 그들의 커뮤니케이션 스타일에 영향을 미치는 요인이 무엇인지를 밝혀보고자 했다. 이와 함께, 환자 중심적 진료(정보공유와 돌봄)에 대한 의사의 태도가 커뮤니케이션 행위로 나타난다는 점을 고려하여, 이것에 영향을 미치는 요인이 무엇이며, 커뮤니케이션 스타일에는 어떤 영향을 미치는지를 밝혔다. 연구결과, 의사들의 개인적 특성 중 경력과 근무병원 형태(일차/이ㆍ삼차 병원)가 환자 중심적 성향 형성에 영향을 미치는 것으로 드러났다. 그리고 협력형 커뮤니케이션 스타일은 의사형태(전문의/수련의), 과업형 커뮤니케이션 스타일은 환자 중심적 성향의 영향을 받는 것으로 나타났다. 이를 통해 의사의 커뮤니케이션 스타일은 개인적 특성의 영향을 받음과 동시에 진료에 대한 태도가 대화 행위로 드러나는 것임을 확인할 수 있었다.

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    Fig. 1 이미지
  8. [국내논문]   '숙의'와 '참여'의 공존 - 대화의 숙의수준에 따른 정치적 이견의 경험과 정치참여의 관계 탐색  

    노성종 , 민영
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.53 no.3 ,pp. 173 - 197, 451-452 , 2009 , 1229-7526 ,

    초록

    정치적 사안에 관한 시민들 간의 대화는 천편일률적으로 이루어지지 않는다. 어떤 이들은 대화를 통해 상호 간의 입장에 대한 근거를 제시하고 경청하는 '소통'을 성취하는 반면, 서로의 의견에 대한 근거의 제시도 경청도 이루어지지 않는 '소외'를 경험하는 이들도 있다. 우리는 '다양한 정치적 견해에 노출될수록 상이한 견해에 대한 이해와 관용의 수준은 고양되지만, 정치참여의 가능성은 감소한다'는 기존의 역설적 연구결과가 대화의 '품질(대화의 숙의수준)'에 대한 고려를 간과하고 있다는 점에 주목했다. 때문에 우리는 정치대화연결망의 다양성과 대화의 빈도를 통해 그 효과를 관찰한 기존의 연구에서 한 걸음 더 나아가, 대화의 숙의수준에 대한 고려를 포함하여 정치참여의사에 미치는 이들 요인의 상호작용을 관찰했다. 2007년 제17대 대통령 선거 직후 행해진 전국 규모의 온라인 설문조사자료를 분석한 결과, 다양한 정치적 선호를 지닌 상대와의 대화가 정치참여에 미치는 효과의 양상은 대화의 숙의수준에 따라 달라지는 것으로 나타났다. 대화의 숙의수준이 낮은 경우에는 이견에의 노출수준이 높을수록 정치참여의 정도가 감소하는 것으로 나타났지만, 숙의수준이 높은 경우에는 이견을 지닌 타자와의 빈번한 대화가 참여를 고양시키는 모습을 보이기도 했다. 또한 이 연구는 한국 사회 구성원들의 대화연결망이 자신과 상이한 정치적 선호를 갖는 이들로 이루어져 있기보다는 동질적인 지향을 갖는 이들로 형성되어 있음을 발견했다. 사람들은 자신과 같은 견해를 지닌 이들과 대화할 때, 정치적 사안에 관한 이야기를 더 자주 나눌 뿐만 아니라, 이견을 보이는 상대와의 대화에 비해 근거제시와 경청, 그리고 양자가 균등하게 구현되는 숙의적 대화가 보다 활성화되는 것으로 나타났다. 이 연구의 발견은 대화와 민주주의의 관계에 대한 철학적(규범적) 이론과 과학적(실증적) 발견이 노정해온 이견의 화해 가능성을 제시한다. 서로 다른 의견을 지닌 개인들이 상호 간 호혜성에 기반한 대화를 나눌 때 식견을 갖춘 시민의 참여는 촉진되고 민주주의의 탄탄한 기초가 마련될 수 있다.

