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한국언론학보 = Korean journal of journalism & communicat... 19건

  1. [국내논문]   정 소구 광고의 특성에 관한 탐색적 연구 - 1960년대~2000년대 주부 타깃 잡지광고의 내용분석을 중심으로  

    최안자
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.1 ,pp. 5 - 32, 436 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 다양한 광고 소구유형 중 한국적 상황에서 한국인의 심층심리에 호소하는 '정 소구' 광고의 특성을 탐색해 보았다. 정 개념에 대한 기존 연구자들의 논의를 바탕으로 시간성, 공간성, 다정성, 관계성, 그리고 무조건성의 다섯 가지를 정 속성유형으로 설정하였다. 분석 대상은 현재 발행되고 있는 우리나라 여성잡지 중 가장 오래된 월간잡지인 『주부생활』(1965년 창간)을 대상으로 하였다. 분석 연대는 주부생활 창간연도인 1965년도부터 2005년까지로 하였으며, 이 기간의 주부생활 잡지를 연도별로 3개씩 무작위샘플링하여 표본을 선정하였다. 연구 결과 연대별로 살펴보면 1960년대의 경우 다소 모호한 위치를 보이고 있으나 1970년대는 공간성, 1980년대는 다정성, 1990년대는 무조건성, 2000년대는 관계성과 유사한 위치로 나타나고 있었다. 그리고 제품유형별로 살펴보면, 의류 및 신변용품과 문구, 완구 및 유아용품은 다정성 속성, 식품 및 주류용품은 무조건성, 출판, 문화, 건설, 부동산 및 유통 등 서비스는 시간성 및 관계성의약품, 위생용품, 화장품 및 세제용품과 가구, 가전, 주방용품 등은 공간성 속성과 가까이 위치하고 있었다. 다음으로 정 관계 표현유형에 따라 살펴보면, 이웃사촌 및 부부 관계는 관계성, 부모자식 관계와 형제, 자매 및 친척 관계는 무조건성 및 다정성, 친구, 동료, 선후배 관계와 고향, 모교 등 사물과의 관계는 시간성과 가까이 위치하고 있는 것으로 나타났다.

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  2. [국내논문]   UCC 동영상의 프라이버시 침해 경고 메시지에 대한 노출 효과  

    정동훈
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.1 ,pp. 33 - 54, 437 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    2008년 탤런트 최진실 씨 자살 사건을 계기로 악성 댓글의 폐해를 지적하는 목소리가 높다. 악성 댓글은 인터넷이 가진 정보 생산과 확산, 그리고 재생산과 재확산의 과정을 통해 빠르고 강력한 파급력을 갖기 때문에 이를 막기 위한 노력이 다양한 방식으로 제기되었다. 본 연구는 인터넷에서 프라이버시 침해를 가장 많이 일으키는 소스들 중 하나인 UCC 동영상을 이용해 UCC 동영상 이용자들의 프라이버시 침해 성향을 최소화하기 위한 해결 방안을 모색하고자 한다. 본 연구는 병행과정확장모델을 통해 개발된 메시지를 영상과 음성을 통해 동영상 시작 전에 노출시킨 그룹, 똑같은 메시지를 배너광고의 형태로 노출시킨 그룹, 그리고 경고 메시지가 없는 그룹으로 나누어 60명의 참여자를 대상으로 모욕표현의도와 프라이버시침해의도의 차이를 분석하였다. 그 결과, 가설에서 제안한 바처럼 병행과정확장모델을 통해 개발된 메시지를 영상과 음성을 통해 동영상 시작 전에 노출시켰을 경우 가장 효과가 컸음을 알 수 있었다. 본 연구는 실증적 결과를 통해 UCC 포털 사업자가 현실적으로 이용할 수 있는 실천 가능한 대안을 마련하고 경고문 노출의 최적의 조건을 찾아내 그 효과를 발견한 것에 의의가 있다.

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  3. [국내논문]   한국 신문 오피니언 칼럼의 젠더 특성 분석 - 여성 필자의 과소 재현과 성 불평등 구조  

    박선이 , 김경모 , 고민경
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.1 ,pp. 55 - 81, 438 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구의 목적은 2000년대 한국 신문이 독자의 신뢰 회복과 주목도 확보를 위해 전략적으로 확대하고 있는 오피니언 면에 여성 필자가 얼마나 등장하며 이들이 쓰는 글은 어떤 젠더 특성을 지니고 있는지 논의하는 것이다. 이를 위해 매출액 규모에 따른 메이저 신문과 마이너 신문 4개를 대상으로 1998, 2003, 2008 3개년의 오피니언 칼럼을 내용분석하고, 내용분석에서 드러나는 성 불평등 현상을 오피니언 면 담당자 심층 인터뷰를 통해 해석하고 문제점을 논의했다. 오피니언 면 필자의 인적 속성과 칼럼 특성을 분석한 결과, 지난 10년간 여성 필자 비율은 2배로 늘었으나 여성 필자 평균 비율 9.9%는 현실 세계에서 해당 분야의 여성 비율을 훨씬 밑도는 과소 재현이었다. 필자의 직업과 칼럼 주제에서도 여성의 상징적 소멸이 관찰됐다. 여성 필자의 칼럼은 여성 영역으로 간주돼 온 연성 소재와 사적 관심사에 편중돼 있었으며, 칼럼 주제로 가장 빈도가 높은 정치, 경제 분야의 여성 필자는 6%에 불과했다. 미디어 시장의 경쟁이 치열해지면서 신문업계 공히 오피니언 면을 전략 콘텐츠로 채택함에 따라 메이저-마이너 신문 간의 차이는 뚜렷하지 않았으나, 신문사 조직 내 간부급 여성 기자가 많은 곳에서 여성 필자 칼럼이 많은 것으로 드러났다.

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  4. [국내논문]   청소년 미디어 레퍼토리에 관한 연구  

    이미영 , 김담희 , 김성태
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.1 ,pp. 82 - 106, 439 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 다양한 종류의 올드미디어와 뉴미디어가 공존하는 다매체 시대에 정보통신 기술 변화에 빠르게 대응하는 청소년을 대상으로 그들이 즐겨 사용하는 미디어 레퍼토리는 무엇인가를 탐색하였다. 이를 위해 서울시 거주 중ㆍ고등학생 668명을 군집표본추출 방법으로 선정하여 자기기입식 설문조사를 실시했다. 청소년이 주로 사용하는 미디어는 인터넷과 텔레비전, 휴대폰인 것으로 나타났다. 미디어 레퍼토리 유형을 살펴보면 '휴대폰 중심형'과 '다매체 중심형', '인터넷 중심형', 그리고 '텔레비전 중심형', '텔레비전과 인터넷 중심형', '라디오 중심형', '텔레비전과 휴대폰 중심형'으로 나타났다. 유형의 비중으로 보면 청소년의 미디어 이용은 주로 인터넷이나 휴대폰 등 뉴미디어를 중심으로 형성된다. 그러나 텔레비전이 여전히 활발하게 이용되고 있으며, 라디오 또한 미디어 레퍼토리 유형으로 분류되고, 신문의 경우 정보적 욕구 충족을 위한 레퍼토리로 구성되는 것으로 볼 때 올드미디어의 위상은 아직 존재하고 있음이 주목할 만하다. 이러한 미디어 레퍼토리 유형은 성별, 연령 및 학교특성에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 청소년들은 오락, 정보, 커뮤니케이션 욕구별로도 미디어 레퍼토리가 다르게 나타났다. 특히 기존의 성인을 대상으로 한 미디어 레퍼토리 분석결과와 비교해 특이한 사실은 성인그룹에서 상대적으로 열세를 보이고 있는 '휴대폰 중심형'이 청소년 집단에서는 가장 우세한 미디어 레퍼토리 유형으로 나타났다는 점이다. 이것은 학교나 학원에서 많은 시간을 보내게 되는 청소년들이 이동성(Mobility) 기반의 휴대폰을 보완적 미디어라기보다 독립적 미디어로 사용하고 있기 때문인 것으로 추측된다.