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  9. [국내논문]   뉴스 프로그램 품질 평가의 채널 브랜드 자산과 채널 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 - 〈KBS1 뉴스9〉과 〈MBC 뉴스데스크〉 비교를 중심으로  

    양문희 , 문성철
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.53 no.3 ,pp. 197 - 220, 452 , 2009 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 다매체ㆍ다채널 시대에 들어와 핵심 개념으로 부각되고 있는 브랜드 전략과 관련된 개념 및 이론 중에서 채널 브랜드 자산 모형을 응용하여 뉴스 프로그램의 채널 브랜드 자산과 채널 충성도에 미치는 영향을 살펴보았다. 기존의 연구가 전체 프로그램을 대상으로 채널 브랜드 자산 모형을 검증한데 비해, 본 연구는 다양한 프로그램 장르 중에서 뉴스 프로그램의 영향력을 검증하였다. 구체적으로 뉴스에 대한 품질 평가, 채널 브랜드 자산, 뉴스 시청 정도, 채널 충성도의 관계를 중심으로 살펴보았다. 이를 위해 방송문화진흥회의 2007년도 하반기 QI조사 자료를 이용하여, 〈KBS1 뉴스9〉과 〈MBC 뉴스데스크〉를 모두 시청하는 응답자 918명의 각 채널 저녁종합뉴스에 대한 품질 평가, 채널 브랜드 자산, 저녁종합뉴스 시청정도, 채널 충성도의 관계를 비교하였다. 분석결과, 뉴스 품질 평가는 채널 브랜드 자산과 채널 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 이는 뉴스 프로그램의 품질에 대한 시청자들의 평가가 전체 채널 브랜드에 대한 평가와 시청 행위에 중요한 역할을 하고 있음을 알려준다. 본 연구의 결과는 경쟁이 심화되는 방송 환경에서 지상파의 브랜드 구축에 뉴스 프로그램의 역할에 대한 함의를 갖는다.

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  10. [국내논문]   지상파 라디오 방송의 인터넷 동시 전송에 대한 법적 분류와 디지털음성송신에 대한 저작물 사용료 징수 규정의 타당성 고찰  

    이영주
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.53 no.3 ,pp. 221 - 240, 453 , 2009 , 1229-7526 ,

    초록

    본 논문에서는 최근 개정된 저작권법에서 지상파 라디오 방송의 인터넷 동시 재송신을 디지털음성송신으로 분류한 것에 대한 법적 타당성을 고찰하고, 해외의 저작권법에서는 이를 어떻게 규율하고 있는지 살펴보았다. 또한 디지털음성송신에 대한 저작물 사용료 징수 규정과 징수 시스템의 문제점을 검토하였다. 연구결과, 지상파 방송의 인터넷 동시 재전송은 '공중의 요청에 의한 개시'와 '수신의 동시성'으로 판단해 볼때 저작권법상의 방송개념으로 충분히 포섭할 수 있으며, 동영상의 인터넷 재송신은 공중송신으로 그리고 디지털 음의 인터넷 재송신은 디지털음성송신으로 별도로 분류하는 것은 법적 타당성이 미약했다. 또한 미디어 플랫폼 간 시장경쟁이 가속화되고 있는 상황에서 지상파 방송의 인터넷 동시 재전송이 음반 구매를 대체할 가능성은 매우 낮았으며, 인터넷 서비스를 통해 지상파 라디오 방송에 대한 접근가능성을 제고하고 다양한 아티스트와 음반을 홍보하는 효과가 있음을 알 수 있었다. 한편 디지털음성송신에 대한 저작물 사용료를 징수하기 위해서는 해당 웹사이트에서 사용되는 음악 저작물의 비율을 정확히 산출하고 해당 서비스에 대한 수익을 명확히 구분해야 하는데, 이를 파악할 수 있는 시스템이 갖추어져 있지 못하다. 따라서 저작권법에 음악 저작물 사용료의 징수 규정이 갖는 법적 효력을 명시하고 저작권위원회의 통제권을 강화하여 이용자와 권리자 간에 분쟁이 발생할 경우 효과적으로 대응하는 방안을 마련해야 할 것으로 보인다.

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