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  5. [국내논문]   네이버의 포털 시장 내 구조 변화와 사회적 함의  

    한선
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.1 ,pp. 107 - 127, 440 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 창업 이후 현재까지 상업적으로 조직되고 구성돼 온 네이버의 비즈니스 전략과 그것이 정당화 되어가는 과정을 분석한 것이다. 네이버의 상업 미디어화 전략에 따라 형성된 시장구조와 그것을 떠받치고 있는 대중들의 지지 시스템을 분석하고자 했다. 연구결과 네이버의 비즈니스 전략은 '인간의 의식에서부터 삶의 본질에 이르기까지' 그야말로 인간의 모든 요소를 상품화하는 디지털 자본주의의 시장논리를 충실히 따르고 있었다. 즉 네이버는 이용자들의 단순 주목도를 상품화하는 초기 전략에서 출발해 이용자들의 참여와 이용행위까지 이윤화 과정에 포섭하는 정교화된 상업화 방향으로 진화, 발전돼 왔다. 검색 본연의 임무보다 편집 작업이 가미된 편의성 위주의 서비스를 통해 개인의 일상 경험과 머릿속 자산을 상품화 하고, 자사 데이터베이스 안에서 순환적으로 이용하게끔 설계된 검색 알고리즘을 통해 이용자들의 지적 재산과 상징재산을 효과적으로 이윤화 과정에 활용하고 있었던 것이다. 그런데도 이용자들은 자신들이 능동적 수용자 또는 참여/공유/개방이라는 웹 2.0 시대정신에 부응하는 집합지성의 참여자라는 생각 속에 네이버의 전략을 지지해 주고 있었다. 그만큼 네이버가 사회적 상징자원을 전략적으로 활용한 성공 비즈니스 모델을 기획했다는 것이다. 그러나 네이버의 비즈니스 전략은 인터넷이 원래 가졌던 가능성을 훼손시키며 사유화, 상업화, 권력화라는 문제를 낳고 있었다.

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  6. [국내논문]   기자 블로그의 의제설정 기능과 객관주의에 관한 연구 - 『중앙일보』와 『오마이뉴스』를 중심으로  

    신윤경 , 김민하
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.1 ,pp. 128 - 152, 441 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    1인 미디어로 시작된 블로그는 형식과 내용에 구애받지 않는 개인화된 성격을 지니고 있으나 언론사 기자들에 의해 운영되는 블로그는 그 운영 주체가 언론인이라는 점에서 전형적인 저널리즘적 속성을 내포한다고 생각된다. 이 논문은 이제는 보편화된 언론사 기자들에 의해 운영되는 블로그가 전통적인 의미의 저널리즘적인 속성을 어느 정도 반영하는지 여부를 의제설정 기능과 객관주의 원칙의 측면에서 분석하였다. 조직구성의 경직성 및 전문 인력의 분포, 그리고 게이트키핑 여부 등에서 온라인 언론사와 오프라인 언론사의 차이가 기자 블로그에 반영되리라는 판단 하에 온ㆍ오프라인 언론사를 비교하였다. 본 연구의 검증을 위하여 온라인 언론사인 『오마이뉴스』와 오프라인 언론사인 『중앙일보』의 기자 블로그를 분석대상으로 선정하여 블로그 게시물과 정규기사를 내용분석 하였다. 분석 결과, 개인 신변잡기적인 내용이 정규기사의 의제가 되는 등 『오마이뉴스』가 『중앙일보』에 비해 상대적으로 유연한 게이트키핑 과정을 보여주고 있으나, 블로그 게시물이 정규기사의 의제와 일치하는 정도는 『중앙일보』에서 강하게 나타났다. 객관주의 원칙에서는 두 언론사 간의 차이가 분명히 드러났다. 객관주의 원칙의 하위개념인 사실성, 균형성, 중립성에 따라 분석한 결과, 세 가지 하위 개념이 모두 『중앙일보』의 기자 블로그에서 상대적으로 강하게 견지되고 있었다.

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  7. [국내논문]   사과광고 보상 유형이 브랜드 애착, 관여, 신뢰도 및 사과 수용에 미치는 효과  

    이민우 , 조수영
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.1 ,pp. 153 - 181, 442 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    본 실험연구는 위기 상황에서 사과광고의 보상 유형(구체적 vs. 추상적)이 공중의 브랜드에 대한 애착, 관여, 신뢰도 및 사과 수용에 미치는 영향을 알아보았다. 위기 상황은 책임성을 기준으로 위기의 책임이 외부에 있는 제품 훼손과 내부에 있는 위반으로, 사과광고의 보상 유형은 구체적 보상과 추상적 보상으로 나누어 사용하였으며, 피험자 간 사전-사후 실험을 실시하였다. 결과에 따르면, 구체적 보상의 사과광고가 추상적인 보상의 사과광고보다 대체로 효과적이지만, 위기 유형에 따라 조금 다르게 나타났다. 즉, 제품훼손의 경우, 구체적 보상을 제시했을 때 브랜드에 대한 애착과 관여, 그리고 신뢰도가 자극물 제시 이전보다 증가한 데 비해, 추상적인 보상을 제시했을 때는 자극물 제시 이전보다 감소하였다. 한편, 위반 위기의 경우, 구체적 보상 유형과 추상적 보상 유형 간 종속변인(애착, 관여, 신뢰도)의 차이가 거의 없었다. 그러나 사과 수용 변인의 경우는, 두 위기 모두에서 구체적 보상의 경우가 추상적 보상보다 높게 나타났다. 본 연구의 결과는 사과광고 보상 유형은 공중이 기업의 위기관리 커뮤니케이션 전략을 평가하는 데 중요한 요인이 될 가능성이 있음을 알려준다. 즉, 구체적 보상이 대체로 더 효과적이기 때문에 PR 및 위기관리담당자들은 위기 시 구체적 보상전략을 수립한 후 공중에게 알리는 것이 중요할 것이다. 그러나 보상의 효과는 위기 유형에 따라 다르게 나타났으므로 사과전략을 세울 때 위기 유형을 고려하는 것이 중요하겠다. 대체로 구체적인 보상을 제시하는 것이 더 효과적이겠으나, 위반과 같이 내부 책임이 큰 위기의 경우, 공중들의 분노가 크고 당연히 보상을 기대할 수 있기 때문에 보상 유형의 차별화가 공중의 기업에 대한 인식 및 태도에 크게 영향을 미치지 않을 수 있다.

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  8. [국내논문]   언론-소스 간 갈등 해소와 '조정' 기능 강화 장치로서 언론중재제도 연구  

    김영욱 , 임유진
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.1 ,pp. 182 - 204, 443 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 2009년 8월 우리나라의 독특한 대체적 분쟁해결 제도인 언론중재제도의 변화를 맞이하여 제도의 역사와 배경, 제도의 근본 의미를 다시 한 번 점검해 보고자 하였다. 특히 언론중재제도의 다양한 기능가운데 '조정' 제도의 본래적 기능에 주목하고 언론-소스 간 근본적인 갈등 해소를 위한 제도로서의 가능성을 모색해 보고자 하였다. 또한 이 연구에서는 현 언론중재제도의 운영 현황과 이용자 만족도 등을 살펴봄으로써 제도의 근본 의미가 실제 잘 살려지고 있는지 함께 점검해 보았다. 결과, 조정의 진정한 실제 의미가 한국적 상황에서 오해되어 사용되고 있으며, 현재 언론중재제도의 조정 기능은 빠른 문제 해결을 위한 사법 제도의 대체적 역할에 초점을 맞추는 경향이 있었음이 드러났다. 이 연구는 향후 언론중재제도가보다 커뮤니케이션 중심적이고 언론-소스 간 근본적인 갈등 해소를 위한 본래적 의미의 기능 도입이 필요하다고 결론 내렸다.

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  9. [국내논문]   기업문화의 유형이 기업명성에 미치는 영향 - 기업의 사회적 책임 및 동일시의 매개효과  

    강태희 , 차희원
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.1 ,pp. 205 - 227, 444 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 기업문화와 기업명성의 관계를 논하고 기업의 사회적 책임 및 동일시의 매개효과를 검증하여 어떠한 기업문화가 기업의 사회적 책임에 대한 인식을 통해 기업명성에 영향을 미치는지를 밝히고자 하였다. 기업명성에는 다양한 관점이 존재하지만, 조직학자들은 기업명성의 정체성 이론에 근거하여 기업문화가 명성에 영향을 미치는 중요한 요소임을 강조한다. 이와 같은 기업명성의 조직학적 관점에 기반하여, 본연구는 기업문화의 유형이 기업명성에 영향을 미치는지를 확인하고 그들의 관계에서 기업의 사회적 책임 및 동일시가 매개역할을 하는지를 검증하는 두 가지의 연구문제를 도출하였다. 이를 위해 높고 낮은 명성의 11개 기업들을 선정하였고 각 기업구성원들에게 설문조사를 실시하여 총 334부의 자료를 수집하고 분석하였다. 본 연구에서 도출된 주요 연구결과는 다음과 같다. 기업문화의 유형과 기업명성은 관련되며, 특히 관리문화는 높은 기업명성의 형성에 유의하게 영향을 미친다고 나타났다. 그리고 기업문화와 기업명성의 관계에서 기업의 사회적 책임의 매개효과가 검증되어 관리문화의 특성들이 기업의 사회적 책임에 대한 기업구성원들의 인식을 부추겨 높은 기업명성의 형성을 돕는다고 밝혀졌다. 한편, 기업동일시는 기업문화와 기업동일시의 관계를 매개하지는 않았으나 기업의 사회적 책임에 따라 기업동일시가 다르게 형성되고 기업동일시는 기업명성에 유의하게 영향을 미친다고 나타났다. 요컨대, 본 연구는 기업문화와 기업명성 간의 관련성과 기업의 사회적 책임의 매개효과를 입증하였다. 그리고 기업구성원들의 능률과 안정을 중시하는 관리문화에서 기업구성원들은 기업의 사회적 책임에 대해 더욱 인식하고, 윤리적인 가치를 공유하는 기업은 높은 기업명성을 기대할 수 있다는 사실을 확인하였다.

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  10. [국내논문]   청소년 성매매 방지 공공 캠페인 전략 연구 - 성매매 태도 및 성매매 위험인지가 성매매 행동의도에 미치는 영향을 중심으로  

    조성은 , 신호창
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.1 ,pp. 228 - 251, 445 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 청소년 성매매 방지 공공 캠페인 전략 수립을 위한 청소년의 성매매 행동의도에 대한 예측변인 연구이다. 청소년의 성매매에 대한 태도와 성매매 처벌에 대한 인지 등 두 개의 변인을 그들의 성매매 행동의도를 예측할 수 있는 변인으로 측정하였다. 이 두 변인은 그동안 우리나라 성매매 방지 공공 캠페인의 전략적 메시지였으나 이에 대한 효과 연구가 이루어지지 않고 있다. 기존 성판매 행동에 초점을 둔 청소년성매매 연구들과 달리 성매매를 성판매 행동의도와 성구매 행동의도로 구분하여 각각 측정하였다. 매개변인으로 성별과 학력(중학교ㆍ고등학교)에 따른 두 독립 변인과 성매매(성판매 및 성구매) 행동의도 간의 영향관계를 분석하였다. 13명의 남녀 청소년에 대한 심층인터뷰와 279명에 대한 설문 데이터를 분석한 결과, 청소년의 성별, 학력에 따라 성매매에 대한 태도와 성매매에 대한 처벌 인지가 청소년의 성매매 행동의도에 미치는 영향이 다른 것으로 나타났다. 이는 청소년 성매매 방지 공공 캠페인은 청소년의 성별, 학력에 따라 커뮤니케이션 전략을 차별화해야 된다는 것을 보여주고 있다. 마지막으로 INFO 전략을 바탕으로 효과적인 커뮤니케이션 캠페인을 위한 제안을 논하였다.

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